Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Рынок интернет-рекламы в России в 2025 году вырос на 28% и достиг 1,6 трлн рублей. Лидерами стали eRetail Media и новые форматы баннерной рекламы, в то время как рост performance-рекламы замедлился. Специалистам стоит пересмотреть медиасплиты с учетом новых трендов.

Крупнейшие рекламные агентства обсуждают с Федеральной торговой комиссией США возможность бойкота платформ Google и Meta из-за претензий к прозрачности аукционов. Возможные изменения могут затронуть распределение рекламных бюджетов и условия работы на рынке. Следите за ситуацией — это может повлиять на ваши кампании.

Google усиливает требования к качеству и структуре данных для рекламы: теперь от этого зависит эффективность автоматических ставок и оптимизации кампаний. Рекламодателям стоит пересмотреть настройки конверсий и интеграции, чтобы не потерять результативность. Новые инструменты и рекомендации Google делают акцент на четких, своевременных и ценных сигналах.

Google Ads объединяет расширенное отслеживание конверсий в одну функцию с простым переключателем. Теперь можно отправлять пользовательские данные через разные источники одновременно, что упростит настройку и повысит точность данных. Владельцам аккаунтов стоит проверить настройки и согласие с условиями обработки данных.

Google Ads больше не поддерживает планирование медийных и видеокампаний в Performance Planner. Теперь нельзя использовать метрики доли показов для прогнозирования — акцент смещён на конверсионные кампании и автоматизацию. Владельцам и специалистам придётся искать альтернативные способы планирования awareness-кампаний.

Медиаинфляция на российском рекламном рынке в 2025 году достигла 15%, что снизило эффективность вложений в рекламу с 20% до 4–5%. Лучше рынка растут классифайды и финтех-медиа, но эксперты предупреждают о риске дальнейшего роста цен. В 2026 году инфляция сохранится на высоком уровне.

Google Ads теперь автоматически внедряет лучшие варианты экспериментов без ручной проверки. Это ускоряет тестирование, но может привести к пропуску важных изменений, если не все метрики учтены. Рекомендуется вручную проверять результаты для стратегически важных кампаний.