VK Реклама открыла программу мотивации для агентств, которые впервые начинают вести кампании клиентов в рекламном кабинете платформы. Участники смогут получать премию в размере 10% от привлеченного рекламного бюджета без НДС, а выплаты будут начисляться раз в квартал.
Чтобы получить выплату, агентству нужно привлечь не менее 100 000 рублей клиентского бюджета за квартал без НДС и соответствовать условиям программы. Минимальная премия составит 10 000 рублей.
Как работает программа
Суть предложения проста: агентство напрямую ведет кампании клиентов в VK Рекламе и получает 10% от бюджета, который привлекло на платформу за квартал. Если бюджет клиентов за отчетный период составил 100 000 рублей без НДС, агентству начислят 10 000 рублей.
Если сумма окажется меньше порога, рассчитанная премия не сгорает: ее перенесут на следующий квартал и учтут при следующем расчете.
Кто может участвовать
Программа рассчитана только на агентства, которые раньше не вели клиентские кампании в VK Рекламе. Для участия нужно соответствовать нескольким требованиям:
- создать кабинет с типом аккаунта «Агентство»;
- работать с платформой напрямую, а не через партнерские сервисы;
- не участвовать в других бонусных или стимулирующих программах VK Рекламы;
- вести минимум двух клиентов, не связанных между собой и с агентством;
- быть зарегистрированным как юридическое лицо или ИП с ОКВЭД 73.11 или 73.1;
- входить в Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства;
- иметь действующий сайт или активное сообщество ВКонтакте, созданное не менее трех месяцев назад.
VK отдельно уточняет, что у клиентов и агентства не должно быть признаков взаимосвязанности — например, общих учредителей, адресов, IP-адресов или одинаковых контактных данных.
Что нужно сделать для подключения
Подключение к программе проходит через рекламный кабинет агентства. Для этого нужно:
- проверить соответствие условиям программы;
- принять оферту в кабинете;
- по запросу предоставить документы, состав которых зависит от юридического статуса и режима налогообложения.
Если к моменту расчета или выплаты агентство перестанет соответствовать хотя бы одному из требований, премию не начислят.
Что это значит для рынка
Для небольших агентств и фриланс-команд, которые только начинают работать с VK Рекламой, это способ частично компенсировать затраты на запуск нового направления. Особенно это актуально для тех, кто расширяет медиамикс клиентов помимо Яндекс Директ и других рекламных площадок.
На практике новость важна для агентств, которые хотят официально зайти в VK Рекламу с клиентскими бюджетами: при соблюдении условий можно получить дополнительную маржу в 10% от квартального оборота без НДС. Владельцам бизнеса это тоже сигнал, что у агентств появился дополнительный стимул предлагать и развивать рекламу во ВКонтакте.
Если агентство только планирует запускать клиентские кампании в VK Рекламе, проверьте заранее формальные критерии: тип кабинета, ОКВЭД, наличие в реестре МСП и отсутствие участия в других бонусных программах платформы.
Сверьте клиентскую базу перед подачей: для участия нужны минимум два клиента без признаков аффилированности с агентством и друг с другом. Подготовьте подтверждающие документы заранее, чтобы не затянуть выплату.
Если ведете клиентов в Яндекс Директ и хотите расширить услуги, имеет смысл протестировать VK Рекламу на квартальном горизонте и сразу считать экономику с учетом возможной премии 10% от бюджета без НДС.
Частые вопросы
Можно ли участвовать, если агентство уже получает другие бонусы от VK Рекламы?
Нет. Одно из условий программы — не участвовать в других бонусных или стимулирующих программах VK Рекламы.
Что будет, если за квартал не удалось набрать 100 000 рублей бюджета?
Рассчитанная премия не сгорает. Ее перенесут на следующий квартал и учтут при следующем расчете.
Подойдут ли клиенты, связанные с агентством через учредителей или контакты?
Нет. VK Реклама требует, чтобы клиенты не были связаны с агентством и между собой по учредителям, адресам, IP-адресам и другим признакам аффилированности.