Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

По данным TelecomDaily, 82% россиян за последние три месяца сталкивались с проблемами доступа к российским сайтам через зарубежные браузеры и приложения. 46% пользователям пришлось менять браузер, устройство или способ подключения, чтобы восстановить доступ. Для бизнеса это риск потери трафика, заявок и оплат еще до этапа конверсии.

Агентство «Инсайтика» выяснило, что незнакомый бренд без собственного сайта может потерять от 29% до 59% потенциальных покупателей. Сильнее всего это касается ювелирных изделий, электроники, косметики и автотоваров, а сами сайты уже почти догнали маркетплейсы по уровню спонтанных допродаж.

Кейс ppc.world показал, что системная настройка карточки в Яндекс Картах может принести 9220 звонков без рекламного бюджета. Для локального бизнеса это сигнал: профиль в Яндекс Бизнесе нужно вести как полноценный канал продаж, а не как справочную запись.

Anthropic впервые обошла OpenAI по квартальной выручке: $11,6 млрд против $6,7 млрд во втором квартале 2026 года, пишет WSJ. Причинами называют замедление роста ChatGPT, успех Claude Code и переход части корпоративных клиентов на более дешевые модели.

С начала 2026 года российские банки закрыли более 1370 отделений, продолжая сокращать офлайн-сети. Для бизнеса и digital-специалистов это сигнал: клиентский путь все сильнее смещается в онлайн, а значит, нужно усиливать сайт, локальные карточки и рекламу дистанционных услуг.

Минцифры разъяснило, что в белый список при ограничениях мобильного интернета попадают только популярные российские сервисы и социально значимые региональные сайты. Добавить коммерческий ресурс по запросу нельзя, поэтому бизнесу стоит заранее готовить альтернативные каналы связи и продаж.

После атак беспилотников бизнесу стали активнее предлагать решения для защиты объектов от БПЛА. Для компаний это новый блок рисков и закупок, а для digital-специалистов — формирующаяся B2B-ниша с потенциальным ростом спроса в поиске и рекламе.

SE Ranking протестировало рекламу в ChatGPT и обнаружило, что более 14% показов не соответствуют запросам пользователей. Кампания собрала 97 000 показов и 1263 клика, но почти не дала регистраций, что ставит под вопрос качество такого трафика для performance-задач.

OpenAI описала новый этап внедрения ИИ в компаниях: от подсказок и черновиков бизнес переходит к автоматизации реальных рабочих задач. Для российского digital-рынка это сигнал внедрять ИИ не «для эксперимента», а в конкретные процессы SEO, контента, рекламы и поддержки с понятными метриками.

Во втором квартале 2026 года стоимость рекламы в Telegram снизилась, а кликабельность объявлений выросла почти на 30%. При этом объем рекламного рынка мессенджера сократился на 22% — до 7,9 млрд рублей, но вовлеченность аудитории остается высокой.

AI Bigs Lab выяснила, что 17,8% брендов вообще не попадают в ответы ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity, а лидерство на рынке не гарантирует видимость в ИИ-выдаче. Для бизнеса это сигнал: присутствие бренда в ответах нейросетей нужно измерять отдельно от классического SEO и доли рынка.

Российский рынок искусственного интеллекта вырос до 316,1 млрд рублей по итогам 2025 года, прибавив 29,7% за год. По базовому прогнозу к 2030 году он может достичь 830 млрд рублей, а в оптимистичном сценарии — 1,12 трлн.

Исследование АЙNET показало, что ИИ-блогеры уже догоняют обычных инфлюенсеров по вовлеченности: у отдельных аккаунтов она достигает 54,1%. Но рынок остается нестабильным: 4 из 10 проектов закрылись еще во время анализа, а большинство аккаунтов теряет подписчиков или стагнирует.

Circles сообщила, что персонализация на базе OpenAI API и Codex увеличила среднюю выручку на клиента на 22% и снизила отток на 9%. Для российского digital-рынка это еще один сигнал: ИИ стоит оценивать не только по скорости генерации контента, но и по влиянию на удержание, выручку и эффективность команд.

Politico сообщило, что Джо Байден назвал союзникам по НАТО 16 февраля возможной датой вторжения России на Украину. США также предупредили о вероятных кибератаках и ракетных ударах, хотя среди союзников нет полного согласия по этой оценке.

Исследование AIMonitor.pro показало: среди россиян, использующих ИИ при покупках, 32% стали тратить меньше, а 24% — больше. Для бизнеса это сигнал, что нейросети все чаще помогают пользователю сравнивать предложения и выбирать рационально, поэтому в SEO, контенте и рекламе стоит усиливать блоки сравнения, выгоды и прозрачных условий.

Chartbeat: трафик паблишеров из Google упал на 34% за год, а малые сайты потеряли до 60% переходов за два года. Главная причина — ИИ-ответы прямо в выдаче, поэтому российским медиа и контентным проектам стоит снижать зависимость от поискового трафика и развивать прямые каналы аудитории.

Galaxy Research сообщила о краже 1367 биткоинов с примерно 4500 аппаратных кошельков Coldcard. Причиной стала ошибка в прошивке 2021 года: seed-фразы создавались с недостаточной случайностью, из-за чего их можно было подобрать перебором.

The Wall Street Journal сообщил, что ChatGPT после обновления выдавал пользователям подробные инструкции по созданию ядов и биологического оружия. Для бизнеса это напоминание: ИИ нельзя считать полностью безопасным инструментом без ограничений, модерации и ручной проверки.

Ozon отчитался за второй квартал 2026 года: выручка выросла на 47% до 334,2 млрд рублей, а чистая прибыль — до 10,1 млрд рублей. Оборот товаров и услуг достиг 1,3 трлн рублей, число активных покупателей — 69,2 млн.