Во втором квартале 2026 года реклама в Telegram стала дешевле, а эффективность объявлений выросла. По данным Magnetto.pro и ЕРИР, кликабельность рекламы в мессенджере увеличилась почти на 30%, хотя общий объем рекламного рынка Telegram сократился на 22% и составил 7,9 млрд рублей.
Исследование показывает, что Telegram сохраняет сильные позиции в медиапланах за счет высокой вовлеченности аудитории. Даже на фоне снижения объема размещений мессенджер продолжает удерживать основную долю рекламного рынка в своем сегменте.
Что изменилось во втором квартале 2026 года
- стоимость размещений в Telegram снизилась;
- кликабельность объявлений выросла почти на 30%;
- объем рекламы в Telegram сократился на 22% — до 7,9 млрд рублей.
Сочетание этих факторов означает, что рекламодатели получили более выгодную стоимость входа в канал, а сами объявления стали лучше привлекать внимание аудитории. Для PPC-специалистов и агентств это сигнал пересмотреть экономику кампаний в Telegram: при более низкой цене размещения канал может давать лучший отклик.
Что это значит для рынка
Снижение объема рекламы не обязательно говорит о падении интереса к Telegram как к площадке. На практике это может означать перераспределение бюджетов, более осторожные закупки или рост требований к качеству креативов и таргетинга. При этом рост кликабельности показывает, что аудитория по-прежнему активно взаимодействует с рекламой.
Для российского бизнеса это особенно важно в условиях, когда компании диверсифицируют каналы привлечения трафика между Telegram, Яндекс Директ, посевами в каналах и другими digital-инструментами. Если стоимость размещения снижается, Telegram может стать более интересным каналом для тестов, ретаргетинга и охватных кампаний.
Практический вывод для маркетологов
Новость важна для рекламодателей, которые работают с performance- и brandformance-кампаниями: Telegram в 2026 году дает шанс покупать трафик дешевле при более высокой вовлеченности. Владельцам бизнеса, PPC-специалистам и агентствам стоит заново проверить этот канал в медиамиксе и сравнить его фактическую эффективность с кампаниями в Яндекс Директ и других источниках.
Пересчитайте экономику Telegram-кампаний: сравните текущую стоимость клика, заявки и охвата с показателями в Яндекс Директ за последний квартал. На фоне снижения цен вход в канал может стать выгоднее, чем раньше.
Обновите креативы и протестируйте несколько форматов объявлений. Рост кликабельности часто сильнее всего забирают рекламодатели с более заметной подачей, понятным оффером и нативной интеграцией в стиль Telegram.
Если Telegram уже есть в медиамиксе, проверьте не только клики, но и качество трафика: глубину просмотра, конверсии, повторные визиты и ассоциированные продажи в Яндекс Метрике. Это поможет понять, дает ли канал реальный бизнес-результат, а не только высокий отклик.
Частые вопросы
Означает ли снижение объема рынка Telegram, что канал теряет эффективность?
Не обязательно. В этом исследовании одновременно зафиксирован рост кликабельности почти на 30%, что говорит о сохранении высокой вовлеченности аудитории.
Кому стоит пересмотреть бюджеты на Telegram в первую очередь?
В первую очередь — e-commerce, сервисным компаниям, агентствам и брендам, которые уже тестируют несколько каналов привлечения и могут быстро сравнить стоимость результата.
С чем сравнивать эффективность Telegram на практике?
Сравнивать стоит не только цену размещения, но и стоимость клика, заявки, продажи и качество трафика относительно кампаний в Яндекс Директ и других источниках.