Яндекс запустил тревел-медиа — единую рекламную сеть, которая объединяет площадки туристических сервисов. На старте в нее вошли пять партнеров: Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и Яндекс Путешествия, а размещать рекламу в новом инвентаре смогут рекламодатели Яндекс Директа.
Новая сеть рассчитана на контакт с аудиторией в момент подготовки к поездке: от выбора направления до бронирования билетов и жилья. В Яндексе делают ставку на то, что путешествие обычно планируется заранее, а значит у брендов появляется несколько точек касания с потенциальным клиентом на разных этапах принятия решения.
Как устроена новая сеть
Тревел-медиа построена на базе Яндекс Ритейл Медиа — платформы, которая уже объединяет рекламный инвентарь около 30 российских ритейлеров в пяти индустриях. Теперь эту модель Яндекс переносит на туристический сегмент: вместо покупательских сигналов в ритейле рекламодатели получают доступ к аудитории с выраженным интересом к поездкам.
По заявлению компании, аналогов такому объединению туристических площадок на российском рынке сейчас нет. Для самих сервисов это готовая инфраструктура монетизации: им не нужно создавать собственную рекламную платформу и выстраивать рекламный бизнес с нуля.
Кому это может быть полезно
В первую очередь новый инвентарь Яндекс называет ценным для отельных сетей, авиакомпаний и перевозчиков. Но практическая польза шире: сеть может быть интересна любому бизнесу, чьи товары и услуги связаны с поездками или сопутствующими расходами — от страхования до банковских продуктов и сервисов связи.
Логика проста: чем ближе рекламная площадка к реальному сценарию выбора, тем выше вероятность отклика. По словам Яндекса, длительный цикл планирования путешествия дает рекламодателю несколько возможностей обратиться к пользователю — от первого интереса к направлению до выбора конкретного рейса или отеля.
Почему Яндекс делает ставку на тревел-аудиторию
Компания приводит несколько данных о поведении пользователей. По данным ВЦИОМ за 2025 год, 63% российских туристов организуют поездки самостоятельно через онлайн-платформы. По данным Telecom Daily за март 2026 года, 56% россиян бронируют поездки минимум за месяц. Еще 57% изучают информацию и читают отзывы перед бронированием, а в среднем путешественник просматривает 141 страницу тревел-контента за 45 дней до поездки, следует из данных Expedia.
Для рекламодателей это означает длинный и насыщенный путь пользователя до покупки. В отличие от импульсных категорий, в тревеле можно работать не только на финальный спрос, но и на ранние этапы интереса, когда человек еще сравнивает направления, даты и формат поездки.
Что происходит с рекламными бюджетами в туризме
Яндекс также раскрыл динамику вложений туристической отрасли в продвижение через свои инструменты. С 2022 по 2025 год расходы рекламодателей из тревел-сегмента росли в среднем примерно на 36% в год, а суммарно за этот период составили около 71 млрд рублей. В первом полугодии 2026 года инвестиции увеличились еще на 9% год к году.
Дополнительно растет активность международных туристических компаний на российском рынке. По данным Яндекса, в 2025 году их вложения в рекламу через платформу выросли на 37% к 2024 году, а в январе—сентябре 2026 года — примерно на 30% к аналогичному периоду прошлого года. Наиболее активно инвестируют компании из ОАЭ, Китая и Турции.
Что это значит для рынка
Запуск тревел-медиа показывает, что Яндекс продолжает развивать отраслевые рекламные сети внутри Рекламной сети Яндекса и усиливает работу с аудиторными сценариями, близкими к покупке. Для бизнеса это новый способ точнее попадать в пользователей с уже сформированным интересом к поездке, а для агентств и performance-команд — дополнительный инвентарь в Яндекс Директе для тестов и сегментированных кампаний.
На практике новость важна прежде всего рекламодателям из туризма и смежных категорий: в Яндекс Директе появился еще один специализированный канал с доступом к аудитории, которая находится в процессе выбора и бронирования поездки.
Если бизнес связан с туризмом или сопутствующими услугами, стоит протестировать отдельные кампании в Яндекс Директе под аудиторию, которая уже выбирает поездку. Для оценки эффекта разделите объявления по этапам спроса: ранний интерес, сравнение вариантов и бронирование.
Проверьте креативы и офферы под сценарий планирования поездки: раннее бронирование, гибкие даты, рассрочка, страховка, трансфер, семейные тарифы. В тревеле длинный цикл принятия решения, поэтому одно универсальное сообщение будет работать хуже, чем серия объявлений под разные этапы выбора.
Заранее настройте аналитику по микро- и макроконверсиям в Яндекс Метрике: просмотры карточек, переходы к бронированию, отправки заявок, покупки. Это поможет понять, работает ли новый инвентарь как источник прямых продаж или лучше усиливает верх и середину воронки.
Частые вопросы
Кто может размещать рекламу в новой тревел-сети?
Размещаться смогут рекламодатели Яндекс Директа. Отдельное подключение к туристическим сервисам для этого не требуется.
Какие площадки вошли в сеть на старте?
На старте подключены Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и Яндекс Путешествия.
Подойдет ли этот инвентарь не только туристическим компаниям?
Да, потенциально да. Он может быть полезен и смежным категориям, если продукт связан с поездками и расходами в путешествии.