OpenAI представила новый визуальный рекламный формат в ChatGPT, а также расширила инструменты измерения эффективности и партнерскую экосистему для рекламодателей. Тестирование нового формата начнется в США до конца октября 2026 года, а объявления сначала появятся в сценариях генерации изображений.

По данным компании, ChatGPT еженедельно используют 1,2 млрд человек. На этом фоне OpenAI позиционирует рекламу в ChatGPT как новый канал для брендов, которые хотят показывать товары и услуги в момент, когда пользователь изучает варианты, принимает решение или ищет способ решить конкретную задачу.

Что именно запускает OpenAI

Речь идет о визуальной рекламе, которая должна помогать пользователям представить, как товар или услуга впишутся в их повседневную жизнь. В объявлениях будут использоваться изображения с примерами применения продукта или ожидаемого опыта от покупки.

На первом этапе формат протестируют внутри генерации изображений в ChatGPT. OpenAI отдельно подчеркивает, что такие объявления будут четко помечены как реклама и останутся отделены от создаваемого изображения. Компания также заявляет, что реклама не влияет на ответы ChatGPT.

Какие инструменты измерения добавили

Одновременно OpenAI расширяет набор решений для оценки эффективности «ChatGPT Реклама». Компания делает ставку как на собственные инструменты, так и на интеграции с привычными для рынка системами.

  • Для передачи данных о конверсиях подключены Hightouch, Tealium и LiveRamp.
  • Для сайтов и приложений поддерживаются партнеры по атрибуции, включая AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin.
  • Для оценки эффективности по всей воронке и углубленной аналитики OpenAI работает с Fospha, Measured и INCRMNTAL.
  • Для замеров инкрементальности компания тестирует подходы вместе с Haus, Measured и WorkMagic, в том числе через географические эксперименты.

OpenAI приводит и первые результаты партнерских измерений. По данным DV Rockerbox, стоимость привлечения клиента у WeightWatchers через «ChatGPT Реклама» оказалась на 15,3% ниже совокупного бенчмарка компании по платному поиску. WorkMagic сообщила о статистически значимом приросте для бренда Dose: 67% дополнительных покупок пришлись на совершенно новых клиентов. По данным Triple Whale, 93% посетителей Portland Leather из «ChatGPT Реклама» были новыми пользователями.

Что с безопасностью брендов

Отдельный блок анонса посвящен brand safety — соответствию рекламного окружения требованиям бренда. Для ChatGPT это особенно важно, потому что контекст рекламы определяется не страницей или видео, а содержанием беседы.

OpenAI заявляет, что ее защитные механизмы оценивают, подходит ли конкретный диалог для показа рекламы, и не допускают размещение объявлений в случаях эмоциональной уязвимости, обсуждения деликатных тем и других неуместных контекстов. Для рекламодателей, которые соответствуют критериям платформы, стали доступны минус-фразы для учета собственных ограничений бренда.

Кроме того, OpenAI запускает пилоты с DoubleVerify и Integral Ad Science. Эти партнеры должны независимо оценивать, как работают механизмы защиты рекламного окружения, не получая доступа к личным перепискам пользователей.

Что это значит для российского рынка

Для специалистов из России это еще один сигнал, что рекламные форматы внутри ИИ-интерфейсов переходят из стадии эксперимента в отдельный медиаканал. Даже если запуск пока ограничен США, сам подход важен для всех, кто работает с performance-маркетингом, контекстной рекламой и аналитикой.

Практический вывод в том, что рекламная логика смещается от классического размещения рядом со страницей к размещению внутри сценария намерения пользователя. Это близко по смыслу к поисковой рекламе, но с более длинным и контекстным пользовательским запросом. Для команд, которые работают одновременно с Google Ads, Яндекс Директ, CRM и сквозной аналитикой, это означает рост роли атрибуции, передачи офлайн- и онлайн-конверсий, а также проверки инкрементальности, а не только кликов и последней сессии.

Для SEO- и контент-команд новость тоже показательна: коммерческий спрос все чаще будет формироваться прямо в интерфейсах ИИ-помощников. Значит, брендам важно заранее готовить понятные визуальные креативы, структурированные описания товаров и корректную аналитику, чтобы быть готовыми к появлению подобных форматов и в других экосистемах, включая решения Google и Яндекса.

На практике анонс OpenAI показывает, что реклама в ИИ-среде быстро становится измеримым и более формализованным каналом. Бизнесу, агентствам и специалистам уже сейчас стоит готовить аналитику, креативы и правила brand safety под сценарии, где пользователь ищет решение не в поисковой выдаче, а в диалоге с ИИ.

Совет эксперта Analito

Проверьте, готова ли аналитика к новым ИИ-каналам: настроены ли передача конверсий из CRM, серверные события и единая атрибуция между рекламными системами, сайтом и приложением.

Подготовьте отдельные визуальные креативы и карточки предложений под сценарии «исследования перед покупкой»: короткая выгода, понятное изображение, один оффер, одна целевая страница.

Пересмотрите правила brand safety и список минус-фраз не только для медийной рекламы, но и для диалоговых сред, где контекст задается содержанием запроса пользователя, а не страницей размещения.

Частые вопросы

Где сначала появится новый рекламный формат ChatGPT?

На первом этапе OpenAI протестирует его в США внутри сценариев генерации изображений в ChatGPT.

Будет ли реклама влиять на ответы ChatGPT?

По заявлению OpenAI, нет: объявления будут отделены от создаваемого контента и не должны влиять на ответы модели.

Почему эта новость важна, если запуск пока не в России?

Она показывает направление рынка: ИИ-интерфейсы становятся новым рекламным каналом, а значит, бизнесу уже сейчас нужно готовить аналитику, креативы и модели оценки эффективности под такие размещения.