Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

eLama и Авито Реклама проведут воркшоп «Тренды 2027» 27 октября в Москве. В программе — обновления платформы, разбор ниш, где Авито может давать более дешевые лиды, и подходы к масштабированию рекламных запусков.

Исследование показало, что 43% американцев сталкивались с вводящей в заблуждение рекламой, созданной с помощью ИИ. Для российского рынка это сигнал: автоматизация креативов ускоряет запуск кампаний, но без ручной проверки повышает риск жалоб, потери доверия и проблем с модерацией.

ФАС признала недостоверной рекламу «МегаФона» с «5G режимом», посчитав, что она создавала ложное впечатление о доступности коммерческого 5G в России. На практике 5G в стране пока развивается через пилотные зоны и ограниченные запуски, поэтому маркетингу технологических продуктов придется точнее формулировать обещания.

eLama и ppc.world выпустили бесплатный курс по VK Рекламе, записанный в 2026 году по актуальным интерфейсу, форматам и плейсментам. Доступ к урокам остается навсегда, а после тестирования можно получить сертификат.

Яндекс Реклама начала восстанавливать доступ к кабинету Яндекс Директ после сбоя. Уже работают статистика, пополнение счета, запуск и остановка кампаний, но создание новых кампаний, API и Директ Коммандер пока недоступны.

15 октября в Москве пройдет REKONFA 2026 от Яндекс Рекламы. Участие бесплатное, но нужна предварительная регистрация — как для офлайна на ВТБ Арене, так и для онлайн-трансляции. После конференции зарегистрированным участникам отправят записи и презентации.

Норвежский регулятор оштрафовал Xandr, принадлежащую Microsoft, на $9,6 млн за незаконную передачу данных пользователей Grindr рекламодателям. Для рынка это сигнал: передачу данных в programmatic-рекламе и рекламных аукционах будут контролировать все жестче.

Pollo AI объявил о запуске инструмента для создания рекламных кампаний на базе OpenAI. Подробности на странице источника недоступны, но сам анонс подтверждает тренд: генеративный искусственный интеллект все активнее встраивается в production маркетинга и рекламу.

Яндекс запустил единую рекламную сеть для тревел-сервисов на базе Рекламной сети Яндекса. На старте в нее вошли пять площадок, включая «Туту», Travelata и Яндекс Путешествия, а размещать рекламу смогут рекламодатели Яндекс Директа.

VK Реклама добавила для каналов MAX новую цель — «Подписка на канал». Теперь алгоритм может оптимизировать показы не только на клики, но и на пользователей, которые с большей вероятностью подпишутся. Это дополняет недавний запуск таргетированной рекламы в MAX, которая уже тестируется более чем в 1500 каналах.

OpenAI анонсировала новый визуальный рекламный формат в ChatGPT и расширила инструменты измерения эффективности. Тест стартует в США до конца октября 2026 года, а компания заявляет о 1,2 млрд пользователей ChatGPT в неделю и делает ставку на атрибуцию, инкрементальность и brand safety.

В России на систему фильтрации и блокировки интернет-ресурсов направят 60 млрд рублей. Для бизнеса и маркетологов это сигнал проверить доступность сайтов, работу аналитики и зависимость от внешних сервисов.

Правительство ожидает, что сбор за интернет-рекламу принесет федеральному бюджету 16 млрд рублей в 2026 году, а в 2027–2029 годах — по 16,25 млрд рублей ежегодно. Для рынка это сигнал, что 3%-ный сбор стал постоянной частью финансового планирования и учета рекламных размещений.

VK Реклама обновила генератор видеокреативов: добавила новые шаблоны, кастомные настройки и загрузку нескольких изображений в один креатив. Инструмент перевели на HTML5, поэтому текст, логотип и картинку теперь можно менять прямо во время кампании без повторного монтажа.

Яндекс Директ открыл «Панораму» для малого и среднего бизнеса. Теперь охватные кампании можно запускать сразу на 20+ сервисах Яндекса с единым управлением частотой показов на разных устройствах.

Яндекс Директ добавил в ЕПК на Поиске инструмент «Описание поисковых запросов» и разделил настройку таргетинга на два этапа: подбор охвата и ограничения. Это должно упростить контроль над показами, а в тестах комбинация нового подхода с базовым охватом снизила ДРР на 42%.

В большом кабинете ОРД VK появилась работа с Excel: с 30 сентября можно загружать данные из файлов и выгружать их обратно из системы. Импорт пока доступен только для разделов «Акты» и «Статистика», а в кабинете также появился раздел «Медиафайлы» с ID загруженных материалов.

В Авито Рекламе появился таргетинг «Мобильная связь»: аудиторию можно выбирать по оператору и по количеству номеров в профиле. Инструмент уже доступен в кабинете и может помочь точнее сегментировать показы и снижать стоимость целевого действия.

Wildberries запустил для всех покупателей в России программу лояльности «Мой WB». В ней можно получать баллы за покупки, выполнять задания, повышать уровень и оплачивать баллами до 99% заказа, а продавцы получат новые инструменты для повторных продаж и персональных акций.

VK Реклама запустила программу мотивации для агентств, которые впервые ведут клиентские кампании напрямую в кабинете. Премия составит 10% от бюджета без НДС, выплаты — раз в квартал при объеме от 100 000 рублей. Это может подтолкнуть агентства активнее подключать клиентов к рекламе во ВКонтакте.