Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Авито Промо разрешил агентствам продвигать объявления самозанятых, хотя раньше через сервис можно было работать только с юрлицами и ИП. Это открывает агентствам доступ к аудитории более 700 000 самозанятых на Авито и расширяет рынок услуг по продвижению.

OpenAI связала расширение доступа к ИИ с рекламной моделью в ChatGPT. Для маркетологов это сигнал, что conversational-интерфейсы могут стать новым рекламным каналом, а брендам уже сейчас стоит готовить контент и аналитику под ИИ-среды.

Яндекс Директ открыл инструмент охватной рекламы «Панорама» для малого и среднего бизнеса без минимального порога бюджета. Теперь МСБ может запускать одну кампанию сразу на десктопах, смартфонах и Connected TV с охватом более 120 млн пользователей в месяц.

Яндекс Директ обновил геотаргетинг: теперь объявления показываются с учетом не только текущей геолокации, но и запроса, скрытого местоположения и прошлого поведения пользователя. Изменения уже автоматически включены во всех кампаниях, а расширенный геотаргетинг больше недоступен.

Telegram Ads снова изменил минимальные ставки в России: для рекламы в каналах, ботах и Поиске CPM вырос с €0,15 до €0,75 всего через день после резкого снижения. При этом ставки по таргетингу на страну/язык и тематике «Политика и происшествия» немного снизились.

ФАС возбудила дело против «Мегафона» из-за рекламы «5G режима»: ведомство считает, что она создавала ложное впечатление о доступности 5G, хотя абонентам предоставлялся LTE. Для рынка это сигнал: технологические обещания в рекламе будут проверять буквально, а не как «маркетинговую метафору».

ppc.world и Яндекс Маркет открыли регистрацию на бесплатный курс по продвижению на маркетплейсе. В программе 8 уроков: от запуска магазина и органики до Яндекс Директ и аналитики. Новички после прохождения курса получат 10 000 бонусов на «Буст продаж».

Правительство утвердило меры поддержки для пострадавших селлеров Wildberries: отсрочку по налогам и взносам на год, рассрочку и паузу в проверках. Для продавцов Ozon господдержка еще прорабатывается, но сам маркетплейс уже ввел компенсации, бесплатную логистику и отмену части штрафов.

Яндекс Директ тестирует Shoppable Ads на Connected TV: в видеорекламе на телевизоре появились карточки товаров и услуг с QR-кодами. Зритель может сразу перейти со смарт-ТВ на сайт продавца и оформить покупку, а рекламодатель — измерить эффект через инструменты аналитики Директа.

Яндекс Директ начал закрытый бета-тест инструмента «Управление скидками» для интернет-магазинов. Алгоритм сам распределяет скидочный бюджет и показывает разным пользователям разные скидки прямо в поисковых объявлениях, а бизнес задает только товары, бюджет и максимальный размер скидки.

Яндекс тестирует покупки через телевизор и опирается на данные, что зрители готовы смотреть 8,7 минуты рекламы в час прямого эфира. Если формат масштабируют, у брендов появится новый канал продаж на стыке видеорекламы и performance-маркетинга.

OpenAI запускает ChatGPT Ads в 31 стране Европы с 24 августа 2026 года. На старте доступ дадут через команду OpenAI, агентства и партнёров, а позже добавят самостоятельный запуск через рекламный кабинет. Для рынка это сигнал: реклама в ИИ-интерфейсах быстро превращается в отдельный performance-канал.

Яндекс Директ вывел из беты стратегию «Максимум прибыли» для Единой перфоманс-кампании. В ней появились оплата за конверсии, расчет маржи как доли от дохода и более гибкая оптимизация по нескольким целям. Для корректной работы нужно передавать в систему точные данные о доходе и марже.

VK Реклама запустила «Кабинет таргетолога» — единый интерфейс для работы с несколькими клиентами. В нем можно запускать кампании, смотреть статистику, управлять аудиториями и пикселями, при этом без доступа специалиста к выводу средств и смене платежных реквизитов.

Similarweb запустил AI Ads — инструмент для анализа рекламы в ChatGPT, Google AI Mode и Google AI Overviews. Он показывает реальные креативы, посадочные страницы и рекламодателей, а по данным компании, реклама уже есть примерно в 26% ответов ChatGPT.

OpenAI открыла тест рекламы в ChatGPT еще для пяти стран: Великобритании, Мексики, Бразилии, Японии и Южной Кореи. Ранее запуск кампаний был доступен только в США, что показывает постепенное международное расширение нового рекламного канала.

Закон об ИИ в России не вводит обязательную маркировку ИИ-контента с 1 сентября 2026 года. Он требует от соцсетей и разработчиков больших моделей лишь дать пользователям техническую возможность ставить такую пометку, а для рекламы главный риск пока связан не с самим законом, а с возможным введением аудитории в заблуждение.

Онлайн-школа перестроила рекламу в Яндекс Директе, отказалась от зависимости от запусков и вышла на предсказуемую выручку 3,13 млн рублей в месяц. Ключевыми стали отдельные кампании по каждому курсу, оценка по оплатам из CRM и отключение широких площадок с некачественным трафиком.

Adfox с 1 января 2027 года увеличит бесплатный лимит показов для прямых кампаний с 600 тысяч до 1 млн в месяц. Новые тарифы затронут только паблишеров, которые превышают этот порог, при этом условия для видеорекламы не изменятся.

Яндекс Директ расширил возможности мобильного приложения: теперь в нем можно создавать и редактировать ЕПК, а агентства могут входить через агентский аккаунт. Это позволяет быстрее управлять рекламой и клиентскими кампаниями прямо со смартфона.