42% рекламодателей собираются увеличить бюджеты на продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году. Такие данные привел Аналитический центр Российской индустрии рекламы по итогам опроса 300 представителей компаний, которые размещают рекламу у инфлюенсеров и в интерфейсах соцсетей и мессенджеров.
Исследование показывает, что рынок продолжает смещаться в сторону диверсификации площадок и рекламного инвентаря. Почти половина компаний не только готова увеличивать расходы, но и расширять число каналов и авторов, с которыми работает.
Что показало исследование
- 42% компаний планируют увеличить бюджеты на рекламу в соцсетях и мессенджерах в 2027 году;
- 49% намерены расширить число блогеров и каналов для размещений;
- 44% собираются наращивать присутствие в других соцсетях, мессенджерах и видеохостингах;
- 75% уже продвигаются сразу на нескольких площадках;
- только 25% ограничиваются одной платформой.
При этом рост расходов уже заметен: 36% опрошенных сообщили, что их траты на такое продвижение выросли еще в 2026 году.
Какие площадки получают бюджеты
Самой популярной площадкой среди опрошенных остается Telegram: его используют 79% рекламодателей. По доле бюджетов на инфлюенс-маркетинг распределение выглядит так:
- Telegram — 42%;
- ВКонтакте — 19%;
- YouTube — 9%.
Отдельно в исследовании отмечен MAX: увеличить долю бюджета на этот мессенджер в 2027 году планируют 46% компаний. Это указывает на интерес рынка к новым точкам охвата и тестированию дополнительных каналов помимо уже сложившихся лидеров.
Почему рекламодатели расширяют инвентарь
85% участников опроса считают, что рынок инфлюенс-маркетинга проходит этап перестройки, а 76% называют ключевым трендом диверсификацию инвентаря. На практике это означает отказ от зависимости от одной площадки, одного формата или ограниченного пула авторов.
Еще один заметный сдвиг — рост интереса к нишевым каналам и блогерам. 71% рекламодателей отметили, что узкоспециализированные авторы стали играть более значимую роль. Для бизнеса это означает смещение фокуса с формального объема аудитории на ее качество, вовлеченность и соответствие конкретной задаче.
Что это значит для маркетологов и бизнеса в России
Для российского рынка сигнал очевиден: бюджеты на social и messenger-рекламу будут распределяться между большим числом площадок, а конкуренция за качественные размещения у авторов вырастет. Это важно не только для команд, работающих с Telegram и ВКонтакте, но и для специалистов, которые ведут performance-кампании через Яндекс Директ и параллельно собирают спрос из поиска Google.
На практике брендам и агентствам стоит заранее пересматривать медиамикс, тестировать новые площадки и точнее оценивать качество аудиторий каналов. Для SEO- и performance-команд это означает, что путь пользователя все чаще будет начинаться не только в поиске, но и в контентных касаниях в мессенджерах и соцсетях, поэтому аналитику по источникам трафика и конверсиям нужно связывать между собой.
Вывод: в 2027 году рынок рекламы в соцсетях и мессенджерах в России, вероятно, станет еще более фрагментированным. Выиграют те компании, которые заранее диверсифицируют площадки, выстроят понятную аналитику и будут выбирать не самых крупных, а самых релевантных авторов и каналы.
Пересмотрите медиамикс на 2027 год: не оставляйте весь бюджет в одной площадке. Выделите отдельные тестовые бюджеты на 2–3 дополнительных канала и сравнивайте не только охват, но и стоимость лида, продажу и долю новых клиентов.
Проверьте, как связаны размещения у блогеров с поисковым спросом и прямыми заходами. Настройте разметку ссылок, цели в Яндекс Метрике и сквозную аналитику, чтобы видеть, какие каналы реально усиливают брендовый и конверсионный трафик.
Соберите короткий список нишевых авторов по своим сегментам и оцените качество их аудитории до запуска. Смотрите не только на число подписчиков, но и на вовлеченность, тематику, частоту рекламных интеграций и постклик-поведение пользователей на сайте.
Частые вопросы
Стоит ли увеличивать бюджет только в Telegram, если он уже лидер по доле размещений?
Не обязательно. Исследование показывает тренд на диверсификацию, поэтому разумнее распределять бюджет между несколькими площадками и сравнивать их по бизнес-результату.
Почему растет интерес к нишевым блогерам, а не только к крупным авторам?
Узкоспециализированные каналы часто дают более точное попадание в целевую аудиторию и выше доверие подписчиков. Это может повышать эффективность размещений даже при меньшем охвате.
Как SEO-специалисту использовать этот тренд в своей работе?
Нужно учитывать, что часть спроса будет формироваться через соцсети и мессенджеры. Полезно отслеживать рост брендовых запросов, прямого трафика и поведенческих сигналов после инфлюенс-кампаний.