Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Fyxer показал, как построил AI-ассистента для почты, которому действительно доверяют: 53% черновиков пользователи отправляют без правок, а удержание через 90 дней превышает 90%. Главный урок для рынка — лучше работают не универсальные промпты, а системы из узких моделей, обученные на реальных рабочих сценариях и обратной связи.

В Казахстане предложили получать данные от «Яндекса», чтобы выявлять незарегистрированный бизнес. Для компаний, агентств и частных специалистов, работающих через платформы и продвигающихся в онлайне, это сигнал проверить, соответствует ли юридический статус фактической деятельности.

Исследование «Ашманов и партнеры» показало, что 49% покупателей используют ИИ-сервисы вместо чтения отзывов, а 56% доверяют нейросетям поиск лучшей цены. Для e-commerce это сигнал: влиять на продажи теперь нужно не только через трафик из поиска, но и через присутствие бренда и товаров в нейроответах.

Малый бизнес назвал SEO самым эффективным каналом продвижения при бюджете до 100 000 рублей в месяц: так ответили 78% участников опроса. При этом чаще предприниматели используют соцсети, офлайн-рекламу и реферальные механики, а почти половина уже отказывалась от каналов, которые не приводят клиентов.

Союз продавцов маркетплейсов попросил правительство вмешаться в ситуацию с задержками выплат продавцам Wildberries. По данным ассоциации, селлеры не получили около 20 млрд рублей, а 95,6% участников опроса сообщили о невыплаченных средствах за неделю с 27 июля по 2 августа 2026 года.

LiveDune изучил 3,2 млн публикаций в Дзене и пришел к выводу: число подписчиков больше не гарантирует высокий охват. Алгоритмы сильнее зависят от реакции аудитории, а половина постов получает всего 100–150 просмотров, при этом в 2026 году в топ снова вышли текстовые статьи.

OpenAI представила GPT-6 Astra — новую флагманскую модель с упором на сложные агентные задачи, работу с ПО и длинным контекстом. В первых кейсах она проверила 41 документ за минуты, дала до 40% прироста в точности и сократила ручные правки на 50%, но релиз сопровождается усиленными мерами безопасности из-за критического уровня кибервозможностей.

E-Promo проанализировала более 103 тыс. performance-кампаний и выяснила: во II квартале 2026 года в 4 из 5 отраслей цена клика и цена целевого действия менялись в разные стороны. Для рекламодателей это означает, что ориентироваться только на стоимость трафика в Яндекс Директ и Google Ads уже недостаточно — важнее смотреть на конверсию и итоговую экономику.

OpenAI и Bocconi University выяснили: доступ к ChatGPT почти на 1 балл улучшает студенческие работы, а тренировка критического мышления повышает оригинальность идей. Для маркетинга и SEO вывод практический: ИИ хорошо поднимает базовое качество, но нестандартные гипотезы и причинно-следственную логику все еще нужно развивать отдельно.

По данным АЦ РИР, 42% компаний собираются увеличить бюджеты на рекламу в соцсетях и мессенджерах в 2027 году. Почти половина рекламодателей также планирует расширить пул блогеров, а 44% — выйти на новые площадки, делая ставку на диверсификацию инвентаря.

Media Instinct Group сообщила, что стоимость привлечения клиента в performance-рекламе выросла на 144% за 2022–2025 годы при инфляции около 24%. Главные причины — переток спроса из классического поиска в маркетплейсы, ИИ и голосовые сервисы, а также слабая узнаваемость брендов.

В Госдуму внесли законопроект о повышении лимита дохода самозанятых с 2,4 до 4,3 млн рублей в год. Если его примут, новые правила заработают с 1 января 2027 года, а до конца 2026-го останется прежний порог.

Минцифры предложило бесплатно выделить операторам диапазон 4,63–4,99 ГГц под 5G, а коммерческий запуск в городах-миллионниках ожидает до конца 2027 года. Для рынка это важный сдвиг после нескольких лет споров, но эксперты считают, что массовое внедрение пока будет ограниченным и в первую очередь затронет b2b- и b2g-сценарии.

Склады Ozon в Краснодаре и Махачкале атаковали БПЛА: работа объектов остановлена, часть товаров скрывают с витрины, а часть заказов отменят с возвратом денег. На фоне новостей акции Ozon 24 августа упали на 12,71%, что усилило внимание рынка к рискам логистики маркетплейсов.

По данным TelecomDaily, 82% россиян за последние три месяца сталкивались с проблемами доступа к российским сайтам через зарубежные браузеры и приложения. 46% пользователям пришлось менять браузер, устройство или способ подключения, чтобы восстановить доступ. Для бизнеса это риск потери трафика, заявок и оплат еще до этапа конверсии.

Агентство «Инсайтика» выяснило, что незнакомый бренд без собственного сайта может потерять от 29% до 59% потенциальных покупателей. Сильнее всего это касается ювелирных изделий, электроники, косметики и автотоваров, а сами сайты уже почти догнали маркетплейсы по уровню спонтанных допродаж.

Кейс ppc.world показал, что системная настройка карточки в Яндекс Картах может принести 9220 звонков без рекламного бюджета. Для локального бизнеса это сигнал: профиль в Яндекс Бизнесе нужно вести как полноценный канал продаж, а не как справочную запись.

Anthropic впервые обошла OpenAI по квартальной выручке: $11,6 млрд против $6,7 млрд во втором квартале 2026 года, пишет WSJ. Причинами называют замедление роста ChatGPT, успех Claude Code и переход части корпоративных клиентов на более дешевые модели.

С начала 2026 года российские банки закрыли более 1370 отделений, продолжая сокращать офлайн-сети. Для бизнеса и digital-специалистов это сигнал: клиентский путь все сильнее смещается в онлайн, а значит, нужно усиливать сайт, локальные карточки и рекламу дистанционных услуг.

Минцифры разъяснило, что в белый список при ограничениях мобильного интернета попадают только популярные российские сервисы и социально значимые региональные сайты. Добавить коммерческий ресурс по запросу нельзя, поэтому бизнесу стоит заранее готовить альтернативные каналы связи и продаж.