Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Госдума готовит к принятию доработанный пакет «Антифрод 2.0» с измененным набором мер. Для бизнеса и digital-рынка это сигнал заранее проверить верификацию пользователей, качество лидов, клиентские коммуникации и прозрачность рекламных процессов.

Яндекс Директ запустил акцию: до 31 августа 2026 года рекламодатели могут вернуть 10% бюджета на продвижение в Telegram и MAX. Предложение действует для кампаний в мессенджерах с оплатой за клики, а минимальный порог участия — 100 000 рублей.

Минфин подтвердил план поэтапного повышения НДС на зарубежные интернет-заказы: 7% с 2027 года, 14% с 2028-го и 22% с 2029-го. Решение пока не принято, но для российских магазинов и маркетологов это уже сигнал готовить стратегию под возможный рост цен на импорт.

В MAX запустили биржевую модель монетизации каналов через РСЯ: авторы с 1000 подписчиков могут сами назначать цену за 1000 просмотров рекламы. Для рекламодателей это новый инвентарь в Яндекс Директе, а для владельцев каналов — более предсказуемый доход и возможность совмещать биржу с аукционной моделью.

eLama запустила акцию для новых клиентов Авито Рекламы: за расходы в июне 2026 года можно получить +50% бонусами на июль, максимум — 100 000. Это шанс протестировать новый рекламный канал с частичной компенсацией бюджета, особенно если бизнесу нужен дополнительный источник заявок помимо Яндекс Директ.

Нейросети уже помогают быстрее запускать кампании в Яндекс Директ и генерировать десятки вариантов объявлений. Но если использовать ИИ как замену специалиста, а не как помощника, можно потерять УТП, точность попадания в аудиторию и часть конверсий.

Google Ads добавил встроенный дашборд для управления лидами из форм внутри Google. Теперь рекламодатели могут видеть новые, квалифицированные и потерянные лиды и передавать сигналы о качестве в автостратегии. Для российского рынка это еще один сигнал: оптимизировать рекламу нужно не по числу заявок, а по качеству лидов и продажам.

В Google Ads заметили тест новой настройки брендовых запросов в AI Max: кампания может работать со всеми запросами, через брендовые включения и исключения или только с небрендовым трафиком. Если функцию раскатают широко, рекламодателям станет проще отделять новый спрос от брендового и точнее оценивать эффективность автоматизации.

Яндекс Директ завершит переход на новый Мастер отчетов 22 июня 2026 года. 8 июня в интерфейсе останутся только новые ссылки, а вместе с переходом сервис получил древовидные таблицы, статистику по недействительному трафику и новые настройки по целям.

Хаби Лейм передал эксклюзивные права на свой цифровой образ на 3 года в сделке, которая может стоить до $900 млн. Для российского рынка это сигнал: AI-двойники могут ускорить рекламу и продакшн, но без четких договоров и доверия аудитории они не заменят реальных инфлюенсеров.

Авито Реклама запустила новый таргетинг «Каталог брендов». Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые искали бренд, смотрели объявления с ним или фильтровали товары по бренду, пока инструмент доступен в категориях «мода» и «электроника».

Ozon расширил программу Ozon Blogger на MAX и ВКонтакте. Авторы со статусом самозанятого могут рекомендовать товары маркетплейса и получать доход с покупок, при этом минимального порога по аудитории нет. Для бизнеса это сигнал, что российские площадки все активнее превращаются в каналы продаж через контент.

Доля MAX в бюджетах инфлюенс-маркетинга выросла с 0,3% в феврале до 16,9% в апреле 2026 года, а в третьем квартале может достичь 30%. По оценке WOWBLOGGER, размещения в MAX сейчас в 2–2,4 раза дешевле Telegram при сопоставимой доле успешных кампаний, поэтому площадку уже стоит включать в тестовый медиамикс.

В Авито Рекламе появился публичный API: данные кампаний теперь можно автоматически передавать в системы сквозной аналитики без ручного экспорта. Для агентств и бизнеса это упрощает отчетность, сравнение Авито с Яндекс Директ и другими каналами, но важно учитывать лимиты запросов на баллах, которые обновляются раз в неделю.

Wildberries отложил выравнивание комиссий для российских и китайских продавцов. Для селлеров это означает сохранение текущих условий на ближайшее время и возможность без спешки пересчитать экономику продаж, рекламу и роль собственного интернет-магазина.

В Яндекс Директ нейрообъявления в ЕПК теперь можно создавать сразу для всего сайта, раздела или списка страниц, а не только по одному URL. Это ускоряет запуск рекламы для многостраничных проектов: в бета-тесте Яндекс показал до 2 раз больше продаж и снижение стоимости целевого действия на 22%.

Ozon разрешил авторам MAX и ВКонтакте зарабатывать на рекомендациях товаров. Для бизнеса это новый канал продаж через контент и сообщества, а для маркетологов — повод тестировать связки авторских интеграций, партнерских ссылок и аналитики эффективности.

РСЯ с 1 июля 2026 года прекращает сотрудничество с партнерами-физлицами из России. Чтобы сохранить монетизацию, до конца июня нужно перейти на самозанятость или ИП и обновить статус в партнерском интерфейсе.

Авито Реклама добавила автотаргетинг: алгоритм сам подбирает аудиторию по тексту объявления, креативам и поведению пользователей. Инструмент уже доступен в кампаниях с оплатой за клики и подходит как для быстрого запуска, так и для тестов действующих размещений.

OpenAI расширила Ads Manager Beta в ChatGPT: добавила дневной бюджет, более детальный геотаргетинг и суммарные метрики в отчетах. Плюс компания начала тестировать объявления с динамическими кнопками действия, что делает ChatGPT более похожим на полноценный performance-канал.