Pinterest анонсировал новый рекламный формат — Visual Search Ads, или визуальную поисковую рекламу. Рекламодатели смогут размещать объявления в результатах визуального поиска и в крупных планах пинов, направляя пользователей сразу на сайт.
По данным компании, на платформе ежемесячно выполняется более 80 млрд поисковых запросов, и большая часть из них носит визуальный и коммерческий характер. Более половины таких поисков связаны с выбором товаров для покупки, поэтому новый формат ориентирован на аудиторию, которая уже находится ближе к принятию решения.
Visual Search Ads позволяет брендам появляться в момент, когда пользователь ищет похожие изображения, сравнивает варианты и подбирает товар по картинке. Pinterest рассчитывает, что это поможет рекламодателям эффективнее работать с нижней частью воронки продаж — то есть с пользователями, готовыми к покупке.
Инструмент уже открыт в бета-версии на всех рекламных рынках Pinterest. Это означает, что формат можно тестировать как дополнительный канал перехвата спроса, особенно в нишах, где решение о покупке сильно зависит от визуальной подачи: интерьер, мода, аксессуары, бьюти, товары для дома и e-commerce в целом.
Что это значит для маркетологов и бизнеса в России
Хотя Pinterest не относится к ключевым рекламным платформам на российском рынке, сам тренд важен шире одной площадки: визуальный поиск становится отдельной точкой входа в коммерческий спрос. Для специалистов, работающих с Google и Яндексом, это еще один сигнал, что изображения, карточки товаров и визуальный контент все сильнее влияют на привлечение трафика и конверсии.
На практике это повышает ценность качественных фото товаров, продуманной структуры фидов, оптимизации изображений для поиска и посадочных страниц, которые быстро отвечают на визуальный запрос пользователя. Для агентств, интернет-магазинов и брендов это повод пересмотреть креативы и товарные страницы: в среде визуального поиска выигрывают не только ставки, но и понятная картинка, релевантность и удобный переход к покупке.
Для SEO- и PPC-специалистов новость важна как индикатор общего сдвига рынка: поиск все чаще начинается не с текста, а с изображения. Значит, визуальные ассеты стоит рассматривать не как дополнение, а как полноценный инструмент привлечения коммерческого спроса.
Вывод: запуск Visual Search Ads показывает, что рекламные платформы продолжают двигаться в сторону визуального поиска и более «покупательских» сценариев. Бизнесу, маркетологам и специалистам по трафику стоит уже сейчас усиливать работу с изображениями, карточками товаров и визуальными креативами — этот подход становится применим не только в Pinterest, но и в экосистемах Google и Яндекса.
Проверьте, какие товарные категории в вашем бизнесе сильнее всего зависят от визуального выбора: одежда, мебель, декор, бьюти, аксессуары. Для них подготовьте отдельные креативы и посадочные страницы, где изображение сразу совпадает с ожиданием пользователя.
Пересмотрите качество фото в карточках товаров и рекламных объявлениях. Для визуального поиска особенно важны чистый фон, понятный ракурс, крупные детали и единый стиль изображений — это влияет и на кликабельность, и на конверсию.
Если работаете с Google и Яндексом, используйте новость как повод усилить оптимизацию визуальных ассетов: заполните атрибуты изображений, проверьте фиды, ускорьте загрузку карточек товаров и протестируйте креативы, где товар считывается без дополнительного текста.
Частые вопросы
Где именно будут показываться объявления нового формата?
В результатах визуального поиска Pinterest и в крупных планах пинов. Из объявления пользователя можно вести напрямую на сайт.
Кому в первую очередь подойдет Visual Search Ads?
Брендам и магазинам, где покупка сильно зависит от внешнего вида товара: fashion, интерьер, товары для дома, бьюти и другие визуальные категории.
Почему эта новость важна, если бизнес не рекламируется в Pinterest?
Она показывает общий тренд: визуальный поиск становится коммерческим каналом. Это значит, что изображения, карточки товаров и визуальные креативы нужно активнее развивать и для Google, и для Яндекса.