В публичных каналах MAX появилась новая возможность монетизации: авторы теперь могут получать донаты от подписчиков прямо внутри мессенджера. Максимальная сумма одного перевода составляет 10 000 рублей, а число донатов не ограничено.
Подключение функции доступно владельцам публичных каналов через чат-бота VK Донат в MAX. Для этого нужно перейти к подключению в боте, добавить его в подписчики канала, назначить администратором, указать реквизиты для получения средств и опубликовать пост со ссылкой на донат. Такой пост можно закрепить в канале, чтобы упростить сбор поддержки от аудитории.
Поступления можно отслеживать в интерфейсе мини-приложения. Деньги автоматически выводятся на карту раз в сутки. При необходимости автор может отключить донаты или изменить реквизиты в настройках канала.
По данным пресс-службы VK, в первый день запуска к инструменту подключились несколько сотен каналов, и их число продолжает расти. Генеральный директор MAX Фарит Хуснояров также отметил, что механика донатов уже показала спрос во ВКонтакте: за прошлый год авторы там заработали более 2,2 млрд рублей.
В ближайшее время в MAX планируют добавить подписку на регулярные донаты. Это означает, что у авторов каналов может появиться не только разовая, но и повторяющаяся модель поддержки аудитории.
Что это значит для бизнеса и авторов
Для брендов, медиа, экспертов и владельцев нишевых каналов MAX получает еще один инструмент монетизации контента. Это особенно важно для тех, кто развивает комьюнити, публикует полезные материалы, обучающий контент или отраслевую аналитику. Донаты можно использовать как дополнительный источник дохода без вывода аудитории на внешние платформы.
Для российских маркетологов и контент-команд это еще и сигнал следить за развитием MAX как площадки: вместе с внутренней статистикой каналов и новыми способами монетизации мессенджер постепенно становится более удобным для системной работы с контентом, удержанием аудитории и тестированием новых форматов.
На практике запуск донатов в MAX дает авторам и бизнесу простой способ монетизировать лояльную аудиторию внутри мессенджера. Тем, кто уже ведет публичные каналы, стоит протестировать инструмент и оценить, насколько подписчики готовы поддерживать контент рублем.
Если канал уже ведется в MAX, стоит сразу протестировать донаты на лояльной аудитории: закрепить отдельный пост с понятным объяснением, за какой контент подписчики могут поддержать автора, и добавить прозрачный призыв к действию.
Проверьте, кто имеет права администратора в канале после подключения бота, и отдельно зафиксируйте процесс смены реквизитов. Это снизит риски ошибок в доступах и выплатах.
Сопоставляйте запуск донатов с внутренней статистикой канала: отслеживайте, какие рубрики, форматы постов и частота публикаций чаще приводят к переводам, чтобы понять реальную ценность контента для аудитории.
Частые вопросы
Кто может подключить донаты в MAX?
Функция доступна владельцам публичных каналов в MAX. Подключение выполняется через бота VK Донат.
Какой лимит установлен на один донат?
Максимальная сумма одного доната составляет 10 000 рублей. При этом количество переводов от подписчиков не ограничено.
Как автор получает деньги от донатов?
Средства автоматически выводятся на карту раз в сутки. Реквизиты для выплат указываются при подключении функции.