ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке. Объявления появляются у пользователей бесплатного тарифа, если они заходят в сервис через VPN с выходом через страны, где рекламная модель уже запущена.
Изменения заметила редакция ppc.world. Ранее OpenAI включила рекламу в ChatGPT более чем в 30 странах Европы, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Швецию, Норвегию, Данию, Нидерланды и Австрию. Позже к программе добавили еще пять стран: Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Южную Корею.
Как показывается реклама
Реклама появляется прямо внутри диалога. Если запрос связан с товарами, ChatGPT может сначала дать ответ с примерами товаров, ценами и ссылками. Такие рекомендации встроены в сам ответ нейросети и, по данным источника, не маркируются как отдельная рекламная вставка.
После основного ответа внизу может отображаться отдельный рекламный блок по теме запроса. По клику пользователь переходит на сайт рекламодателя. Например, после запроса о корме для кошки может показываться реклама магазина зоотоваров.
Кому доступен показ
На данный момент реклама показывается пользователям бесплатного тарифа ChatGPT. Русскоязычные пользователи видят ее в тех случаях, когда используют VPN с выходом через страны, где рекламный формат уже активирован.
Что важно для рекламодателей и SEO-специалистов в России
Для российского рынка это сигнал, что ChatGPT постепенно превращается не только в инструмент поиска ответов, но и в новую рекламную площадку. Даже если формат пока официально не ориентирован на Россию, специалисты уже могут наблюдать, как нейросеть встраивает коммерческие рекомендации в ответы и как выглядит пользовательский путь до клика.
Есть и практический нюанс: релевантность рекламы зависит от географии VPN. Из-за этого русскоязычному пользователю могут показываться объявления, не связанные с его реальным рынком — например, локальные услуги или магазины из другой страны. Для агентств и инхаус-команд это означает, что при тестах ChatGPT как рекламного канала нужно отдельно учитывать гео, язык запроса и фактическую страну показа.
Для SEO и контент-маркетинга новость тоже важна. Если пользователь получает товарные рекомендации и рекламные блоки прямо в интерфейсе ChatGPT, конкуренция за внимание смещается из классической поисковой выдачи в ответы нейросети. Это повышает ценность структурированного товарного контента, понятных описаний, цен, характеристик и сильных посадочных страниц, которые могут быть использованы в подобных сценариях рекомендаций.
На практике это означает, что бизнесу, интернет-маркетологам и агентствам уже стоит следить за развитием рекламы в ChatGPT: тестировать пользовательские сценарии, оценивать видимость бренда в ответах нейросетей и готовить контент, который понятен не только Google и Яндексу, но и ИИ-интерфейсам.
Проверьте, как ChatGPT показывает ответы и рекламные блоки по вашим коммерческим запросам через разные гео VPN. Сравните формулировки, ссылки, типы рекламодателей и релевантность выдачи по вашим категориям.
Подготовьте товарные и коммерческие страницы так, чтобы они были понятны ИИ-интерфейсам: добавьте точные названия, цены, характеристики, наличие, FAQ и четкую структуру контента. Это повышает шансы на корректное использование данных в ответах нейросетей.
Если работаете одновременно с Google и Яндексом, не ограничивайтесь классическим SEO-мониторингом. Отдельно отслеживайте, как бренд и продукты упоминаются в генеративных ответах, потому что часть пользовательского спроса может уходить из поиска в чат-интерфейсы.
Частые вопросы
Кто сейчас видит рекламу в ChatGPT на русском языке?
Пользователи бесплатного тарифа, если заходят в ChatGPT через VPN с выходом через страны, где реклама уже запущена.
Реклама в ChatGPT всегда помечается отдельно?
Нет. По данным источника, товарные рекомендации с ценами и ссылками могут быть встроены в сам ответ нейросети и не маркироваться как отдельная рекламная вставка.
Почему русскоязычным пользователям может показываться нерелевантная реклама?
Потому что подбор объявлений зависит от страны выхода VPN, а не от реального местоположения пользователя. Из-за этого в ответах могут появляться локальные рекламодатели из другой страны.