Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Яндекс тестирует покупки через телевизор и опирается на данные, что зрители готовы смотреть 8,7 минуты рекламы в час прямого эфира. Если формат масштабируют, у брендов появится новый канал продаж на стыке видеорекламы и performance-маркетинга.

OpenAI запускает ChatGPT Ads в 31 стране Европы с 24 августа 2026 года. На старте доступ дадут через команду OpenAI, агентства и партнёров, а позже добавят самостоятельный запуск через рекламный кабинет. Для рынка это сигнал: реклама в ИИ-интерфейсах быстро превращается в отдельный performance-канал.

Яндекс Директ вывел из беты стратегию «Максимум прибыли» для Единой перфоманс-кампании. В ней появились оплата за конверсии, расчет маржи как доли от дохода и более гибкая оптимизация по нескольким целям. Для корректной работы нужно передавать в систему точные данные о доходе и марже.

VK Реклама запустила «Кабинет таргетолога» — единый интерфейс для работы с несколькими клиентами. В нем можно запускать кампании, смотреть статистику, управлять аудиториями и пикселями, при этом без доступа специалиста к выводу средств и смене платежных реквизитов.

Similarweb запустил AI Ads — инструмент для анализа рекламы в ChatGPT, Google AI Mode и Google AI Overviews. Он показывает реальные креативы, посадочные страницы и рекламодателей, а по данным компании, реклама уже есть примерно в 26% ответов ChatGPT.

OpenAI открыла тест рекламы в ChatGPT еще для пяти стран: Великобритании, Мексики, Бразилии, Японии и Южной Кореи. Ранее запуск кампаний был доступен только в США, что показывает постепенное международное расширение нового рекламного канала.

Закон об ИИ в России не вводит обязательную маркировку ИИ-контента с 1 сентября 2026 года. Он требует от соцсетей и разработчиков больших моделей лишь дать пользователям техническую возможность ставить такую пометку, а для рекламы главный риск пока связан не с самим законом, а с возможным введением аудитории в заблуждение.

Онлайн-школа перестроила рекламу в Яндекс Директе, отказалась от зависимости от запусков и вышла на предсказуемую выручку 3,13 млн рублей в месяц. Ключевыми стали отдельные кампании по каждому курсу, оценка по оплатам из CRM и отключение широких площадок с некачественным трафиком.

Adfox с 1 января 2027 года увеличит бесплатный лимит показов для прямых кампаний с 600 тысяч до 1 млн в месяц. Новые тарифы затронут только паблишеров, которые превышают этот порог, при этом условия для видеорекламы не изменятся.

Яндекс Директ расширил возможности мобильного приложения: теперь в нем можно создавать и редактировать ЕПК, а агентства могут входить через агентский аккаунт. Это позволяет быстрее управлять рекламой и клиентскими кампаниями прямо со смартфона.

OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT и заявила, что объявления будут четко помечаться, не влиять на ответы модели и учитывать приватность пользователей. Для маркетологов это сигнал: ИИ-интерфейсы становятся новым рекламным и поисковым каналом, к которому стоит готовить контент и бренд-присутствие уже сейчас.

Авито Реклама добавила таргетинг по ключевым словам: теперь аудиторию можно собирать по поисковым запросам пользователей внутри платформы. В одном сегменте доступно до 500 фраз и 100 минус-слов, а для запуска нужен охват не менее 5000 уникальных пользователей.

Яндекс получил права на продажу рекламы на первом собственном медиафасаде. Для рекламодателей и агентств это новый инвентарь в цифровой наружной рекламе, который может пригодиться в охватных и омниканальных кампаниях.

VK сообщила, что после работы Discovery-платформы в первом полугодии 2026 года CPC-кампании стали эффективнее: целевых действий стало больше на 56%, а их стоимость снизилась на 24%. Для рекламодателей это повод заново протестировать VK Рекламу и сравнить ее результаты с другими performance-каналами.

В России подписан закон о штрафах за нарушения в платформенной экономике: для маркетплейсов, сервисов доставки и агрегаторов суммы достигают 500 тыс. рублей. Основные нормы начнут действовать с 1 октября 2026 года, а часть требований по карточкам товаров — с 1 января 2027 года.

Яндекс Директ открыл бета-тест «Панорамы» — нового охватного формата, который объединяет видео и баннеры в одной кампании. Главная идея — убрать дубли показов одному пользователю на разных устройствах, чтобы точнее контролировать частоту и не тратить бюджет на повторные контакты.

«Монетка» запустила доставку продуктов в 15 регионах и снизила стоимость привлечения клиента на 38%. Ключевыми инструментами стали Яндекс Директ, VK Реклама, поэтапный запуск по гео и креативы с акцентом на цены, скидки и бесплатную доставку.

VK Реклама добавила в кабинет анализ качества заявок из лид-форм по данным CRM. Теперь можно видеть, сколько лидов дошли до сделки или целевого этапа воронки, без ручной сверки и перехода в отдельные сервисы. Это особенно полезно для кампаний с длинным циклом продаж.

Яндекс Директ запустил бесплатный динамический коллтрекинг в бета-версии. Инструмент работает без внешних интеграций, автоматически передает данные о звонках в Яндекс Метрику и позволяет использовать реальные звонки для оптимизации кампаний.

Яндекс сообщил, что с июня 2025 года рекламу в чате с Алисой AI запустили более 460 тысяч рекламодателей. Стоимость привлечения клиента уже сопоставима с классическим Поиском Яндекса, а лучшую конверсию показывают ритейл, HoReCa и туризм.