CPM (Cost Per Mille, стоимость тысячи показов) — модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит фиксированную сумму за каждые 1000 показов объявления, независимо от того, кликнул пользователь или нет.
Формула: CPM = (бюджет / показы) × 1000. Например, если за 50 000 показов заплатили 2500 ₽, то CPM = 50 ₽.
Когда использовать CPM:
- Задачи на охват и узнаваемость бренда
- Ретаргетинговые кампании на тёплую аудиторию
- Медийная реклама с широкой аудиторией
Отличие от CPC и CPA: CPC (оплата за клик) выгоднее при высоком CTR, CPM — при низком. CPA (оплата за действие) снимает риск нецелевых кликов, но обычно дороже на старте кампании.
Зачем важен для анализа: CPM — базовая метрика для оценки эффективности медийных размещений. Сравнение CPM между площадками показывает, где охват обходится дешевле при одинаковом качестве аудитории.
Частые ошибки:
- Оценивать рекламу только по CPM без учёта качества аудитории — дешёвый CPM на нерелевантной аудитории не даёт результата
- Не разделять CPM в рабочее и нерабочее время суток
- Игнорировать viewability (процент видимых показов)
Анализируйте CPM вместе с другими метриками — подробное руководство по анализу таргетированной рекламы на Analito.
