Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

В мае 2026 бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% к апрелю, при этом кликабельность объявлений увеличилась на 22%, а цена клика снизилась на 10%. Для российского рынка это сигнал, что Telegram остается сильным performance-каналом, а MAX уже стоит тестировать как дополнительную площадку с быстро растущим спросом.

Яндекс Директ переведет текстово-графические объявления в ЕПК в комбинаторные: с 30 июня старый формат можно будет только редактировать, а в июле начнется автообновление. Рекламодателям стоит заранее проверить заголовки и подготовить несколько вариантов текстов, изображений и видео — это поможет пройти переход без потери эффективности.

Microsoft Advertising запустила Product Explorer — инструмент в Merchant Center, который показывает статус и эффективность товаров на уровне SKU. Пока он доступен только в США и для каталогов до 100 тысяч SKU, но сам подход важен и для России: товарный фид нужно анализировать не только на ошибки, но и на показы, клики и конверсии по каждой позиции.

Яндекс Директ с 22 июня автоматически переведет кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта на недельные бюджеты. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клик появится перенос до 30% неиспользованного остатка, из-за чего недельный расход может доходить до 130% лимита только за счет переноса.

Google отключит поддержку Manifest V2 в Chrome 150 в конце июня 2026 года. Из-за этого старые блокировщики рекламы, включая uBlock Origin, перестанут устанавливаться или работать, а маркетологам и SEO-специалистам стоит заранее проверить, какие расширения критичны для их задач.

В Яндекс Директ появился выбор конкретных каналов в MAX через каталог: рекламодатель сам задает площадки, а сервис автоматически бронирует и публикует пост. Оплата идет за фактические просмотры, а не за выход публикации, что упрощает тесты и сравнение эффективности с Telegram.

Оценка медийной рекламы только по кликам часто занижает ее вклад в продажи. Post-view и сквозная аналитика помогают увидеть до 5 раз больше сделок с охватных кампаний и точнее распределять бюджеты между медийкой, поиском и ретаргетингом.

Google уточнил, что AI Max не обязателен для показа рекламы в AI Overviews и AI Mode: попасть в AI-поиск можно и через кампании с широким соответствием. Но отдельной отчетности по таким размещениям пока нет, а главный приоритет Google — качественные first-party data и новые модели измерения конверсий.

VK Реклама добавила новый объект «Каналы»: теперь в одном кабинете можно продвигать каналы в ВКонтакте, MAX и Дзене. Для ВКонтакте доступна оптимизация на подписчиков, для Дзена — на подписку, дочитывания и видео, а для MAX пока только на клики.

Т-Банк планирует первым в России запустить сквозные рекламные кампании на основе банковских данных клиентов. Для таргетинга хотят использовать доход, средний чек, покупки, отношение к скидкам и жизненные события, но юристы уже указывают на возможные риски для режима банковской тайны.

Wildberries, Ozon и Авито обновили меморандум для селлеров: об изменении сроков выплат теперь должны предупреждать минимум за 45 дней, а от скидок за счет площадки можно отказаться без санкций. Для продавцов это означает больше контроля над маржой, а для маркетологов — необходимость точнее считать экономику акций и следить за качеством карточек.

Госдума готовит к принятию доработанный пакет «Антифрод 2.0» с измененным набором мер. Для бизнеса и digital-рынка это сигнал заранее проверить верификацию пользователей, качество лидов, клиентские коммуникации и прозрачность рекламных процессов.

Яндекс Директ запустил акцию: до 31 августа 2026 года рекламодатели могут вернуть 10% бюджета на продвижение в Telegram и MAX. Предложение действует для кампаний в мессенджерах с оплатой за клики, а минимальный порог участия — 100 000 рублей.

Минфин подтвердил план поэтапного повышения НДС на зарубежные интернет-заказы: 7% с 2027 года, 14% с 2028-го и 22% с 2029-го. Решение пока не принято, но для российских магазинов и маркетологов это уже сигнал готовить стратегию под возможный рост цен на импорт.

В MAX запустили биржевую модель монетизации каналов через РСЯ: авторы с 1000 подписчиков могут сами назначать цену за 1000 просмотров рекламы. Для рекламодателей это новый инвентарь в Яндекс Директе, а для владельцев каналов — более предсказуемый доход и возможность совмещать биржу с аукционной моделью.

eLama запустила акцию для новых клиентов Авито Рекламы: за расходы в июне 2026 года можно получить +50% бонусами на июль, максимум — 100 000. Это шанс протестировать новый рекламный канал с частичной компенсацией бюджета, особенно если бизнесу нужен дополнительный источник заявок помимо Яндекс Директ.

Нейросети уже помогают быстрее запускать кампании в Яндекс Директ и генерировать десятки вариантов объявлений. Но если использовать ИИ как замену специалиста, а не как помощника, можно потерять УТП, точность попадания в аудиторию и часть конверсий.

Google Ads добавил встроенный дашборд для управления лидами из форм внутри Google. Теперь рекламодатели могут видеть новые, квалифицированные и потерянные лиды и передавать сигналы о качестве в автостратегии. Для российского рынка это еще один сигнал: оптимизировать рекламу нужно не по числу заявок, а по качеству лидов и продажам.

В Google Ads заметили тест новой настройки брендовых запросов в AI Max: кампания может работать со всеми запросами, через брендовые включения и исключения или только с небрендовым трафиком. Если функцию раскатают широко, рекламодателям станет проще отделять новый спрос от брендового и точнее оценивать эффективность автоматизации.

Яндекс Директ завершит переход на новый Мастер отчетов 22 июня 2026 года. 8 июня в интерфейсе останутся только новые ссылки, а вместе с переходом сервис получил древовидные таблицы, статистику по недействительному трафику и новые настройки по целям.