Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Adfox с 1 января 2027 года увеличит бесплатный лимит показов для прямых кампаний с 600 тысяч до 1 млн в месяц. Новые тарифы затронут только паблишеров, которые превышают этот порог, при этом условия для видеорекламы не изменятся.

Яндекс Директ расширил возможности мобильного приложения: теперь в нем можно создавать и редактировать ЕПК, а агентства могут входить через агентский аккаунт. Это позволяет быстрее управлять рекламой и клиентскими кампаниями прямо со смартфона.

OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT и заявила, что объявления будут четко помечаться, не влиять на ответы модели и учитывать приватность пользователей. Для маркетологов это сигнал: ИИ-интерфейсы становятся новым рекламным и поисковым каналом, к которому стоит готовить контент и бренд-присутствие уже сейчас.

Авито Реклама добавила таргетинг по ключевым словам: теперь аудиторию можно собирать по поисковым запросам пользователей внутри платформы. В одном сегменте доступно до 500 фраз и 100 минус-слов, а для запуска нужен охват не менее 5000 уникальных пользователей.

Яндекс получил права на продажу рекламы на первом собственном медиафасаде. Для рекламодателей и агентств это новый инвентарь в цифровой наружной рекламе, который может пригодиться в охватных и омниканальных кампаниях.

VK сообщила, что после работы Discovery-платформы в первом полугодии 2026 года CPC-кампании стали эффективнее: целевых действий стало больше на 56%, а их стоимость снизилась на 24%. Для рекламодателей это повод заново протестировать VK Рекламу и сравнить ее результаты с другими performance-каналами.

В России подписан закон о штрафах за нарушения в платформенной экономике: для маркетплейсов, сервисов доставки и агрегаторов суммы достигают 500 тыс. рублей. Основные нормы начнут действовать с 1 октября 2026 года, а часть требований по карточкам товаров — с 1 января 2027 года.

Яндекс Директ открыл бета-тест «Панорамы» — нового охватного формата, который объединяет видео и баннеры в одной кампании. Главная идея — убрать дубли показов одному пользователю на разных устройствах, чтобы точнее контролировать частоту и не тратить бюджет на повторные контакты.

«Монетка» запустила доставку продуктов в 15 регионах и снизила стоимость привлечения клиента на 38%. Ключевыми инструментами стали Яндекс Директ, VK Реклама, поэтапный запуск по гео и креативы с акцентом на цены, скидки и бесплатную доставку.

VK Реклама добавила в кабинет анализ качества заявок из лид-форм по данным CRM. Теперь можно видеть, сколько лидов дошли до сделки или целевого этапа воронки, без ручной сверки и перехода в отдельные сервисы. Это особенно полезно для кампаний с длинным циклом продаж.

Яндекс Директ запустил бесплатный динамический коллтрекинг в бета-версии. Инструмент работает без внешних интеграций, автоматически передает данные о звонках в Яндекс Метрику и позволяет использовать реальные звонки для оптимизации кампаний.

Яндекс сообщил, что с июня 2025 года рекламу в чате с Алисой AI запустили более 460 тысяч рекламодателей. Стоимость привлечения клиента уже сопоставима с классическим Поиском Яндекса, а лучшую конверсию показывают ритейл, HoReCa и туризм.

Яндекс отчитался за второй квартал 2026 года: выручка от рекламы и услуг продвижения выросла на 10,3%, а общая выручка группы — на 16%, до 386 млрд рублей. Доля компании на российском поисковом рынке достигла 69,9%, что усиливает значение Яндекса для SEO и performance-рекламы.

Яндекс Директ открыл продажи цифровой наружной рекламы в восьми городах-миллионниках. Рекламодателям доступны более 400 экранов в витринах «Магнита», а потенциальный охват может достигать 30% аудитории города. Кампании запускаются из кабинета Яндекс Директ со статистикой по охвату, частоте и влиянию на трафик и конверсии.

RWB Медиа обновила кабинет для агентств: теперь через него можно запускать click-in-рекламу для продавцов и брендов Wildberries, а не только click-out для внешних рекламодателей. Также агентствам разрешили самостоятельно собирать товарные подборки по артикулам и выгружать статистику в XLSX.

РСЯ сообщила, что за три года выплатила блогерам 5,3 млрд рублей за монетизацию каналов в мессенджерах и соцсетях. За последний год число подключенных площадок выросло на 33% — до 24 000, а бюджеты рекламодателей через Яндекс Директ в среднем росли в 4,8 раза год к году.

Яндекс Директ добавил «Адаптацию бюджета» в Единую перфоманс-кампанию и Мастер кампаний. Система сама повышает недельный лимит, если кампания потратила более 90% бюджета, удержала целевую стоимость конверсии и не менялась слишком резко.

Яндекс Директ начал закрыто тестировать новый тип охватной рекламы «Панорама». Он объединяет баннеры, видео и в будущем цифровую наружную рекламу, а также обещает охват более 120 млн пользователей без лишних дублей показов между устройствами.

ArrowMedia показала, как использовать отчет «Поисковые запросы» в Яндекс Метрике вместе с автоматизацией и ИИ для сбора семантики. По оценке компании, это сокращает время работы примерно на 70% и помогает быстрее находить запросы, которые уже приводили конверсии.

RWB Медиа расширила возможности кабинета для рекламных агентств. Обновление должно упростить управление клиентскими размещениями и работу с несколькими рекламодателями в одном интерфейсе. Для агентств это повод проверить, какие процессы теперь можно автоматизировать внутри платформы.