В Яндекс Метрике появился новый бесплатный отчет «Средние показатели по индустрии». Он позволяет сравнивать метрики сайта со средними значениями по рынку — по 26 тематикам и 164 подтематикам.

Инструмент доступен сайтам любого размера. В Яндексе отмечают, что отчет помогает оценивать не только собственную динамику, но и ситуацию в отрасли, чтобы не делать неверные выводы из-за общего падения или роста рынка.

Что показывает новый отчет

В отчете собраны обезличенные и агрегированные данные по индустриям. Метрика не раскрывает показатели отдельных сайтов, а показывает только усредненную картину по выбранной нише.

Сравнивать можно следующие группы метрик:

  • посещаемость;
  • вовлеченность;
  • показатели по источникам трафика;
  • распределение аудитории по типам устройств.

Для коммерческих сайтов доступен и более глубокий анализ воронки продаж — от просмотра товара до добавления в корзину и покупки. Для каждого этапа можно увидеть количество визитов и долю пользователей, дошедших до следующего шага, как на своем сайте, так и в среднем по рынку.

Зачем бизнесу и маркетологам сравнение с рынком

Главная практическая ценность отчета — рыночный контекст. Например, если трафик сайта снизился на 30%, это не всегда означает проблему в SEO, рекламе или самом сайте. Если в той же нише среднее падение составило 40%, проект, наоборот, может выглядеть устойчивее конкурентов.

Такой подход особенно полезен для малого и среднего бизнеса, а также для агентств и фрилансеров, которым важно отделять внутренние проблемы проекта от сезонности и отраслевых колебаний. Это помогает аккуратнее перераспределять бюджеты между SEO, контекстной рекламой и доработками сайта.

Как можно использовать отчет

Для ecommerce

Отчет помогает понять, на каком этапе воронки сайт отстает от рынка. Если конверсия в покупку ниже средней по индустрии, стоит проверить корректность целей, посадочные страницы, карточки товаров, корзину, оформление заказа и качество трафика по каналам.

Если отклонение заметно только в отдельных сегментах — например, на мобильных устройствах или в конкретном источнике трафика, — можно точнее локализовать проблему и скорректировать продвижение.

Для сайтов без прямых продаж

Для медиа, сервисов, корпоративных сайтов и других некоммерческих проектов основными ориентирами становятся показатели вовлеченности:

Если, например, глубина просмотра ниже средней по нише, а отказы выше, это может указывать на проблемы со структурой страниц, навигацией, рекомендациями материалов или несоответствием трафика ожиданиям аудитории.

Как включить отчет в Яндекс Метрике

Чтобы получить доступ к отчету, нужно включить опцию «Получать доступ к отчетам по рынку» в настройках Метрики. После этого отчет появится в разделе «Отчеты» бокового меню.

Далее можно выбрать:

  • тип сайта — коммерческий или некоммерческий;
  • страну;
  • тематику;
  • размер ресурса;
  • нужные группировки и показатели.

Если отчет не отображается, нужно зайти в настройки счетчика: «Счетчик» → «Дополнительные настройки» → «Безопасность и использование данных» и активировать доступ к отчетам по рынку.

На практике запуск бенчмарков в Яндекс Метрике дает бизнесу, SEO-специалистам, PPC-командам и агентствам простой способ сверять результаты сайта с рынком. Это поможет точнее оценивать эффективность продвижения, находить слабые места в воронке и принимать решения не вслепую, а с учетом отраслевого фона.

Совет эксперта Analito

Включите в настройках Метрики доступ к отчетам по рынку и сразу проверьте, как сайт выглядит относительно своей тематики по трафику, отказам, глубине просмотра и устройствам.

Если проект коммерческий, сравните каждый этап воронки — просмотр товара, корзину и покупку. Просадка относительно рынка на одном шаге обычно быстрее указывает на проблему, чем общий показатель конверсии.

Используйте отчет не только для общей оценки, но и для сегментов: отдельно по мобильному трафику, каналам привлечения и размеру сайта. Так проще понять, где нужна доработка сайта, а где — корректировка рекламной или SEO-стратегии.

Частые вопросы

Отчет доступен только интернет-магазинам?

Нет. Он работает и для некоммерческих сайтов: можно сравнивать посещаемость и показатели вовлеченности со средними по своей нише.

Нужно ли платить за доступ к бенчмаркам?

Нет. Яндекс сделал отчет бесплатным для всех пользователей Яндекс Метрики.

Что делать, если отчет не появился в интерфейсе?

Нужно включить опцию «Получать доступ к отчетам по рынку» в настройках счетчика, в разделе безопасности и использования данных.