Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов: алгоритмы сами подбирают аудиторию по обезличенным данным о покупателях. Селлер может дополнительно ограничить показы по полу, возрасту и географии и протестировать инструмент как способ расширить охват без сложной ручной настройки.

MAX начал тестировать таргетированную рекламу через VK Рекламу. Пока рекламодателям доступно только продвижение каналов с настройкой по категориям пользователей, а сроки полного запуска сервис еще не назвал.

Авито Аудитории расширили таргетинги в разделе «Здоровье»: появилась группа «Товары для здоровья и медицинские изделия» с более чем 30 категориями. Обновление поможет фарм-брендам и продавцам товаров для здоровья точнее настраивать рекламу по интересам аудитории.

В Яндекс Аудиториях появился универсальный сегмент: в одном файле теперь можно объединять до 5 идентификаторов клиента — email, телефон, ClientID, IDFA и GAID. Это должно повысить точность сопоставления данных и помочь собирать более полные аудитории для рекламы.

В Яндекс Директ новый Мастер отчетов стал основным инструментом аналитики, а для регулярной проверки кампаний выделили 7 базовых отчетов. Они помогают отдельно анализировать Поиск и РСЯ, проверять автотаргетинг, запросы, площадки, географию, креативы и недельную динамику.

Яндекс Директ объединил продвижение товаров и страниц каталога в одно объявление в Единой перфоманс-кампании. Старые кампании перенесутся автоматически с сохранением статистики, а для раздельного анализа вместо типа объявления появится признак «Тип страницы».

ppc.world и eLama запустили бесплатный курс по рекламе в MAX. В программе три модуля: запуск кампаний через Яндекс Директ и Telega.in, аналитика, ИИ-инструменты и разбор кейсов, а после обучения обещают бонусные материалы по стоимости рекламы.

Билайн перевел направление больших данных в состав билайн Adtech и объединил в одной вертикали рекламу, Big Data и ИИ. Внутрь структуры вошли геоаналитика, скоринг и верификация — это должно усилить сквозную аналитику, оценку офлайн-влияния рекламы и антифрод-возможности.

Фарм-реклама в России остается сложной из-за жесткой модерации и неоднородной аудитории. Разбор AmberData показывает, что DMP-сегментация и программатик помогают точнее разделять врачей и пациентов, снижать нецелевые показы и эффективнее использовать бюджет.

ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке у пользователей бесплатного тарифа. Объявления появляются при входе через VPN в страны, где формат уже запущен, а сама реклама может встраиваться и в ответ нейросети, и в отдельный блок под ним.

Немецкий суд признал Meta ответственной за фейковую рекламу, что усиливает давление на платформы из-за мошеннических объявлений и дипфейков. Для бизнеса и агентств это сигнал заранее проверять креативы, посадочные страницы и использование ИИ-контента, чтобы снизить риск блокировок и репутационных потерь.

Pinterest представил Visual Search Ads — рекламу в результатах визуального поиска и в крупных планах пинов с переходом на сайт. Формат уже доступен в бета-версии на всех рекламных рынках и рассчитан на пользователей, которые ищут товар по изображению и близки к покупке.

OpenAI представила новые функции для ChatGPT Ads: формат Sponsored Agents, создание и анализ кампаний по текстовым запросам, а также интеграции с HubSpot и Shopify. Для маркетологов это еще один сигнал, что реклама в ИИ-интерфейсах движется от обычного клика к полноценному диалогу с пользователем.

Telegram Ads запустил формат Banner in Bot: рекламу теперь можно показывать внутри Telegram-ботов с таргетингом по соцдему, подпискам на каналы и собственной базе номеров. Формат текстовый, без фото и видео, а минимальная стоимость размещения начинается от €0,60.

Google переводит Local Services Ads в Google Ads с управлением через Performance Max, и перед миграцией нужно провести аудит аккаунта. Критично заранее выгрузить исторические отчеты, проверить конвертацию бюджетов и ставок, а также убедиться, что номера для звонков и атрибуция лидов не сломались после переноса.

OpenAI тестирует в ChatGPT новый рекламный формат: после клика пользователь попадает не на сайт, а в чат с ИИ-агентом бренда. Пилот пока ограничен, среди участников уже есть Wayfair, а для маркетологов это сигнал готовиться к сценарию «реклама → диалог», а не только «реклама → лендинг».

ХАЙЛАЙТС стал эксклюзивным селлером 3D-медиаэкрана Icube в «Москва-Сити». Для брендов и агентств это новый премиальный рекламный инвентарь, который можно использовать в связке с поиском, бренд-трафиком и аналитикой.

Яндекс раскрыл, как считает цену контакта в цифровой наружной рекламе в Яндекс Директ. Модель Real Time OTS строится в 3 шага — геоданные, машинное обучение и валидация — и позволяет платить за тысячу потенциальных контактов в момент показа, а не за сам факт выхода ролика.

Яндекс Директ запустил бесплатный динамический коллтрекинг без внешних сервисов. Он показывает, какая кампания, объявление и ключевое слово привели к звонку, но пока работает только для части форматов и только внутри экосистемы Яндекса.

VK Реклама запустила «Кабинет таргетолога» для ведения нескольких клиентов в одном пространстве. В нем можно импортировать базу из обычного кабинета или подключать рекламодателей через VK ID, а финансовые права специалиста ограничены для безопасности.