Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Хаби Лейм передал эксклюзивные права на свой цифровой образ на 3 года в сделке, которая может стоить до $900 млн. Для российского рынка это сигнал: AI-двойники могут ускорить рекламу и продакшн, но без четких договоров и доверия аудитории они не заменят реальных инфлюенсеров.

Авито Реклама запустила новый таргетинг «Каталог брендов». Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые искали бренд, смотрели объявления с ним или фильтровали товары по бренду, пока инструмент доступен в категориях «мода» и «электроника».

Ozon расширил программу Ozon Blogger на MAX и ВКонтакте. Авторы со статусом самозанятого могут рекомендовать товары маркетплейса и получать доход с покупок, при этом минимального порога по аудитории нет. Для бизнеса это сигнал, что российские площадки все активнее превращаются в каналы продаж через контент.

Доля MAX в бюджетах инфлюенс-маркетинга выросла с 0,3% в феврале до 16,9% в апреле 2026 года, а в третьем квартале может достичь 30%. По оценке WOWBLOGGER, размещения в MAX сейчас в 2–2,4 раза дешевле Telegram при сопоставимой доле успешных кампаний, поэтому площадку уже стоит включать в тестовый медиамикс.

В Авито Рекламе появился публичный API: данные кампаний теперь можно автоматически передавать в системы сквозной аналитики без ручного экспорта. Для агентств и бизнеса это упрощает отчетность, сравнение Авито с Яндекс Директ и другими каналами, но важно учитывать лимиты запросов на баллах, которые обновляются раз в неделю.

Wildberries отложил выравнивание комиссий для российских и китайских продавцов. Для селлеров это означает сохранение текущих условий на ближайшее время и возможность без спешки пересчитать экономику продаж, рекламу и роль собственного интернет-магазина.

В Яндекс Директ нейрообъявления в ЕПК теперь можно создавать сразу для всего сайта, раздела или списка страниц, а не только по одному URL. Это ускоряет запуск рекламы для многостраничных проектов: в бета-тесте Яндекс показал до 2 раз больше продаж и снижение стоимости целевого действия на 22%.

Ozon разрешил авторам MAX и ВКонтакте зарабатывать на рекомендациях товаров. Для бизнеса это новый канал продаж через контент и сообщества, а для маркетологов — повод тестировать связки авторских интеграций, партнерских ссылок и аналитики эффективности.

РСЯ с 1 июля 2026 года прекращает сотрудничество с партнерами-физлицами из России. Чтобы сохранить монетизацию, до конца июня нужно перейти на самозанятость или ИП и обновить статус в партнерском интерфейсе.

Авито Реклама добавила автотаргетинг: алгоритм сам подбирает аудиторию по тексту объявления, креативам и поведению пользователей. Инструмент уже доступен в кампаниях с оплатой за клики и подходит как для быстрого запуска, так и для тестов действующих размещений.

OpenAI расширила Ads Manager Beta в ChatGPT: добавила дневной бюджет, более детальный геотаргетинг и суммарные метрики в отчетах. Плюс компания начала тестировать объявления с динамическими кнопками действия, что делает ChatGPT более похожим на полноценный performance-канал.

В Яндекс Ритейл Медиа появился бесплатный редактор рекламных блоков: интернет-магазины теперь могут запускать retail media за 1–7 дней без собственной сложной разработки. Для российского e-commerce это шанс быстрее монетизировать трафик, а для маркетологов — получить новый рекламный инвентарь внутри сайтов магазинов.

Google тестирует рекламу прямо внутри ИИ-ответов Поиска в США: на десктопе и мобильных устройствах. Для рынка это важный сигнал — поисковая реклама смещается из классической выдачи в рекомендательные ИИ-блоки, а значит бизнесу уже сейчас стоит усиливать фиды, карточки товаров и контент под сложные запросы.

Яндекс Директ увеличил инвентарь CTV-рекламы на 81% за год, подключив 100+ телеканалов и новые приложения. Более 800 брендов, преимущественно малый и средний бизнес, запустили 2800+ кампаний. CTV-реклама становится доступнее и эффективнее для широкого круга рекламодателей.

Тест нейрообъявлений в Яндекс Директе показал снижение CPO на 18% и CPC на 27% по сравнению с классическими объявлениями. Автоматизация генерации текстов помогает масштабировать кампании без потери маржинальности, но требует контроля качества контента. Для e-travel и других ниш с высокими рисками рекомендуется использовать форматы с премодерацией.

Яндекс Директ запустил кросс-платформенное продвижение приложений с поддержкой Connected TV и десктопов, улучшенными алгоритмами и интеграцией AppMetrica. Кейс ВкусВилла показал рост конверсии на 10% и снижение стоимости привлечения пользователя почти вдвое. Новый инструмент позволяет эффективнее распределять бюджеты и оптимизировать кампании для российского рынка.

67% рекламодателей считают Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до 2026 года. Стоимость размещения в Telegram снизилась, а интерес со стороны бизнеса растёт. Маркетплейсы и финсектор уже наращивают бюджеты на рекламу в мессенджере.

Google переводит импорт офлайн-конверсий из Google Ads API в Data Manager API — старый способ перестанет работать с 15 июня 2026 года. Агентствам и рекламодателям нужно срочно перенести интеграции, иначе данные о заявках и продажах перестанут попадать в Google Ads. Это может повлиять на отчётность и работу автоматических стратегий.

Средняя цена нативной рекламы в Telegram и Максе снизилась, а во ВКонтакте — выросла. Изменения связаны с падением охватов в Telegram и перераспределением бюджетов в пользу ВКонтакте. Бизнесу стоит пересмотреть медиапланы и гибко подходить к выбору площадок.

VK Реклама внедряет единую Discovery-платформу: тесты показали рост конверсии на 45% и снижение стоимости привлечения клиента на 18,5%. Новый подход позволяет точнее таргетировать аудиторию и оперативно учитывать реакции пользователей. Для рекламодателей это шанс повысить эффективность кампаний во ВКонтакте.