Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

AppMetrica теперь связывает показы рекламы на CTV и десктопах с установками мобильных приложений. Это позволяет точнее оценивать эффективность медийных и охватных кампаний вне мобильных устройств. Новый инструмент уже доступен для настройки.

GitHub сообщил о взломе 3800 внутренних репозиториев из-за вредоносного расширения для VS Code. Пользовательские данные не пострадали, но рекомендовано срочно проверить и заменить все API-ключи, особенно в приватных репозиториях.

В Google Analytics появился отдельный канал для трафика из ChatGPT, Claude, Gemini и других нейросетей. Теперь можно анализировать, как пользователи приходят на сайт через ИИ-ассистентов, и сравнивать этот трафик с другими источниками. Это поможет скорректировать контент и маркетинг под новые сценарии поиска.

Microsoft встроила ИИ Copilot в браузер Edge: теперь он может анализировать данные со всех вкладок, создавать обучающие материалы и подкасты. В России Copilot официально недоступен, но тенденция на интеграцию ИИ в браузеры может повлиять на подходы к созданию и анализу контента. Владельцам сайтов стоит учитывать, что такие инструменты могут использоваться для автоматизации работы с веб-страницами.

В Яндекс Метрике теперь можно строить воронки по событиям электронной коммерции, звонкам, чатам и статусам заказов из CRM. Это позволяет отслеживать весь путь пользователя — от первого визита до оплаты, включая офлайн-этапы. Новые возможности особенно полезны для интернет-магазинов и сервисных компаний.

Wildberries запустил ИИ-ассистента для продавцов: теперь ключевые метрики и аналитика доступны в чате прямо на платформе. Инструмент анализирует продажи, остатки, отзывы и позиции товаров, что упрощает работу с данными для селлеров. Это ускоряет принятие решений и повышает эффективность продвижения на маркетплейсе.

Google открыл Merchant Center для агентств по всему миру. Теперь можно централизованно управлять товарными фидами и отслеживать эффективность магазинов всех клиентов в одном интерфейсе. Это ускорит работу агентств и повысит прозрачность управления рекламой в Google Покупках.

Google Ads внедрил управление тегами прямо внутри рекламного кабинета — теперь настройка отслеживания стала проще и быстрее. Это сократит время запуска кампаний и снизит зависимость от технических специалистов. Российским рекламодателям стоит учесть новый подход для оптимизации работы с Google Ads.

Яндекс Директ обновил Мастер отчетов: теперь доступны новые группировки по регионам, добавление ключевых фраз прямо из отчетов и графики с накоплением. Обновления уже доступны пользователям и упрощают аналитику рекламных кампаний. Это поможет быстрее оптимизировать рекламу и делиться отчетами с коллегами.

В Яндекс Вебмастере теперь можно подтверждать права на сайт через Яндекс Тег Менеджер и Google Tag Manager. Это позволяет верифицировать сайт без доступа к коду и ускоряет работу агентств и SEO-специалистов.

Google представил новые инструменты для интеграции данных и оценки эффективности рекламы, включая визуализацию потоков данных и гео-эксперименты. Российским специалистам стоит обратить внимание на подходы к аналитике и применить их для повышения прозрачности кампаний в Google и Яндексе.

Telegram за сутки заблокировал более 100 тысяч групп и каналов. Это крупнейшая волна блокировок, которая затрагивает бизнесы и маркетологов, использующих Telegram для продвижения. Специалистам стоит пересмотреть стратегию работы с этим каналом.

Ozon запустил ИИ-ассистента для продавцов: он анализирует метрики магазина и дает рекомендации в чате. Инструмент пока доступен не всем, но уже помогает быстрее ориентироваться на площадке и принимать решения. Аналогичные решения появляются и у других маркетплейсов.

Сбер обновил Kandinsky в GigaChat до версии 6.0: редактор изображений стал вдвое быстрее и получил инструменты для реставрации, стилизации, нейрофотосессий и ретуши. Все функции доступны бесплатно и без ограничений. Это открывает новые возможности для быстрого создания визуалов в бизнесе и маркетинге.

В Google Analytics появился помощник по задачам — инструмент, который помогает упростить настройку и повысить качество данных с помощью индивидуальных рекомендаций. Теперь даже без глубоких технических знаний можно быстро исправлять ошибки в аналитике и получать более точные отчёты. Российским специалистам стоит обратить внимание на подобные подходы и в Яндекс Метрике.

Adthena выпустила инструмент, который автоматически переносит кампании из Google Ads в формат рекламы для ChatGPT. Это ускоряет тестирование нового канала и снижает порог входа для рекламодателей. Российским специалистам стоит следить за трендом автоматизации переноса кампаний между платформами.

Авито запустил инструмент, показывающий позицию объявления в поиске и дающий персональные рекомендации по улучшению. Продавцы, использовавшие советы сервиса, в 70–85% случаев повысили свои позиции и трафик. Новый инструмент помогает эффективнее управлять видимостью объявлений на платформе.

Яндекс добавил бесплатный ИИ-генератор статей в ПромоСтраницы: теперь контент можно создавать за 10 минут без промптов и копирайтеров. Инструмент анализирует сайт, уточняет детали и выдаёт готовый экспертный текст. Решение уже доступно и подходит для сложных ниш — от недвижимости до медицины.

В редакторе ПромоСтраниц Яндекса появились пять новых функций для совместной работы над статьями, включая общий доступ к черновикам, ветки комментариев и AI-редактирование. Теперь согласование и подготовку контента можно полностью вести внутри платформы, без сторонних сервисов.

В X появилась возможность создавать индивидуальные тематические ленты с помощью алгоритмов и искусственного интеллекта. Это усиливает тренд персонализации контента, который может повлиять на подходы к продвижению и в российских сервисах. Специалистам стоит учитывать эти изменения при планировании контент-стратегий.