Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Исследование «Импульс.гуру» показало, что Алиса AI приводит на российские сайты почти в 5 раз больше переходов, чем ChatGPT, хотя по популярности лидирует ChatGPT. Для бизнеса это сигнал: в России AI-трафик сейчас сильнее зависит от экосистемы Яндекса, чем от самых узнаваемых зарубежных нейросетей.

Мировой рекламный рынок превысил $1 трлн и может вырасти до $1,4 трлн к 2030 году. Для российского digital это сигнал к усилению конкуренции в платном трафике, росту роли SEO в Google и Яндексе и более жесткому контролю окупаемости рекламы.

АБА и Polyana.ai проанализировали 33 000 публикаций и выяснили: для прогноза инфлюенс-кампаний среднего охвата блогера недостаточно. У стабильных авторов доля просмотров от новой аудитории составляет 22% против 13,3% у нестабильных, поэтому при закупке рекламы важно смотреть на разброс результатов по постам.

Исследование MAR CONSULT показало, что 52% россиян активно пользуются VPN, а отказаться от него готовы только 10%. Для бизнеса это сигнал: доля аудитории с искаженными геоданными и нестабильным доступом к сайтам остается высокой, значит аналитику и рекламные отчеты нужно чаще сверять с CRM и продажами.

Исследование АЙNET и Agenda показало: 83% digital-специалистов считают PR главным инструментом продвижения в нейропоиске, а 100% не верят в полную замену SEO генеративным ИИ. Для российского рынка это означает, что для видимости в Google, Яндексе и ИИ-сервисах важны не только сайт и оптимизация, но и сильные упоминания бренда на внешних площадках.

НСПК предложила не устанавливать жесткий срок вывода карт Visa и Mastercard из оборота в России, а постепенно снизить межбанковские комиссии по ним до 0%. Для бизнеса это сигнал проверить платежные сценарии, автосписания и влияние возможных изменений на конверсию в оплату.

Великобритания расширила санкционный список на 43 позиции и включила в него Яндекс Банк и WB Банк. Для российского digital-рынка это не про SEO напрямую, а про риски в платежах, эквайринге, расчётах с подрядчиками и устойчивости e-commerce-инфраструктуры.

Майские исследования показали заметный сдвиг на рекламном рынке: нативная реклама в Telegram подешевела на 15,7%, в MAX — на 24,2%, а во ВКонтакте выросла на 14,1%. Параллельно растет CTV-инвентарь в Яндекс Директ, а в CRM-маркетинге усиливаются email и push — это уже влияет на медиамикс бизнеса в России.

В России разработали ГОСТ для игрушек с технологиями искусственного интеллекта. Для интернет-магазинов и селлеров это сигнал заранее проверить карточки товаров, маркировку и рекламные формулировки: к категории «умных» игрушек требования могут стать строже.

Исследование GWI показало: 50% пользователей, которые ежедневно взаимодействуют с AI Overviews в Google, кликают по ссылкам-источникам. Среди редких пользователей таких только 14%, поэтому сайтам важно не просто попадать в AI-цитирование, а давать на странице больше пользы, чем краткий ответ в выдаче.

Исследование Media Instinct Group показало, что высокая запоминаемость наружной рекламы девелоперов ускоряет продажи в 2 раза. Покупатели, узнавшие рекламный макет, рассматривают бренд на 57% чаще, а ключевыми факторами стали простота, человечность и постоянство креатива.

Исследование Telega.in и АРИР показало: рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз за полгода, а сам мессенджер уже собрал 110 млн зарегистрированных пользователей. Для бизнеса в России это раннее окно входа в новый рекламный канал с пока более дешевым инвентарем, но еще слабой атрибуцией и нехваткой кейсов.

С 1 октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике, который затронет маркетплейсы, продавцов, покупателей и владельцев ПВЗ. Бизнесу стоит заранее проверить договоры, карточки товаров, условия возвратов и единообразие информации на сайте и площадках.

Исследование Comviva показало: 90% компаний увеличили инвестиции в ИИ, но только 12% могут доказать его влияние на выручку. Для российского рынка это сигнал считать не только охваты и автоматизацию, но и реальные бизнес-метрики — заявки, продажи, стоимость привлечения и маржу.

В здравоохранении Москвы уже работают более 20 сервисов генеративного искусственного интеллекта, еще около десяти готовят к запуску. Для рынка это признак того, что ИИ в России все активнее внедряют в крупные прикладные системы, а бизнесу и digital-командам стоит делать ставку на управляемую автоматизацию, а не на хаотичную генерацию контента.

65% россиян воспринимают маркировку как гарантию качества и безопасности товара. Для интернет-магазинов и брендов это сигнал делать маркировку и подтверждения надежности заметной частью карточек товаров, рекламы и SEO-контента.

Исследование показало, что первое органическое место в Google видно без прокрутки лишь в 57% случаев на компьютерах и примерно в 40% на смартфонах. Для SEO в России это сигнал смотреть не только на позиции, но и на реальную видимость в выдаче, расширенные сниппеты, рекламные блоки и силу бренда.

Более половины российских компаний хотят использовать ИИ-агентов для автоматизации рутинных задач. Для digital-рынка это сигнал: бизнес ждет не просто работы с нейросетями, а выстроенных процессов в SEO, рекламе, аналитике и контенте. Начинать стоит с сценариев, где легко измерить эффект и сохранить ручной контроль качества.

Роскомнадзор оштрафовал 85 операторов связи за непередачу данных об IP-адресах, а в марте уведомления получили 1359 компаний. Для бизнеса и digital-команд это повод проверить хостинг, провайдеров, хранение логов и план действий на случай инфраструктурных сбоев.

VK Tech представила VK AI Researcher — сервис для маркетинговых исследований на базе генеративного ИИ. По данным компании, он сокращает цикл анализа с месяцев до нескольких рабочих дней и позволяет сразу экспортировать сегменты в VK Рекламу.