Правительство оценило доходы федерального бюджета от обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы в 16 млрд рублей по итогам 2026 года. Это первый полный год действия сбора: норма применяется с 1 апреля 2025 года.
Согласно пояснительной записке к проекту федерального бюджета на 2027–2029 годы, в последующие три года поступления от этого механизма прогнозируются на уровне 16,25 млрд рублей ежегодно. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на бюджетные материалы.
Какие цифры заложены в прогноз
- 2026 год — 16 млрд рублей;
- 2027 год — 16,25 млрд рублей;
- 2028 год — 16,25 млрд рублей;
- 2029 год — 16,25 млрд рублей.
Речь идет о сборе в размере 3% от квартального дохода, полученного от распространения рекламы. Для рынка это означает, что государство уже заложило в бюджет стабильные поступления от нового обязательного платежа и рассматривает его как постоянный источник дохода.
На чем основаны расчеты
Базой для прогноза стали данные, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы. Оператор реестра — Роскомнадзор. Именно сведения из ЕРИР используются для оценки объема рекламных размещений и потенциальных поступлений от сбора.
По данным Роскомнадзора, в 2025 году компании передали в ЕРИР информацию о размещениях на 691 млрд рублей. Это на 19,5% меньше показателя 2024 года. При этом сам рынок интернет-рекламы продолжает расти, что помогает объяснить устойчивый прогноз по бюджетным поступлениям на 2026–2029 годы.
Что происходит с рекламным рынком
По данным АРИР, в январе—июне 2026 года объем традиционных сегментов интерактивной рекламы и продвижения в интернете вырос на 11% год к году и достиг 301 млрд рублей без НДС.
- видеореклама — рост на 29%, до 24,8 млрд рублей;
- баннерная реклама — рост на 12%, до 39,5 млрд рублей;
- performance-реклама — рост на 9%, до 236,7 млрд рублей.
Отдельно сегмент инфлюенс-маркетинга, по оценке Ассоциации блогеров и агентств и Didenok Team, прибавил 2% и составил 25 млрд рублей за тот же период.
Что это значит для рекламодателей и агентств
Новость важна не только как бюджетный ориентир. Она показывает, что сбор за интернет-рекламу окончательно встроен в экономику рынка. Для агентств, площадок, подрядчиков и крупных рекламодателей это сигнал учитывать 3%-ную нагрузку в финансовом планировании, договорах и медиабюджетах на 2026 год и далее.
Для специалистов, работающих с размещениями в России, практический вывод простой: данные в ЕРИР становятся еще важнее, а ошибки в учете рекламных размещений могут влиять не только на отчетность, но и на обязательные платежи. Бизнесу и маркетинговым командам стоит заранее проверять корректность передачи данных по кампаниям и закладывать сбор в юнит-экономику рекламы.
Проверьте, все ли рекламные размещения корректно передаются в ЕРИР: суммы, участники цепочки, даты и типы размещений. Ошибки в этих данных могут влиять на расчет обязательных отчислений и внутреннюю отчетность.
Пересчитайте медиапланы и агентские сметы на 2026 год с учетом 3%-ного сбора. Если работаете с клиентами по фиксированным бюджетам, заранее определите, включен ли этот платеж в стоимость услуг или идет сверх бюджета.
Сверьте договоры с площадками, подрядчиками и клиентами: в документах должно быть понятно, кто отвечает за передачу данных в ЕРИР и кто несет расходы по сбору. Это снизит риск споров и кассовых разрывов.
Частые вопросы
Почему 2026 год выделен отдельно в прогнозе?
Потому что сбор действует с 1 апреля 2025 года, а 2026-й станет первым полным календарным годом его взимания.
Откуда государство берет данные для расчета поступлений?
Основа прогноза — сведения, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы, оператором которого выступает Роскомнадзор.
Что это меняет для рекламодателей и агентств на практике?
Нужно учитывать 3%-ный сбор в бюджетах, договорах и отчетности, а также внимательно следить за корректностью данных по размещениям в ЕРИР.