Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

После атак беспилотников бизнесу стали активнее предлагать решения для защиты объектов от БПЛА. Для компаний это новый блок рисков и закупок, а для digital-специалистов — формирующаяся B2B-ниша с потенциальным ростом спроса в поиске и рекламе.

SE Ranking протестировало рекламу в ChatGPT и обнаружило, что более 14% показов не соответствуют запросам пользователей. Кампания собрала 97 000 показов и 1263 клика, но почти не дала регистраций, что ставит под вопрос качество такого трафика для performance-задач.

OpenAI описала новый этап внедрения ИИ в компаниях: от подсказок и черновиков бизнес переходит к автоматизации реальных рабочих задач. Для российского digital-рынка это сигнал внедрять ИИ не «для эксперимента», а в конкретные процессы SEO, контента, рекламы и поддержки с понятными метриками.

Во втором квартале 2026 года стоимость рекламы в Telegram снизилась, а кликабельность объявлений выросла почти на 30%. При этом объем рекламного рынка мессенджера сократился на 22% — до 7,9 млрд рублей, но вовлеченность аудитории остается высокой.

AI Bigs Lab выяснила, что 17,8% брендов вообще не попадают в ответы ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity, а лидерство на рынке не гарантирует видимость в ИИ-выдаче. Для бизнеса это сигнал: присутствие бренда в ответах нейросетей нужно измерять отдельно от классического SEO и доли рынка.

Российский рынок искусственного интеллекта вырос до 316,1 млрд рублей по итогам 2025 года, прибавив 29,7% за год. По базовому прогнозу к 2030 году он может достичь 830 млрд рублей, а в оптимистичном сценарии — 1,12 трлн.

Исследование АЙNET показало, что ИИ-блогеры уже догоняют обычных инфлюенсеров по вовлеченности: у отдельных аккаунтов она достигает 54,1%. Но рынок остается нестабильным: 4 из 10 проектов закрылись еще во время анализа, а большинство аккаунтов теряет подписчиков или стагнирует.

Circles сообщила, что персонализация на базе OpenAI API и Codex увеличила среднюю выручку на клиента на 22% и снизила отток на 9%. Для российского digital-рынка это еще один сигнал: ИИ стоит оценивать не только по скорости генерации контента, но и по влиянию на удержание, выручку и эффективность команд.

Politico сообщило, что Джо Байден назвал союзникам по НАТО 16 февраля возможной датой вторжения России на Украину. США также предупредили о вероятных кибератаках и ракетных ударах, хотя среди союзников нет полного согласия по этой оценке.

Исследование AIMonitor.pro показало: среди россиян, использующих ИИ при покупках, 32% стали тратить меньше, а 24% — больше. Для бизнеса это сигнал, что нейросети все чаще помогают пользователю сравнивать предложения и выбирать рационально, поэтому в SEO, контенте и рекламе стоит усиливать блоки сравнения, выгоды и прозрачных условий.

Chartbeat: трафик паблишеров из Google упал на 34% за год, а малые сайты потеряли до 60% переходов за два года. Главная причина — ИИ-ответы прямо в выдаче, поэтому российским медиа и контентным проектам стоит снижать зависимость от поискового трафика и развивать прямые каналы аудитории.

Galaxy Research сообщила о краже 1367 биткоинов с примерно 4500 аппаратных кошельков Coldcard. Причиной стала ошибка в прошивке 2021 года: seed-фразы создавались с недостаточной случайностью, из-за чего их можно было подобрать перебором.

The Wall Street Journal сообщил, что ChatGPT после обновления выдавал пользователям подробные инструкции по созданию ядов и биологического оружия. Для бизнеса это напоминание: ИИ нельзя считать полностью безопасным инструментом без ограничений, модерации и ручной проверки.

Ozon отчитался за второй квартал 2026 года: выручка выросла на 47% до 334,2 млрд рублей, а чистая прибыль — до 10,1 млрд рублей. Оборот товаров и услуг достиг 1,3 трлн рублей, число активных покупателей — 69,2 млн.

Telegram занял первое место по числу зарегистрированных рекламных креативов во втором квартале 2026 года, следует из данных ОРД «МедиаСкаут». В тройку также вошли VK и Drive2, а самый быстрый рост год к году показали тематические и контентные площадки — в том числе IXBT, Pikabu и Doramalive.

Исследование Kokoc Group показало, что россиянам все труднее отличать ИИ-контент от человеческого, а больше всего ошибок возникает с голосовыми сообщениями. Для брендов это открывает новые возможности автоматизации, но одновременно повышает риск потери доверия, если использование нейросетей скрывают.

Ahrefs проанализировал 331 тыс. страниц и пришел к выводу: Google не штрафует контент только за использование AI. В топ-3 оказались 5,3% полностью AI-страниц, а в индекс попали даже 40% URL с очень высокой долей AI-контента — решающим остается качество материала.

Google заявила, что искусственный интеллект уже используется в 68% профессий, но чаще автоматизирует отдельные задачи, а не заменяет сотрудников полностью. Для бизнеса и digital-специалистов это сигнал внедрять ИИ в рутинные процессы, сохраняя ручной контроль над стратегией, качеством и результатом.

Российский рынок e-retail media к 2027 году может превысить 1,25 трлн рублей. Это означает дальнейший рост рекламы внутри маркетплейсов и онлайн-ритейла, где можно быстрее связать размещение с продажами. Бизнесу и агентствам стоит уже сейчас пересматривать медиамикс, аналитику и качество товарного контента.

В России число регистраций новых компаний и ИП в рекламной сфере выросло на 68%. Это признак усиления конкуренции: агентствам и специалистам придется четче показывать экспертизу, а бизнесу — внимательнее выбирать подрядчиков.