Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Яндекс отчитался за второй квартал 2026 года: выручка от рекламы и услуг продвижения выросла на 10,3%, а общая выручка группы — на 16%, до 386 млрд рублей. Доля компании на российском поисковом рынке достигла 69,9%, что усиливает значение Яндекса для SEO и performance-рекламы.

Яндекс Директ открыл продажи цифровой наружной рекламы в восьми городах-миллионниках. Рекламодателям доступны более 400 экранов в витринах «Магнита», а потенциальный охват может достигать 30% аудитории города. Кампании запускаются из кабинета Яндекс Директ со статистикой по охвату, частоте и влиянию на трафик и конверсии.

RWB Медиа обновила кабинет для агентств: теперь через него можно запускать click-in-рекламу для продавцов и брендов Wildberries, а не только click-out для внешних рекламодателей. Также агентствам разрешили самостоятельно собирать товарные подборки по артикулам и выгружать статистику в XLSX.

РСЯ сообщила, что за три года выплатила блогерам 5,3 млрд рублей за монетизацию каналов в мессенджерах и соцсетях. За последний год число подключенных площадок выросло на 33% — до 24 000, а бюджеты рекламодателей через Яндекс Директ в среднем росли в 4,8 раза год к году.

Яндекс Директ добавил «Адаптацию бюджета» в Единую перфоманс-кампанию и Мастер кампаний. Система сама повышает недельный лимит, если кампания потратила более 90% бюджета, удержала целевую стоимость конверсии и не менялась слишком резко.

Яндекс Директ начал закрыто тестировать новый тип охватной рекламы «Панорама». Он объединяет баннеры, видео и в будущем цифровую наружную рекламу, а также обещает охват более 120 млн пользователей без лишних дублей показов между устройствами.

ArrowMedia показала, как использовать отчет «Поисковые запросы» в Яндекс Метрике вместе с автоматизацией и ИИ для сбора семантики. По оценке компании, это сокращает время работы примерно на 70% и помогает быстрее находить запросы, которые уже приводили конверсии.

RWB Медиа расширила возможности кабинета для рекламных агентств. Обновление должно упростить управление клиентскими размещениями и работу с несколькими рекламодателями в одном интерфейсе. Для агентств это повод проверить, какие процессы теперь можно автоматизировать внутри платформы.

Во втором квартале 2026 реклама в Telegram стала заметно выгоднее: стоимость клика снизилась с €0,16 до €0,12, а кликабельность выросла с 0,67% до 0,86%. Аналитики связывают это с паузой крупных брендов и снижением конкуренции, чем уже воспользовался средний бизнес.

ФАС разъяснила, что стандартные карточки товаров и отзывы на маркетплейсах обычно не считаются рекламой и не требуют маркировки. Маркировать нужно форматы, которые специально привлекают внимание: закрепленные и всплывающие баннеры, а также визуально выделенные карточки.

Яндекс UrbanAds открыл публичный API для автоматической выгрузки статистики, отчетов и отзывов. Теперь данные по кампаниям можно передавать в свои аналитические системы без ручной выгрузки из кабинета.

В Яндекс Директ появилась настройка рекламы через диалог с ИИ-помощником. Он сам задает вопросы о бизнесе, собирает кампанию в Простом старте, создает креативы и даже лендинг, если сайта нет. По данным Яндекса, такие объявления дают на 30% больше конверсионных кликов.

Яндекс Директ в 5 раз увеличил число таргетингов для аукционной видеорекламы на Connected TV — теперь их более 80. Появились новые сегменты по интересам, привычкам и поведению в интернете, а также более гибкие пересечения с соцдем-параметрами.

«ВкусВилл» протестировал рекламу на Smart TV в экосистеме Яндекса и показал, что канал может работать не только на охват, но и на привлечение новых покупателей. Охват оказался на 31% выше плана, доля полных досмотров достигла 79%, а более 28% привлеченных покупателей были новыми.

eLama и Авито Реклама запустили бесплатный курс «Авито Реклама — запуск за один вечер» и уже открыли регистрацию. В программе 7 видеоуроков общей длительностью около 2 часов: первые 4 откроются 24 июля, еще 3 — 31 июля.

Google начал показывать, была ли реклама создана или отредактирована с помощью ИИ. Метка появится в My Ad Center у объявлений в поиске, Discover и YouTube, а для креативов из собственных ИИ-инструментов Google она будет добавляться автоматически.

ПромоСтраницы поменяли логику учета конверсий: теперь они записываются на дату дочитывания статьи, а не на дату целевого действия. Также в отчете по конверсиям стали доступны все цели счетчика, что упрощает анализ влияния кампаний и сравнение данных с Яндекс Директом.

С 20 июля в Яндекс Директ для запуска Динамических мест на Поиске будет достаточно указать главную страницу сайта. Система сама подберет релевантный URL под запрос, а в тестах Яндекса средний объем дополнительных конверсий вырос с 5 до 10%.

Rutube анонсировал запуск прямой покупки рекламы у блогеров через платформу — инструмент обещают открыть осенью 2026 года. Параллельно сервис уже добавил брендинг главной страницы, разделов и интерактивные рекламные механики, которые можно включать в комплексные кампании.

Rutube увеличил баннерный инвентарь втрое — до 3 млрд показов в месяц. Одновременно платформа сообщила о росте рекламной выручки на 250% за полугодие и анонсировала развитие автоматизации, API и кампаний на основе товарных фидов.