eLama запустила исследовательско-аналитический проект eLama Index, посвященный digital-рынку России. Платформа объединяет четыре формата аналитики: ежегодный трендбук, бенчмарки по рекламным каналам, индекс рекламной активности и отраслевые исследования.
Проект рассчитан на маркетологов, руководителей направлений, агентства и владельцев бизнеса, которым нужны внешние ориентиры для оценки рекламных результатов. Основная задача eLama Index — помочь понять, связаны ли изменения в стоимости лида, конверсии и эффективности кампаний с внутренними настройками рекламы или с общей ситуацией на рынке.
Что вошло в eLama Index
В проекте представлены четыре направления аналитики, каждое из которых решает отдельную практическую задачу.
Трендбук digital-рынка
Это ежегодное исследование, основанное на опросах рекламодателей, агентств и фрилансеров. В выпуске с прогнозами на 2026 год рассматриваются:
- распределение рекламных каналов;
- бюджеты рекламодателей;
- ожидаемая динамика по инструментам на ближайший год;
- работа бизнеса с подрядчиками;
- ключевые тренды digital-рынка.
Такой формат полезен для годового планирования, защиты медиаплана и оценки того, как меняются приоритеты бизнеса в интернет-рекламе.
Бенчмарки и аналитика в реальном времени
В этом разделе eLama Index собирает регулярно обновляемые данные по отдельным рекламным каналам. Сейчас доступны три направления:
- аналитика Telegram Ads;
- аналитика посевов в Telegram;
- аналитика Авито.
По Telegram Ads можно посмотреть, сколько рекламодатели тратят на одно объявление, сколько показов получают, какова средняя конверсия, цена подписчика, цена клика и стоимость 1000 показов, а также какие тематики чаще выбирают для таргетинга.
По посевам в Telegram доступны данные о стоимости 1000 показов, цене клика по ссылке, охватах интеграций, вовлеченности аудитории, стоимости просмотра публикации, а также о бюджетах и числе размещений на одного рекламодателя.
В аналитике Авито собраны показатели по категориям: средняя цена товара или услуги, спрос на одно объявление, стоимость просмотра, среднее число просмотров и конверсия из просмотра в контакт.
Для российского рынка это особенно прикладной формат: специалисты могут сравнивать свои результаты не только с внутренней динамикой, но и со средними значениями по каналу или нише. Это помогает быстрее корректировать ставки, креативы, таргетинги и медиасплит.
Индекс рекламной активности
Отдельный блок проекта — индекс рекламной активности, который показывает состояние digital-рекламы в России в более широком разрезе. Он отражает сезонность, изменения бюджетов, активность рекламодателей, число кампаний, тестов новых каналов и общую эффективность рекламы.
Для расчета индекса отдел исследований eLama дважды в квартал опрашивает 400 респондентов — рекламодателей, агентства и фрилансеров. Раз в квартал участники также дают прогноз на следующие три месяца, на основе которого формируется индекс ожиданий.
Методология основана на принципах PMI — индекса деловой активности. В практическом смысле это означает, что рынок можно оценивать по одной понятной шкале: рост, снижение или стабильность. Такой подход дает более оперативный ориентир, чем крупные отраслевые исследования, которые часто публикуются с большой задержкой.
Отраслевые исследования
Еще один формат в составе eLama Index — глубокие исследования по отдельным сегментам рынка. Они нужны для более точной оценки ситуации в конкретных нишах, где общерыночные цифры могут не отражать реальную конкуренцию, стоимость трафика и поведение аудитории.
Почему это важно для российского digital-рынка
Для специалистов, работающих в России, проблема нехватки актуальных бенчмарков остается одной из ключевых. Особенно это заметно в каналах, где динамика меняется быстро: Telegram, Авито, performance-размещения и смешанные медиасплиты между разными платформами.
Хотя проект не связан напрямую с поисковыми системами, его данные могут быть полезны и SEO-, и PPC-командам. Руководители маркетинга получают аргументы для перераспределения бюджетов между каналами, а агентства и фрилансеры — внешнюю базу для объяснения клиентам, почему меняются стоимость привлечения, объем трафика или конверсия.
Для специалистов, которые ведут кампании одновременно в Google и российских рекламных экосистемах, eLama Index может стать дополнительным ориентиром при сравнении эффективности каналов и выборе приоритетов на 2026 год.
На практике запуск eLama Index означает появление еще одного источника регулярной аналитики по digital-рынку России. Бизнесу, маркетологам, агентствам и специалистам по рекламе он дает возможность сверять свои результаты с рыночными данными и принимать решения не только по внутренней статистике, но и по внешним бенчмаркам.
Сверьте свои показатели по Telegram Ads, посевам в Telegram или Авито с рыночными бенчмарками, прежде чем менять подрядчика или пересобирать воронку. Если отклонение от средних значений заметное, сначала проверьте креативы, таргетинг, частоту показов и посадочные страницы.
Используйте трендбук и индекс рекламной активности при защите бюджета на 2026 год. Внешние данные помогут обосновать рост стоимости лида, сезонные просадки и необходимость тестов новых каналов перед руководством или клиентом.
Если работаете сразу с SEO и платным трафиком, сравнивайте не только стоимость привлечения, но и общую динамику спроса по рынку. Это поможет понять, проблема в канале, в сайте или в изменении рыночной активности в целом.
Частые вопросы
Кому в первую очередь полезен eLama Index?
Маркетологам, агентствам, фрилансерам и владельцам бизнеса, которым нужны внешние ориентиры для оценки рекламных результатов и планирования бюджета.
Какие каналы уже есть в бенчмарках проекта?
На момент публикации доступны Telegram Ads, посевы в Telegram и аналитика по Авито.
Можно ли использовать эти данные для работы с поисковым маркетингом?
Да, как внешний ориентир для распределения бюджета между каналами и оценки общей рыночной динамики, даже если основная работа идет через Google или Яндекс Директ.