Яндекс Директ обновил алгоритмы геотаргетинга во всех рекламных кампаниях. Теперь система определяет, кому показывать объявления, не только по текущему местоположению пользователя, но и по контексту запроса, реальной геолокации и предыдущему пользовательскому опыту.

Изменения уже активны и применяются автоматически. Дополнительных настроек со стороны рекламодателей не требуется.

Что изменилось в геотаргетинге

Раньше основным ориентиром был регион, который система определяла для пользователя. Для более широкого охвата применяли расширенный геотаргетинг: он помогал показывать рекламу людям, которые искали товары или услуги в другом регионе. Теперь эта логика встроена в базовые алгоритмы Яндекс Директа.

Система начала одновременно учитывать несколько сигналов:

  • контекст запроса;
  • реальное местоположение пользователя, даже если оно скрыто или технически изменено;
  • предыдущий пользовательский опыт, например регулярные покупки с доставкой в определенный регион.

Как это будет работать на практике

Если пользователь находится в Москве, но ищет «магазин цветов в Санкт-Петербурге», система покажет ему рекламу петербургских продавцов. Если человек временно уехал в командировку или отпуск, но обычно покупает в домашнем регионе, объявления из этого региона тоже могут продолжить показываться.

Отдельно обновление должно помочь в случаях, когда пользователь скрывает геолокацию или использует инструменты, затрудняющие точное определение местоположения. В таких сценариях Директ будет опираться на другие сигналы, а не только на геоданные устройства.

Что это значит для рекламодателей

Настройка расширенного геотаргетинга больше неактуальна и недоступна: ее заменили новые базовые алгоритмы. В действующих кампаниях ничего менять не нужно — обновление уже применилось автоматически.

При запуске новых кампаний достаточно, как и раньше, указать регион таргетинга в группе объявлений и при необходимости задать корректировки ставок. При этом логика показа станет шире: система будет лучше находить пользователей, которые с высокой вероятностью купят в нужном регионе, даже если физически находятся в другом месте.

Почему это важно для рынка

Обновление может быть особенно полезно для бизнеса с доставкой, региональных интернет-магазинов, сервисов заказа услуг и компаний, которые работают с клиентами из нескольких городов. Раньше часть релевантного спроса терялась, если человек находился вне «своего» региона в момент поиска. Теперь таких потерь должно стать меньше.

Для специалистов по контекстной рекламе это означает, что оценивать эффективность геонастроек придется уже с учетом новой логики показа. После обновления стоит внимательнее следить за статистикой по регионам, конверсиям и стоимости целевого действия, чтобы понять, как изменился фактический охват.

На практике обновление Яндекс Директа должно повысить точность регионального таргетинга без ручных доработок. Для бизнеса и агентств это сигнал пересмотреть отчеты по географии и проверить, как новая логика влияет на заявки, продажи и распределение бюджета между регионами.

Совет эксперта Analito

Проверьте отчеты по регионам за ближайшие 2–4 недели после обновления: сравните показы, конверсии, стоимость заявки и долю трафика из «неочевидных» городов. Это поможет понять, где алгоритм начал находить дополнительный спрос.

Если в аккаунте раньше делалась отдельная логика под расширенный геотаргетинг, пересоберите правила анализа и внутренние инструкции. Теперь ориентироваться нужно не на наличие этой настройки, а на фактическую эффективность по регионам и поисковым сценариям.

Для локального бизнеса и e-commerce с доставкой проверьте тексты объявлений, посадочные страницы и условия доставки по регионам. Если система начнет чаще приводить пользователей из других городов, важно сразу показывать им релевантные условия заказа, сроки и географию обслуживания.

Частые вопросы

Нужно ли что-то менять в уже запущенных кампаниях?

Нет. Новые алгоритмы уже автоматически применены во всех кампаниях, дополнительных действий для включения не требуется.

Что стало с расширенным геотаргетингом?

Эта настройка больше недоступна. Ее логика встроена в базовые алгоритмы геотаргетинга Яндекс Директа.

Кому обновление может дать наибольший эффект?

В первую очередь бизнесу с доставкой, региональным магазинам и сервисам, где пользователи часто ищут и покупают не в том городе, где находятся физически.