Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Яндекс Директ увеличил инвентарь CTV-рекламы на 81% за год, подключив 100+ телеканалов и новые приложения. Более 800 брендов, преимущественно малый и средний бизнес, запустили 2800+ кампаний. CTV-реклама становится доступнее и эффективнее для широкого круга рекламодателей.

Тест нейрообъявлений в Яндекс Директе показал снижение CPO на 18% и CPC на 27% по сравнению с классическими объявлениями. Автоматизация генерации текстов помогает масштабировать кампании без потери маржинальности, но требует контроля качества контента. Для e-travel и других ниш с высокими рисками рекомендуется использовать форматы с премодерацией.

Яндекс Директ запустил кросс-платформенное продвижение приложений с поддержкой Connected TV и десктопов, улучшенными алгоритмами и интеграцией AppMetrica. Кейс ВкусВилла показал рост конверсии на 10% и снижение стоимости привлечения пользователя почти вдвое. Новый инструмент позволяет эффективнее распределять бюджеты и оптимизировать кампании для российского рынка.

67% рекламодателей считают Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до 2026 года. Стоимость размещения в Telegram снизилась, а интерес со стороны бизнеса растёт. Маркетплейсы и финсектор уже наращивают бюджеты на рекламу в мессенджере.

Google переводит импорт офлайн-конверсий из Google Ads API в Data Manager API — старый способ перестанет работать с 15 июня 2026 года. Агентствам и рекламодателям нужно срочно перенести интеграции, иначе данные о заявках и продажах перестанут попадать в Google Ads. Это может повлиять на отчётность и работу автоматических стратегий.

Средняя цена нативной рекламы в Telegram и Максе снизилась, а во ВКонтакте — выросла. Изменения связаны с падением охватов в Telegram и перераспределением бюджетов в пользу ВКонтакте. Бизнесу стоит пересмотреть медиапланы и гибко подходить к выбору площадок.

VK Реклама внедряет единую Discovery-платформу: тесты показали рост конверсии на 45% и снижение стоимости привлечения клиента на 18,5%. Новый подход позволяет точнее таргетировать аудиторию и оперативно учитывать реакции пользователей. Для рекламодателей это шанс повысить эффективность кампаний во ВКонтакте.

В медийных кампаниях Яндекс Директа теперь можно не только ограничивать, но и увеличивать частоту показов рекламы на пользователя. Новая опция доступна только для стратегии «Максимум показов по минимальной цене» и позволяет повысить частоту показов для баннеров и видео. Это открывает дополнительные возможности для управления охватом и запоминаемостью бренда.

Google обновил Ads API: теперь рекламодатели могут детальнее анализировать мобильный трафик по операционным системам, тестировать больше типов кампаний и использовать новые меры безопасности. Важно — с июня 2026 года Google ограничит срок хранения детализированных данных до 37 месяцев. Российским специалистам стоит заранее подготовить процессы аналитики и хранения отчётов.

Рекламные бюджеты в крупнейших регионах России выросли, а интернет-реклама остается лидером по объему. В 2025 году рынок увеличился на 8,5%, открывая новые возможности для продвижения вне Москвы.

Яндекс Директ запустил автоподбор Telegram-каналов для рекламы по текстовому описанию контента. Инструмент позволяет точнее находить целевую аудиторию и повышать конверсию, особенно в узких и пересекающихся тематиках. Функция уже доступна для всех рекламодателей с оплатой за клики.

Застройщик смог снизить стоимость лида и получить качественные обращения, используя размещения в локальных сообществах ВКонтакте вместо увеличения бюджета на поисковую рекламу. Кейс показывает, что грамотная сегментация и адаптация креативов под аудиторию эффективны даже в условиях падения спроса. Такой подход можно применить и в других нишах для расширения воронки продаж.

В каналах мессенджера Макс теперь можно автоматически размещать рекламу через РСЯ — достаточно добавить бота и настроить параметры. Это упрощает монетизацию каналов и расширяет возможности закупки для рекламодателей. Новый инструмент уже доступен для публичных каналов с 1000+ подписчиков.

В VK Рекламе появился раздел «Креативная студия» — теперь можно генерировать баннеры с помощью ИИ и изучать ленту реально эффективных креативов с бенчмарками. Это ускоряет запуск рекламы и позволяет ориентироваться на лучшие примеры в своей нише. Инструмент уже доступен всем пользователям VK Рекламы.

Google Ads внедряет Journey-aware Bidding — теперь система оптимизирует рекламу по всему пути клиента до продажи, а не только по лидам. Также появились новые инструменты для гибкого управления бюджетом и расширенные возможности Smart Bidding. Российским рекламодателям стоит пересмотреть подходы к отслеживанию конверсий и автоматизации расходов.

OpenAI запустила самостоятельный рекламный кабинет для ChatGPT с оплатой за клики и расширенным отслеживанием конверсий. Пока доступно только в США, но это важный шаг к появлению новых каналов рекламы в AI-платформах. Российским специалистам стоит следить за развитием и готовиться к аналогичным возможностям.

Реклама в ChatGPT уже меняет подходы к продвижению: объявления становятся короче, конкретнее и интегрируются в диалог с пользователем. Российским специалистам важно заранее готовить креативы под этот формат и следить за конкурентами, чтобы не упустить новые возможности. Тестировать и адаптировать объявления нужно уже сейчас.

В Microsoft Advertising отчёты по Performance Max теперь показывают конверсии и расходы по каждому размещению. Это помогает точнее управлять бюджетом и исключать неэффективные площадки. Российским специалистам стоит обратить внимание на тренд прозрачности автоматизированных кампаний.

В VK Клипах появился рекламный формат «Карусель» — теперь можно показывать несколько товаров или офферов в одном объявлении и вести пользователей как во внутренний Маркет, так и на внешний сайт. Формат подходит интернет-магазинам, владельцам сайтов и приложений. Также VK Видео запустила мобильный кабинет автора с аналитикой.

Google отключит 20-ю версию API Google Ads 10 июня 2026 года. Всем, кто использует автоматизацию и интеграции с Google Ads, необходимо перейти на новую версию API, иначе работа рекламных кампаний может быть нарушена. Проверьте версии интеграций и обновитесь заранее.