В Госдуму внесли законопроект, который вводит обязательную маркировку материалов, созданных или измененных с помощью искусственного интеллекта. Если документ примут, новые правила начнут действовать с 1 марта 2027 года, а обязанность по маркировке ляжет на платформы, предоставляющие доступ к большим фундаментальным моделям ИИ.

Документ опубликован в электронной базе парламента. Речь идет о поправках к статье 9 Федерального закона № 243-ФЗ о поддержке развития технологий искусственного интеллекта в России. В новой редакции статья будет посвящена маркировке информационных материалов, созданных или измененных с применением больших фундаментальных моделей ИИ.

Что именно предлагают изменить

Суть инициативы в том, что обязательной станет маркировка двух типов материалов:

  • контента, полностью созданного с помощью ИИ;
  • контента, который был изменен с помощью ИИ.

При этом в законопроекте указано, что требование коснется не всех авторов и площадок напрямую, а прежде всего компаний, которые дают доступ к большим моделям ИИ. Формат, содержание и порядок размещения маркировки должно будет отдельно утвердить правительство России.

Зачем вводят обязательную маркировку

Авторы инициативы объясняют ее необходимостью повысить безопасность пользователей. Среди заявленных целей:

  • защита от дезинформации и фейков;
  • снижение рисков бесконтрольного распространения сгенерированных материалов;
  • профилактика преступлений, совершаемых с использованием ИИ-контента.

Иными словами, власти хотят сделать происхождение контента более прозрачным и упростить отделение материалов, созданных человеком, от материалов, в которых участвовал ИИ.

В каком статусе инициатива сейчас

На данный момент это именно законопроект, внесенный в Госдуму. Окончательные требования еще не утверждены: нет утвержденного формата маркировки, не определено, как именно она должна отображаться в разных типах контента и какие технические обязанности появятся у платформ.

Параллельно с этим в России обсуждают и более широкое регулирование ИИ. По данным второго источника, на рабочей встрече в Минцифры рассматривалась идея проверки нейросетей на соответствие «духовно-нравственным ценностям» и пригодности для использования в российских условиях.

Как это связано с обсуждением проверки нейросетей

На встрече в Минцифры обсуждался так называемый национальный датасет или бенчмарк для оценки ИИ-систем. Предполагается, что это будет набор тестовых заданий и эталонных данных, по которым можно сравнивать модели по единым критериям: от решения практических задач до соответствия российским условиям использования.

Участники обсуждали два возможных формата такого бенчмарка:

  • открытый — для предварительной проверки и прозрачности;
  • закрытый — для финальной оценки, чтобы разработчики не могли заранее «натренировать» модель только под тест.

В качестве компромисса предлагалось использовать оба варианта: открытый набор для подготовки и закрытый для итоговой проверки. При этом вопрос о том, кто именно будет определять содержание таких тестов, пока остается открытым. Среди возможных участников назывались представители государства, бизнеса и экспертного сообщества.

Хотя обсуждение проверки моделей и законопроект о маркировке — это разные регуляторные треки, оба сигнала показывают общее направление: государство движется к более жесткому контролю за использованием генеративного ИИ и его результатами.

Что это значит для бизнеса, маркетинга и контента

Для владельцев сайтов, агентств, контент-команд, SEO- и PPC-специалистов новость важна прежде всего с операционной точки зрения. Если закон примут, компаниям, которые используют генеративный ИИ в производстве текстов, изображений, карточек товаров, объявлений и других материалов, придется учитывать новые требования в процессах публикации и согласования контента.

Особенно это касается тех, кто работает через внешние ИИ-платформы и сервисы автоматизации. Даже если обязанность по маркировке формально возложат на поставщиков доступа к моделям, бизнесу все равно придется понимать, какой контент считается измененным ИИ, как будет передаваться маркировка и не появятся ли дополнительные требования со стороны рекламных площадок, маркетплейсов или поисковых систем.

Для российского рынка это еще и сигнал заранее выстроить внутренний учет использования ИИ: где он применяется в редактуре, генерации описаний, создании креативов, автоматизации ответов и SEO-производстве. Такой подход поможет быстрее адаптироваться, если маркировка станет обязательной не только на уровне платформ, но и в пользовательских интерфейсах, CMS или рекламных кабинетах.

На практике новость означает одно: регулирование ИИ-контента в России переходит из стадии общих обсуждений к конкретным законодательным механизмам. Бизнесу, маркетологам и контент-командам уже сейчас стоит готовить процессы к более прозрачной работе с материалами, созданными или доработанными с помощью ИИ.

Совет эксперта Analito

Составьте карту использования ИИ в контенте: отдельно зафиксируйте, где нейросети создают материалы с нуля, а где только редактируют тексты, изображения, карточки товаров или объявления. Это поможет быстро определить объем контента, который потенциально подпадет под маркировку.

Проверьте, какие внешние ИИ-сервисы использует команда, и запросите у поставщиков информацию о будущих механизмах маркировки, логировании генераций и передаче метаданных. Особенно важно для агентств, e-commerce и команд с массовым производством контента.

Добавьте в редакционные и юридические регламенты поле о применении ИИ при создании материала. Даже если обязанность формально возложат на платформы, бизнесу пригодится внутренний учет для споров, аудита и работы с площадками.

Частые вопросы

Кого затронет обязательная маркировка, если закон примут?

По текущей версии законопроекта — платформы, которые предоставляют доступ к большим фундаментальным моделям ИИ. Но бизнесу и авторам все равно придется учитывать новые правила в своих процессах публикации.

Нужно ли будет маркировать только полностью сгенерированный контент?

Нет. В инициативе говорится и о материалах, созданных ИИ, и о контенте, который был изменен с его помощью.

Когда могут появиться конкретные требования к формату маркировки?

Пока их нет: формат, содержание и порядок размещения должно утвердить правительство. Если закон примут, ориентир по вступлению в силу — 1 марта 2027 года.