CTR (Click-Through Rate, кликабельность) — показатель, который отражает процент пользователей, кликнувших по объявлению или ссылке от общего числа её показов. Рассчитывается по формуле: CTR = (клики / показы) × 100%.
Например, если объявление показано 10 000 раз и получило 200 кликов — его CTR составит 2%. Этот показатель используется в контекстной и таргетированной рекламе, SEO (CTR в поисковой выдаче), email-маркетинге и баннерной рекламе.
Что влияет на CTR:
- Релевантность объявления запросу или аудитории
- Качество заголовка и описания
- Позиция в выдаче или размещение баннера
- Наличие расширений в контекстной рекламе
- Визуальное оформление креативов
Зачем важен для SEO: Высокий CTR в органической выдаче сигнализирует поисковику, что страница отвечает запросу пользователя. Яндекс и Google учитывают поведенческие факторы, в том числе CTR, при ранжировании.
Частые ошибки:
- Оптимизировать только CTR без учёта конверсии — высокий CTR при низких продажах не имеет смысла
- Сравнивать CTR разных каналов без поправки на специфику (баннерный CTR всегда ниже поискового)
- Игнорировать CTR в пользу только стоимости клика
Отслеживайте CTR в связке с конверсией — аудит сайта Analito покажет, как улучшить поведенческие сигналы на вашем сайте.
