Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Wildberries начал помечать фото в отзывах меткой «Похоже на ИИ», если алгоритм видит признаки генерации или редактирования изображения. Для продавцов это сигнал: отзывы с неестественно обработанными фото могут вызывать у покупателей меньше доверия.

Поддельные жалобы по DMCA могут убрать реальную страницу из поиска Google, даже если претензия ошибочна. Если URL удалили, восстановление после встречного уведомления обычно занимает 10–14 рабочих дней, поэтому критично быстро заметить проблему по трафику, Search Console и базе Lumen.

Google запустила две новые модели: Nano Banana 2 Lite для изображений и Gemini Omni Flash для видео. Первая генерирует картинку примерно за 4 секунды и стоит $0,034 за 1K-изображение, а вторая добавляет разработчикам доступ к генерации и диалоговому редактированию видео. Для маркетинга это ещё один шаг к более дешёвому и быстрому производству креативов.

Госдума приняла закон о штрафах за нарушение правил авторизации пользователей из России на сайтах и в приложениях. Для юрлиц штрафы составят до 700 тыс. рублей, а за повторные нарушения при использовании рекомендательных технологий — до 2,8 млн рублей.

Яндекс Маркет запустил раздел «Обзоры» с персонализированной лентой видео от продавцов и покупателей. Пока формат доступен только в приложении, но для магазинов это уже новый бесплатный канал охвата внутри маркетплейса. Бизнесу стоит заранее готовить короткие товарные видео, чтобы попасть в ленту рекомендаций.

Дзен переводит ранжирование контента на ИИ-архитектуру «Кортекс»: алгоритмы будут учитывать не только клики и дочитывания, но и экспертность, смысл публикаций, обсуждения в мессенджерах и первоисточники. Для брендов, медиа и SEO-специалистов в России это сигнал делать ставку на оригинальный и полезный контент, а не только на сильные заголовки.

В России утвердили новые правила подсчета просмотров медиаконтента: теперь их будут привязывать к номеру телефона, затем обезличивать и хешировать. Для рынка это означает более точный учет аудитории видео на разных устройствах и возможные изменения в метриках охвата и медиапланировании.

Больше ИИ-контента не означает рост позиций: пользователи все чаще ищут длинными запросами от 10 слов и формулируют их естественным языком. Практический вывод для SEO в России — обучать ИИ на собственных данных из Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console, CRM и поддержки, а не полагаться только на шаблонные промпты.

VK обновила рекомендации во ВКонтакте: теперь контент могут сразу показывать широкой аудитории. По данным компании, оригинальные авторы получили в 5 раз больше просмотров и на 22% больше подписчиков, а начинающие — на 42% больше реакций и на 54% больше подписок. Для брендов это сигнал делать ставку на оригинальный контент, а не только на объем публикаций.

Telegram и Google снова получили штрафы в России за неудаление запрещённого контента. Усиление давления на зарубежные сервисы может повлиять на доступность инструментов для продвижения и коммуникации. Бизнесу стоит заранее продумать альтернативные решения.

Институт развития интернета поддержал 42 проекта по созданию контента с помощью искусственного интеллекта. Это ускорит появление новых ИИ-инструментов для генерации текстов и мультимедиа на русском языке. Российским специалистам стоит готовиться к усилению конкуренции и автоматизации в сфере контента.

Медианная зарплата специалистов по работе с текстом в России достигла 120 тысяч рублей. Бизнес не спешит полностью переходить на ИИ для создания контента, предпочитая профессионалов. Качественные тексты по-прежнему важны для SEO и продвижения.

Общепит на упрощённой и патентной системах налогообложения освобождается от НДС с апреля по декабрь 2026 года, если выручка за 2025 год не превысила 60 млн рублей. Мера позволит бизнесу адаптироваться к новым налоговым правилам и сохранить доступ к поддержке. Для digital-специалистов это шанс привлечь клиентов из сферы общепита, которые смогут инвестировать в маркетинг.

Минцифры анонсировало разработку третьего пакета мер против цифрового мошенничества. Ожидаются новые требования к сайтам и сервисам, связанные с идентификацией и защитой данных. Важно следить за деталями, чтобы своевременно адаптировать бизнес-процессы.

Мошенники в России освоили новый способ фишинга — они узнают баланс банковской карты жертвы перед хищением средств. Это повышает риски для пользователей сайтов с оплатой и требует от бизнеса усиления мер безопасности. Важно информировать клиентов о новых схемах обмана.

Российские сервисы могут обязать размещать виджет с топ-новостями Дзена на своих платформах. Правительство будет выбирать СМИ для показа, а доходы от рекламы разделят между площадками и изданиями. Это может изменить трафик и рекламные возможности для бизнеса и медиа.

Джон Мюллер из Google предостерёг от доверия самопровозглашённым SEO-гуру, назвав их дилетантами. В индустрии советуют ориентироваться на опыт и прозрачность, а не на громкие титулы. Владельцам бизнеса стоит внимательно выбирать подрядчиков по SEO.

В поисковом маркетинге наблюдается рост числа открытых вакансий: востребованы SEO-специалисты, контент-менеджеры и digital-маркетологи с навыками работы с искусственным интеллектом. Компании предлагают гибкие условия и удалёнку. Это расширяет возможности для карьерного роста и найма сильных специалистов.

Google удалил статью Search Engine Land из поиска после ложной DMCA-жалобы, аналогично исчезло расследование Press Gazette. Система DMCA позволяет временно скрывать легальный контент по неподтверждённым заявлениям — это угроза для медиа и SEO-специалистов.