Ретаргетинг — технология показа рекламных объявлений пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или контентом, но не совершили целевое действие (покупку, регистрацию, заявку).
Принцип работы: пользователь посещает сайт → браузер сохраняет cookie или пиксель отслеживания фиксирует визит → рекламная система показывает этому пользователю объявления на других площадках. В ВКонтакте и myTarget ретаргетинг настраивается через пиксель и базы пользователей.
Виды ретаргетинга:
- Пиксельный — на основе посещения страниц сайта
- По базе контактов — загрузка email/телефонов существующих клиентов
- Динамический — показывает конкретные товары, которые смотрел пользователь
- Похожие аудитории (Lookalike) — поиск пользователей, похожих на ваших клиентов
Зачем важен для бизнеса: Ретаргетинговые кампании обычно дают конверсию в 2–5 раз выше, чем объявления на холодную аудиторию, при меньшей стоимости клика — потому что пользователь уже знаком с брендом.
Частые ошибки:
- Показывать одно и то же объявление слишком долго — пользователь начинает игнорировать рекламу
- Не исключать уже купивших клиентов из аудитории ретаргетинга
- Не сегментировать аудиторию по глубине интереса (смотрел главную vs. добавил в корзину)
Для эффективного ретаргетинга важно понимать, насколько хорошо работает ваш сайт — запустите бесплатный аудит и выявите слабые места до запуска кампании.
