Rutube анонсировал запуск монетизации Shorts — коротких вертикальных видео. Авторы смогут зарабатывать на размещении рекламы в роликах, а размер выплат будет зависеть от охватов.
О планах платформы сообщил директор по авторскому контенту Rutube Егор Великогло на Восточном экономическом форуме. Точную дату запуска компания пока не назвала, но уточнила, что во втором полугодии 2026 года сфокусируется на развитии раздела коротких вертикальных видео.
Как будет работать монетизация Shorts
По заявлению Rutube, модель будет устроена по тому же принципу, что и монетизация горизонтальных видео:
- авторы будут получать выплаты за размещение рекламы в Shorts;
- доход будет напрямую зависеть от охватов роликов.
Это означает, что короткий формат на платформе становится не только инструментом набора аудитории, но и отдельным источником дохода для авторов и брендов, которые делают ставку на видеоконтент.
Что известно о масштабах направления
По данным Rutube, Shorts уже создают более 40 тысяч авторов. В ближайшее время платформа также планирует заключать партнерские соглашения с крупными авторами коротких видео, чтобы расширить библиотеку контента.
Компания привела и общие показатели вовлеченности аудитории:
- ежемесячная аудитория Rutube превышает 82 млн зрителей;
- половина всего времени на платформе приходится на просмотр пользовательского контента;
- средняя глубина просмотра превышает 35% от хронометража видео.
Для сравнения: авторы горизонтальных видео на Rutube за прошлый год суммарно получили 1,5 млрд рублей. Это показывает, что платформа уже выстроила работающую модель выплат и теперь расширяет ее на короткий вертикальный формат.
Что это значит для бизнеса и маркетинга
Для брендов, агентств и контент-команд новость важна по нескольким причинам. Во-первых, Rutube усиливает конкуренцию за короткий видеоконтент на российском рынке. Во-вторых, у авторов появляется дополнительный стимул развивать вертикальные ролики именно на этой площадке, а не использовать ее только как канал дистрибуции.
Для бизнеса это может означать рост инвентаря в формате Shorts, расширение числа авторов для интеграций и постепенное формирование отдельной экономики коротких видео внутри Rutube. Для специалистов по performance и контент-маркетингу это сигнал заранее тестировать вертикальные креативы, оценивать охватный потенциал формата и следить за условиями будущей монетизации.
На практике анонс означает, что короткие видео на Rutube стоит рассматривать как отдельный канал роста: авторам — для заработка, брендам — для охвата, агентствам и фрилансерам — для новых рекламных и контентных форматов.
Если бренд или медиа уже публикует вертикальные видео, стоит заранее адаптировать контент-план под Rutube Shorts: выделить ролики, которые можно быстро масштабировать по охвату, и подготовить отдельные версии под площадку.
Авторам и агентствам имеет смысл уже сейчас отслеживать, какие темы и форматы дают максимальный досмотр и охват в коротких видео, потому что именно эти метрики будут напрямую влиять на будущий доход.
Бизнесу стоит заранее собрать пул авторов для интеграций в вертикальном формате на Rutube: после запуска монетизации конкуренция за сильных креаторов и стоимость размещений могут вырасти.
Частые вопросы
Когда Rutube запустит монетизацию Shorts?
Точная дата пока не объявлена. Известно только, что платформа сосредоточится на развитии коротких вертикальных видео во втором полугодии 2026 года.
От чего будет зависеть доход автора в Rutube Shorts?
По заявлению платформы, выплаты будут начисляться за размещение рекламы в роликах, а размер дохода будет зависеть от охватов.
Почему эта новость важна для брендов и агентств?
Монетизация обычно ускоряет рост числа авторов и объема контента на платформе. Это может увеличить выбор площадок и креаторов для рекламных интеграций в коротком видеоформате.