Количество подписчиков в Дзене перестало быть надежным предиктором охвата. Исследование LiveDune на базе 3,2 млн публикаций за год показало: алгоритмы платформы все сильнее ориентируются не на размер канала, а на реакцию аудитории на конкретный материал.

Для бизнеса, редакций и авторов это означает смену логики работы с площадкой. Подписчики по-прежнему помогают получить первые просмотры, но дальше судьбу публикации решает то, насколько быстро она вызывает у аудитории понятный отклик — интерес, удивление, сопереживание, смех или ощущение пользы.

Что показало исследование

По данным LiveDune, даже небольшие каналы могут получать вирусные охваты. В выборке авторы с 15–60 тыс. подписчиков регулярно набирали миллионные просмотры, а самый маленький аккаунт среди заметных кейсов имел чуть больше 1 тыс. подписчиков, но его публикация собрала 981 тыс. просмотров.

Обратная ситуация тоже встречается часто: пост канала с 1 млн подписчиков может получить около 100 просмотров, если первые пользователи не проявили интереса. Медианное число просмотров вирусных публикаций составило 978 тыс., а медианное число подписчиков у их авторов — 88 тыс.

Почему большие каналы не всегда выигрывают

Аналитики отмечают, что охват в Дзене зависит не только от размера аудитории, но и от истории канала, внутренних ограничений платформы и, главное, от качества самого материала. Если публикация не получает сильной первичной реакции, алгоритмы не будут масштабировать ее показ только за счет большого числа подписчиков.

Это особенно важно для контент-маркетинга: ставка на механический рост аудитории канала без работы над темами, подачей и удержанием внимания уже не дает прежнего эффекта.

Какие форматы сейчас работают лучше

За год короткие ролики составляли 79% самых вирусных публикаций в Дзене. Но к лету 2026 года ситуация изменилась: алгоритмы стали заметно активнее продвигать текстовые материалы.

  • в июле 2026 года текстовые статьи заняли 35 из 50 мест в топе, или 70%;
  • на статьи пришлось 69% просмотров в топе;
  • короткие видео заняли 15 из 50 мест, или 30%;
  • на ролики пришлось 31% просмотров;
  • 63% аудитории предпочитают читать статьи, 37% — смотреть ролики.

Для российских контент-команд это важный сигнал: Дзен снова становится площадкой, где лонгриды и полезные тексты могут приносить охват не хуже, а в ряде случаев лучше короткого видео.

Какие темы чаще попадают в топ

Среди самых популярных тематик в топе исследования лидируют:

  • 35% — эмоционально-развлекательный контент: юмор, домашние животные, истории отношений;
  • 27% — зрелищный контент: путешествия, кино, научно-популярные видео;
  • 17% — практический контент: рецепты, обзоры товаров, инструкции, личные финансы.

Для брендов и медиа это означает, что даже полезный контент должен быть подан так, чтобы быстро считывалась его ценность. Просто информативного текста недостаточно — нужна сильная тема, понятный заход и эмоциональный или прикладной триггер.

Почему не стоит оценивать канал по отдельным постам

Исследование также показало сильный перекос в распределении охватов внутри одного канала. Около 40–50% всех просмотров может приносить всего 1% самых удачных материалов. При этом среднее число просмотров публикаций в выборке составило около 8 тыс., а медианное — лишь 100–150 просмотров.

Иными словами, половина контента в Дзене получает символический охват, а общую статистику вытягивают единичные вирусные публикации. Поэтому оценивать эффективность работы на платформе по одному посту или по короткому периоду некорректно. Гораздо полезнее смотреть на суммарные результаты канала за несколько месяцев.

Что это значит для рынка

Для владельцев бизнеса, маркетологов, агентств и авторов в России вывод практический: в Дзене все меньше работает логика «чем больше подписчиков, тем выше просмотры». Приоритет смещается в сторону качества темы, формата и первой реакции аудитории. Это делает площадку более интересной для небольших команд и нишевых экспертов, но требует системного тестирования контента и оценки результатов на длинной дистанции.

Совет эксперта Analito

Пересмотрите KPI по Дзене: не оценивайте канал по просмотрам отдельных публикаций. Смотрите суммарный охват, медианные показатели и долю постов, которые дают основной трафик за 2–3 месяца.

Протестируйте возврат к текстовым форматам: подготовьте серию статей с сильным первым абзацем, понятной пользой и эмоциональным триггером в заголовке. Для многих ниш это может сработать лучше коротких роликов.

Сегментируйте контент по типу реакции аудитории — польза, удивление, сопереживание, развлечение — и отдельно замеряйте дочитывания, вовлеченность и повторяемость охватов. Это поможет понять, какие темы алгоритмы подхватывают именно в вашей нише.

Частые вопросы

Значит ли это, что наращивать подписчиков в Дзене больше не нужно?

Нет, подписчики по-прежнему дают стартовые просмотры и повышают шанс попасть в рекомендации. Но сами по себе они уже не обеспечивают стабильный охват без сильного контента.

Что сейчас эффективнее в Дзене: статьи или короткие видео?

По данным исследования, летом 2026 года лучше стали работать статьи: они заняли 70% мест в топе и собрали 69% просмотров. Выбор формата все равно стоит проверять на своей тематике.

Как правильно оценивать результаты канала, если охваты так нестабильны?

Лучше анализировать канал на дистанции нескольких месяцев, а не по одному посту. Смотрите суммарные просмотры, медиану, долю вирусных публикаций и повторяемость успешных тем.