Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Telegram занял первое место по числу зарегистрированных рекламных креативов во втором квартале 2026 года, следует из данных ОРД «МедиаСкаут». В тройку также вошли VK и Drive2, а самый быстрый рост год к году показали тематические и контентные площадки — в том числе IXBT, Pikabu и Doramalive.

Исследование Kokoc Group показало, что россиянам все труднее отличать ИИ-контент от человеческого, а больше всего ошибок возникает с голосовыми сообщениями. Для брендов это открывает новые возможности автоматизации, но одновременно повышает риск потери доверия, если использование нейросетей скрывают.

Ahrefs проанализировал 331 тыс. страниц и пришел к выводу: Google не штрафует контент только за использование AI. В топ-3 оказались 5,3% полностью AI-страниц, а в индекс попали даже 40% URL с очень высокой долей AI-контента — решающим остается качество материала.

Google заявила, что искусственный интеллект уже используется в 68% профессий, но чаще автоматизирует отдельные задачи, а не заменяет сотрудников полностью. Для бизнеса и digital-специалистов это сигнал внедрять ИИ в рутинные процессы, сохраняя ручной контроль над стратегией, качеством и результатом.

Российский рынок e-retail media к 2027 году может превысить 1,25 трлн рублей. Это означает дальнейший рост рекламы внутри маркетплейсов и онлайн-ритейла, где можно быстрее связать размещение с продажами. Бизнесу и агентствам стоит уже сейчас пересматривать медиамикс, аналитику и качество товарного контента.

В России число регистраций новых компаний и ИП в рекламной сфере выросло на 68%. Это признак усиления конкуренции: агентствам и специалистам придется четче показывать экспертизу, а бизнесу — внимательнее выбирать подрядчиков.

Ущерб Wildberries от сгоревших складов оценили в диапазоне от 21,5 до 35,8 млрд рублей. По данным «Коммерсанта», маркетплейсу, вероятно, придётся покрывать эти расходы самостоятельно, поскольку компания обычно не страхует свои объекты.

У россиян 20–29 лет закрытые Telegram-чаты и личные сообщения влияют на мнение о бренде сильнее официальной рекламы: 20% против 16%. Для бизнеса это сигнал: молодежь чаще доверяет рекомендациям «своих», поэтому брендам нужны форматы, которые удобно обсуждать и пересылать в приватных каналах.

Adindex опубликовал «Технологический Индекс» агрегаторов рекламных сервисов. eLama заняла первые места по знанию бренда, сотрудничеству и в интегральном рейтинге, а исследование основано на опросе 195 респондентов из 150 компаний.

Исследование «Анкетолога» показало, что SMS снова стали заметным каналом из-за нестабильного интернета: 84% россиян получают сообщения от компаний, а 73% их читают. Но положительно воспринимают рекламные SMS только 20% опрошенных, а купить после такого сообщения готовы лишь 10%.

По данным ЕРИР, сегмент онлайн-рекламы в России в 2025 году сократился на 19,5% и составил 691,02 млрд рублей. Но весь рынок интернет-продвижения вырос на 28%, до 1,57 трлн рублей: часть падения объясняется не спросом, а изменением правил учета рекламы и перераспределением бюджетов.

Премиальный салон в Казани в 2026 году сделал ставку на геомаркетинг вместо дорогого performance-трафика и продвигался через Яндекс Бизнес и 2ГИС с бюджетом 294 тысячи рублей за четыре месяца. Кейс показывает: для локального бизнеса карточки в картах все чаще работают как полноценный канал привлечения клиентов с уже сформированным спросом.

Исследование «Ашманов и партнеры» показало, что пользователи оценивают советы ИИ при покупке товаров втрое выше рекламы. В России лидирует Поиск с Алисой: его используют 91% опрошенных, а внимание к ИИ-блокам в выдаче в шесть раз выше, чем к рекламным объявлениям.

Исследование Fashion Buzz x H2O Business Evolution показало, что в fashion-сегменте привычная маркетинговая воронка хуже работает на поколение Z. Для 87% зумеров важнее удобство, чем брендовость, а 50% сначала примеряют вещи офлайн и только потом покупают онлайн.

DNative выпустил исследование «Состояние рынка SMM 2025». Для брендов, агентств и специалистов это повод сверить стратегию, KPI и бюджеты по соцсетям с актуальной ситуацией на рынке.

В России заявили о применении искусственного интеллекта для ускорения мобильного интернета. Для бизнеса и digital-специалистов это важный сигнал: мобильный трафик будет еще сильнее зависеть не от сети, а от реальной скорости и качества самого сайта.

Google выпустила сводку главных ИИ-обновлений июня 2026: от Gemini 3.5 Live Translate с поддержкой 70+ языков до локальной модели Gemma 4 12B и новых API для автоматизации. Для российского digital-рынка это сигнал: ИИ все активнее встраивается в рабочие процессы, а локальные модели и агентные сценарии становятся практическим инструментом для SEO, контента и performance-маркетинга.

OpenAI выпустила отчет о том, как искусственный интеллект может изменить профессии в странах ЕС: от автоматизации рутинных задач до роста спроса на новые навыки. Для российского digital-рынка это сигнал пересматривать роли в SEO, рекламе и контенте не по должностям, а по конкретным задачам, которые уже можно автоматизировать или ускорить.

Опрос 235 специалистов показал, что в 2026 году рынок ждет от SEO не только аудитов, но и реального участия во внедрении. 89,8% работодателей считают обязательным умение ставить ТЗ разработчикам, а более 35% SEO-специалистов оценивают свой техуровень как уверенный и выше.

eLama запустила аналитический проект eLama Index с данными по digital-рынку России. В нем собраны 4 формата аналитики: трендбук, бенчмарки по Telegram Ads, посевам в Telegram и Авито, индекс рекламной активности и отраслевые исследования.