Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Ущерб Wildberries от сгоревших складов оценили в диапазоне от 21,5 до 35,8 млрд рублей. По данным «Коммерсанта», маркетплейсу, вероятно, придётся покрывать эти расходы самостоятельно, поскольку компания обычно не страхует свои объекты.

У россиян 20–29 лет закрытые Telegram-чаты и личные сообщения влияют на мнение о бренде сильнее официальной рекламы: 20% против 16%. Для бизнеса это сигнал: молодежь чаще доверяет рекомендациям «своих», поэтому брендам нужны форматы, которые удобно обсуждать и пересылать в приватных каналах.

Adindex опубликовал «Технологический Индекс» агрегаторов рекламных сервисов. eLama заняла первые места по знанию бренда, сотрудничеству и в интегральном рейтинге, а исследование основано на опросе 195 респондентов из 150 компаний.

Исследование «Анкетолога» показало, что SMS снова стали заметным каналом из-за нестабильного интернета: 84% россиян получают сообщения от компаний, а 73% их читают. Но положительно воспринимают рекламные SMS только 20% опрошенных, а купить после такого сообщения готовы лишь 10%.

По данным ЕРИР, сегмент онлайн-рекламы в России в 2025 году сократился на 19,5% и составил 691,02 млрд рублей. Но весь рынок интернет-продвижения вырос на 28%, до 1,57 трлн рублей: часть падения объясняется не спросом, а изменением правил учета рекламы и перераспределением бюджетов.

Премиальный салон в Казани в 2026 году сделал ставку на геомаркетинг вместо дорогого performance-трафика и продвигался через Яндекс Бизнес и 2ГИС с бюджетом 294 тысячи рублей за четыре месяца. Кейс показывает: для локального бизнеса карточки в картах все чаще работают как полноценный канал привлечения клиентов с уже сформированным спросом.

Исследование «Ашманов и партнеры» показало, что пользователи оценивают советы ИИ при покупке товаров втрое выше рекламы. В России лидирует Поиск с Алисой: его используют 91% опрошенных, а внимание к ИИ-блокам в выдаче в шесть раз выше, чем к рекламным объявлениям.

Исследование Fashion Buzz x H2O Business Evolution показало, что в fashion-сегменте привычная маркетинговая воронка хуже работает на поколение Z. Для 87% зумеров важнее удобство, чем брендовость, а 50% сначала примеряют вещи офлайн и только потом покупают онлайн.

DNative выпустил исследование «Состояние рынка SMM 2025». Для брендов, агентств и специалистов это повод сверить стратегию, KPI и бюджеты по соцсетям с актуальной ситуацией на рынке.

В России заявили о применении искусственного интеллекта для ускорения мобильного интернета. Для бизнеса и digital-специалистов это важный сигнал: мобильный трафик будет еще сильнее зависеть не от сети, а от реальной скорости и качества самого сайта.

Google выпустила сводку главных ИИ-обновлений июня 2026: от Gemini 3.5 Live Translate с поддержкой 70+ языков до локальной модели Gemma 4 12B и новых API для автоматизации. Для российского digital-рынка это сигнал: ИИ все активнее встраивается в рабочие процессы, а локальные модели и агентные сценарии становятся практическим инструментом для SEO, контента и performance-маркетинга.

OpenAI выпустила отчет о том, как искусственный интеллект может изменить профессии в странах ЕС: от автоматизации рутинных задач до роста спроса на новые навыки. Для российского digital-рынка это сигнал пересматривать роли в SEO, рекламе и контенте не по должностям, а по конкретным задачам, которые уже можно автоматизировать или ускорить.

Опрос 235 специалистов показал, что в 2026 году рынок ждет от SEO не только аудитов, но и реального участия во внедрении. 89,8% работодателей считают обязательным умение ставить ТЗ разработчикам, а более 35% SEO-специалистов оценивают свой техуровень как уверенный и выше.

eLama запустила аналитический проект eLama Index с данными по digital-рынку России. В нем собраны 4 формата аналитики: трендбук, бенчмарки по Telegram Ads, посевам в Telegram и Авито, индекс рекламной активности и отраслевые исследования.

Исследование «Импульс.гуру» показало, что Алиса AI приводит на российские сайты почти в 5 раз больше переходов, чем ChatGPT, хотя по популярности лидирует ChatGPT. Для бизнеса это сигнал: в России AI-трафик сейчас сильнее зависит от экосистемы Яндекса, чем от самых узнаваемых зарубежных нейросетей.

Мировой рекламный рынок превысил $1 трлн и может вырасти до $1,4 трлн к 2030 году. Для российского digital это сигнал к усилению конкуренции в платном трафике, росту роли SEO в Google и Яндексе и более жесткому контролю окупаемости рекламы.

АБА и Polyana.ai проанализировали 33 000 публикаций и выяснили: для прогноза инфлюенс-кампаний среднего охвата блогера недостаточно. У стабильных авторов доля просмотров от новой аудитории составляет 22% против 13,3% у нестабильных, поэтому при закупке рекламы важно смотреть на разброс результатов по постам.

Исследование MAR CONSULT показало, что 52% россиян активно пользуются VPN, а отказаться от него готовы только 10%. Для бизнеса это сигнал: доля аудитории с искаженными геоданными и нестабильным доступом к сайтам остается высокой, значит аналитику и рекламные отчеты нужно чаще сверять с CRM и продажами.

Исследование АЙNET и Agenda показало: 83% digital-специалистов считают PR главным инструментом продвижения в нейропоиске, а 100% не верят в полную замену SEO генеративным ИИ. Для российского рынка это означает, что для видимости в Google, Яндексе и ИИ-сервисах важны не только сайт и оптимизация, но и сильные упоминания бренда на внешних площадках.

НСПК предложила не устанавливать жесткий срок вывода карт Visa и Mastercard из оборота в России, а постепенно снизить межбанковские комиссии по ним до 0%. Для бизнеса это сигнал проверить платежные сценарии, автосписания и влияние возможных изменений на конверсию в оплату.