Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Telegram за год вырос в России на Android на 26% и достиг 114 млн пользователей, тогда как WhatsApp потерял 30% аудитории. При этом Telegram усиливает роль каналов и тестирует вкладку News с единой лентой, что может дать еще больше органического трафика и рекламных показов.

Аудит 305 целей Яндекс Метрики на 12 проектах показал, что 46% целей фиксируют не заявки, а только намерение пользователя. Для Яндекс Директ это риск: автостратегии могут обучаться на кликах по контактам вместо реальных лидов, поэтому цели в Метрике стоит пересмотреть до запуска оптимизации.

Суд в США разрешил Apple получить документы, связанные с наймом сотрудников OpenAI. Для digital-рынка это сигнал: кадровые споры в ИТ становятся жестче, а юридическое оформление найма и доступа к данным — важнее.

Исследование показало, что около 25% расходов на CTV-рекламу может уходить ботам. Для рекламодателей это сигнал внимательнее проверять качество видеоинвентаря, площадки и реальные бизнес-результаты, а не только показы и охват.

Asana заявила, что сократила затраты на браузерного ИИ-агента в 76 раз и ускорила его работу в 5 раз. Ключевой эффект дали кэширование истории, увеличение контекста и более аккуратная работа со скриншотами — это полезный ориентир для всех, кто внедряет ИИ-автоматизацию в маркетинге и операционных процессах.

Telemetr проанализировал 1,69 млн русскоязычных Telegram-каналов и выяснил, что средний охват поста за 48 часов упал на 53% — с 2041 до 968 просмотров. Сильнее всего просела вовлеченность у каналов с 10–100 тыс. подписчиков, но рекламная активность в Telegram при этом осталась стабильной.

Российский рынок интернет-рекламы вырос на 10,5% за январь—август 2026 года, но темпы роста замедляются. Главные драйверы — баннеры и онлайн-видео, а контекст растет слабее, в том числе из-за перехода аудитории к нейропоиску.

Подготовить новость по заявленной теме нельзя: в источнике нет материала о продажах смартфонов Samsung и Apple в России. Вместо этого по ссылке размещен другой текст — про кафе «Глобус» в гипермаркетах «Лемана про».

Минцифры вынесло на обсуждение пакет «Антифрод 3.0». В проекте — отключение номеров по данным МВД и ФСБ, новые правила авторизации на сайтах, ограничения на продажу сим-карт и дополнительные требования к хостингам и маркетплейсам. Если закон примут, изменения вступят в силу с 1 марта 2028 года.

Google представила новую ИИ-модель Gemini 4 Argon, но на старте открыла доступ только «доверенным киберзащитникам». Компания объясняет это мерами безопасности: модель считают достаточно мощной, поэтому перед широким запуском усиливают защиту от злоупотреблений и атак через подсказки.

Исследование UIS показало: за октябрь 2025 — июль 2026 трафик из нейровыдачи вырос на 119,49%, а Алиса AI почти догнала ChatGPT по доле переходов — 40,24% против 43,78%. Но вместе с ростом трафика почти у всех ИИ-источников просела конверсия, поэтому бизнесу важно считать не только клики, но и брендовый поиск, прямые заходы и звонки.

Маркетплейсы стали самой популярной категорией рекламодателей у блогеров: с ними за год работали 62% опрошенных авторов. Главные площадки для интеграций — ВКонтакте (66%) и Telegram (40%), что важно учитывать брендам, селлерам и агентствам при планировании инфлюенс-кампаний.

Мошенники начали обманывать продавцов через тему цифрового рубля: лжепокупатели присылают QR-код или ссылку якобы для зачисления оплаты. На практике продавцу не нужно ничего сканировать — деньги нужно проверять только в приложении банка и не передавать товар без подтвержденного поступления средств.

UIS проанализировала 180 081 посещение и выяснила, что трафик из нейросетей пока дает лишь 0,06% переходов, но конвертируется в обращения лучше других каналов. По данным исследования, конверсия из нейровыдачи на 38% выше, чем у SEO, и на 70% выше, чем у контекстной рекламы.

Исследование Jellyfish показало: 25% ответов нейросетей о покупках содержат ссылки на YouTube. В финансах и электронике ИИ чаще цитирует длинные ролики, а в товарах для дома и повседневного спроса — Shorts.

Исследование ВШЭ и OMI показало, что 74% россиян по-прежнему начинают поиск с классической выдачи, а 48% находят нужное в ИИ-ответах. Для бизнеса это сигнал: коммерческие страницы должны удерживать доверие, а контент — быть структурированным так, чтобы попадать и в обычный поиск, и в нейровыдачу.

E-Promo сообщила, что в первом полугодии 2026 года стоимость целевого действия в performance-рекламе выросла на 17,4%, тогда как цена клика — только на 2,1%. Это говорит о снижении конверсии: пользователи чаще сравнивают предложения, но реже доходят до покупки или заявки.

Исследование Telega.in и АРИР показало, что рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз за полгода — с 2 до 110 млн рублей в месяц. Активных рекламодателей стало 5000, а по итогам 2026 года рынок может достичь 2–2,5 млрд рублей.

Три исследователя заявили, что получили доступ к аккаунтам сотрудников OpenAI менее чем за 72 часа, используя Claude, уязвимость обработки HEIF и форумный движок Discourse. Для российских компаний это сигнал проверить загрузку файлов, сторонние SaaS-сервисы и доступы к GitHub, CMS и рабочим аккаунтам.

Bloomberg сообщил, что в Кремниевой долине за год уволили около 14,5 тысячи ИТ-специалистов, а число вакансий для разработчиков с 2022 года упало на 42%. При этом спрос на роли, связанные с ИИ и его внедрением в бизнес, вырос на 37%, а отдельные новые позиции — примерно на 600%.