Дзен запустил тест нового способа монетизации для авторов — платный доступ к отдельным статьям старше шести месяцев. Читатель сможет открыть такой материал за одну «Стеллу», то есть за 10 рублей.
Речь идет о формате «коллекции авторов». Алгоритмы Дзена будут анализировать публикации канала и автоматически добавлять в такие коллекции часть старых статей. Важно, что платными станут не все материалы старше шести месяцев, а только те, которые выберет алгоритм.
Как работает новый формат
Новый инструмент доступен каналам с подключенной монетизацией. Автору не нужно вручную собирать коллекции или переводить статьи в платный режим: это делает платформа автоматически.
- в коллекции могут попадать статьи старше шести месяцев;
- отбор материалов делает алгоритм Дзена;
- стоимость доступа для читателя — 1 «Стелла», или 10 рублей за статью;
- формат находится на этапе тестирования.
По сути, Дзен предлагает авторам дополнительный способ зарабатывать на архивном контенте, который уже реже попадает в рекомендательную ленту и не получает прежнего объема бесплатного охвата.
Что может сделать автор
Несмотря на автоматический отбор, контроль над доступом остается у владельца канала. Любую статью можно вернуть в бесплатный доступ в любой момент.
Для этого в Студии нужно открыть раздел «Публикации», найти материал через фильтр «Платные», открыть статью в режиме редактирования, нажать «Опубликовать» и выбрать вариант «Открытая статья» в поле уровня доступа.
У платных материалов будет отметка «Из коллекции», поэтому отслеживать такие публикации можно без ручного поиска по всему архиву.
Что это значит для авторов и бизнеса
Для авторов, брендов и контент-команд, которые используют Дзен как канал дистрибуции и монетизации, нововведение открывает возможность повторно зарабатывать на уже опубликованных материалах без дополнительного производства контента. Особенно это актуально для evergreen-статей — инструкций, разборов, аналитики и другого контента, который не теряет ценность со временем.
При этом стоит учитывать риск снижения охвата у материалов, которые раньше работали как входная точка в воронку: например, приводили подписчиков, заявки или переходы на сайт. Если такая статья важна для привлечения новой аудитории, ее лучше оставить открытой.
Для российского рынка это сигнал внимательнее относиться к стратегии контента на внешних платформах: старые публикации могут стать не только источником трафика, но и отдельным монетизируемым активом. Практически это означает, что авторам и маркетологам стоит заранее разделить архив на материалы для охвата, лидогенерации и прямой монетизации.
На практике запуск означает, что авторам Дзена нужно регулярно проверять, какие архивные статьи алгоритм перевел в платный доступ, и решать, что важнее для каждого материала — доход с чтений или бесплатный охват и привлечение новой аудитории.
Проверьте архив публикаций в Дзене и заранее выделите статьи, которые работают на привлечение подписчиков, трафика или заявок. Если такие материалы попадут в платную коллекцию, их лучше оперативно вернуть в открытый доступ.
Соберите отдельный список evergreen-контента: инструкций, подборок, аналитики и разборов, которые сохраняют ценность дольше шести месяцев. Именно такие материалы потенциально лучше подходят для дополнительной монетизации.
Добавьте регулярную проверку фильтра «Платные» в Студии Дзена в контент-процессы команды. Это поможет не пропустить статьи, которые алгоритм перевел в платный режим во время теста.
Частые вопросы
Все ли статьи старше шести месяцев станут платными?
Нет. Дзен сообщает, что в коллекции попадут только отдельные материалы, которые выберет алгоритм.
Сколько стоит доступ к одной платной статье?
Открыть одну статью из коллекции можно за 1 «Стеллу». По данным Дзена, это 10 рублей.
Можно ли снова сделать статью бесплатной?
Да. Автор может в любой момент вернуть публикацию в открытый доступ через редактирование статьи в Студии.