В Яндекс Директ новый Мастер отчетов стал основным инструментом аналитики с 22 июня 2026 года. На этом фоне для специалистов по рекламе выделили семь базовых отчетов, которые закрывают еженедельную проверку кампаний и помогают быстрее находить причины просадки по расходу, конверсиям и цене цели.

Главное изменение для практики — старая версия больше не используется как основной интерфейс, а сохраненные пользовательские отчеты приходится собирать заново. Поэтому рекламодателям и агентствам имеет смысл заранее пересобрать рабочие шаблоны и сохранить их в разделе «Мои отчеты».

Что изменилось в новом Мастере отчетов

В обновленном интерфейсе часть привычных настроек переехала, из-за чего на первичную настройку отчетов уходит больше времени. Среди самых заметных изменений:

  • группировки и метрики открываются в отдельном окне;
  • фильтры по метрикам задаются внутри каждой колонки;
  • повторяющиеся отчеты нужно сохранять отдельно, а не просто делиться ссылкой;
  • детализация по дням, неделям и месяцам переключается над таблицей;
  • в Библиотеке доступны готовые шаблоны отчетов;
  • отчеты можно выгружать в XLSX и CSV.

Отдельно стоит учитывать ограничение по ссылкам: ссылка через кнопку «Поделиться» действует только три месяца. Для постоянной работы с отчетом нужен вариант «Сохранить как» с размещением в «Мои отчеты».

Какие 7 отчетов предложены для недельной проверки кампаний

Подборка из семи отчетов построена по практическому принципу: каждый отвечает на один рабочий вопрос и подводит к конкретному действию по оптимизации.

1. Поиск и РСЯ раздельно

Этот отчет нужен, чтобы понять, куда ушел бюджет — в Поиск или в РСЯ — и какой тип площадки принес конверсии. Для кампаний с показами сразу в нескольких типах площадок это базовая проверка: средняя цена цели по всей кампании может скрывать проблему в одном из каналов.

2. Автотаргетинг против ключевых фраз

Отчет показывает, какая часть бюджета внутри Поиска уходит на автотаргетинг, а какая — на ключевые фразы. Это помогает увидеть категории запросов, которые получают показы и клики, но не дают конверсий.

3. Поисковые запросы с массовыми действиями

Этот отчет используют для быстрой работы с поисковыми запросами: чтобы находить неэффективные формулировки и принимать массовые решения по минусации или корректировке семантики.

4. Площадки РСЯ

Нужен для проверки качества трафика из РСЯ и поиска площадок, которые расходуют бюджет без результата. Это один из ключевых отчетов, если проблема обнаружена именно в сетевом трафике.

5. География

Отчет помогает понять, в каких регионах или городах заявки стали хуже, а где реклама, наоборот, работает эффективнее. Для бизнеса с региональным продвижением это важный инструмент перераспределения бюджета.

6. Элементы объявлений

Используется для оценки того, какие креативы и элементы объявлений тянут результат, а какие снижают эффективность. Такой отчет полезен при регулярном обновлении объявлений и A/B-проверках.

7. Динамика по неделям

Этот отчет нужен для сравнения недель и месяцев между собой. Он помогает быстро ответить на вопрос, почему текущий период стал хуже или лучше предыдущего, и показать динамику клиенту или руководителю.

Что это значит для рекламодателей и агентств

Новость важна не только как описание нового интерфейса, но и как ориентир по стандарту еженедельной аналитики в Яндекс Директ. Вместо разрозненной ручной проверки кампаний специалисты могут собрать фиксированный набор из семи шаблонов и использовать его как единый регламент для контроля Поиска, РСЯ, запросов, географии и креативов.

На практике это особенно полезно для агентств, фрилансеров и in-house-команд, которые ведут несколько кабинетов одновременно: единый набор отчетов сокращает время на диагностику и снижает риск пропустить проблемную зону после перехода на новый Мастер отчетов.

Для бизнеса это означает более быструю реакцию на просадку рекламных кампаний, а для PPC-специалистов — необходимость пересобрать сохраненные отчеты и обновить внутренние процессы работы с аналитикой в Яндекс Директ.

Совет эксперта Analito

Пересоберите все еженедельные отчеты в новом интерфейсе и сохраните их через «Сохранить как» в «Мои отчеты». Ссылки из «Поделиться» живут только три месяца и не подходят для постоянной работы.

Соберите минимум 3 обязательных шаблона: раздельный отчет по Поиску и РСЯ, отчет по автотаргетингу и ключевым фразам, а также отчет по площадкам РСЯ. Этого достаточно, чтобы быстро находить основные источники перерасхода.

Проверьте права доступа к сохраненным отчетам в клиентских кабинетах. Если отчет нужен команде или заказчику, заранее задайте общий доступ и протестируйте выгрузку в XLSX или CSV.

Частые вопросы

Нужно ли заново создавать старые сохраненные отчеты?

Да, после перехода на новый Мастер отчетов рабочие пользовательские шаблоны лучше пересобрать и сохранить заново в «Мои отчеты».

Чем опасно использовать ссылку через «Поделиться»?

Такая ссылка действует только три месяца. Для регулярной еженедельной аналитики лучше сохранять отчет как постоянный шаблон.

Какой отчет запускать первым при просадке результатов?

Сначала стоит открыть отчет с разделением Поиска и РСЯ. Он помогает быстро понять, в каком типе площадок возникла проблема и куда смотреть дальше.