Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

В России утвердили новые правила подсчета просмотров медиаконтента: теперь их будут привязывать к номеру телефона, затем обезличивать и хешировать. Для рынка это означает более точный учет аудитории видео на разных устройствах и возможные изменения в метриках охвата и медиапланировании.

Больше ИИ-контента не означает рост позиций: пользователи все чаще ищут длинными запросами от 10 слов и формулируют их естественным языком. Практический вывод для SEO в России — обучать ИИ на собственных данных из Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console, CRM и поддержки, а не полагаться только на шаблонные промпты.

VK обновила рекомендации во ВКонтакте: теперь контент могут сразу показывать широкой аудитории. По данным компании, оригинальные авторы получили в 5 раз больше просмотров и на 22% больше подписчиков, а начинающие — на 42% больше реакций и на 54% больше подписок. Для брендов это сигнал делать ставку на оригинальный контент, а не только на объем публикаций.

Telegram и Google снова получили штрафы в России за неудаление запрещённого контента. Усиление давления на зарубежные сервисы может повлиять на доступность инструментов для продвижения и коммуникации. Бизнесу стоит заранее продумать альтернативные решения.

Институт развития интернета поддержал 42 проекта по созданию контента с помощью искусственного интеллекта. Это ускорит появление новых ИИ-инструментов для генерации текстов и мультимедиа на русском языке. Российским специалистам стоит готовиться к усилению конкуренции и автоматизации в сфере контента.

Медианная зарплата специалистов по работе с текстом в России достигла 120 тысяч рублей. Бизнес не спешит полностью переходить на ИИ для создания контента, предпочитая профессионалов. Качественные тексты по-прежнему важны для SEO и продвижения.

Общепит на упрощённой и патентной системах налогообложения освобождается от НДС с апреля по декабрь 2026 года, если выручка за 2025 год не превысила 60 млн рублей. Мера позволит бизнесу адаптироваться к новым налоговым правилам и сохранить доступ к поддержке. Для digital-специалистов это шанс привлечь клиентов из сферы общепита, которые смогут инвестировать в маркетинг.

Минцифры анонсировало разработку третьего пакета мер против цифрового мошенничества. Ожидаются новые требования к сайтам и сервисам, связанные с идентификацией и защитой данных. Важно следить за деталями, чтобы своевременно адаптировать бизнес-процессы.

Мошенники в России освоили новый способ фишинга — они узнают баланс банковской карты жертвы перед хищением средств. Это повышает риски для пользователей сайтов с оплатой и требует от бизнеса усиления мер безопасности. Важно информировать клиентов о новых схемах обмана.

Российские сервисы могут обязать размещать виджет с топ-новостями Дзена на своих платформах. Правительство будет выбирать СМИ для показа, а доходы от рекламы разделят между площадками и изданиями. Это может изменить трафик и рекламные возможности для бизнеса и медиа.

Джон Мюллер из Google предостерёг от доверия самопровозглашённым SEO-гуру, назвав их дилетантами. В индустрии советуют ориентироваться на опыт и прозрачность, а не на громкие титулы. Владельцам бизнеса стоит внимательно выбирать подрядчиков по SEO.

В поисковом маркетинге наблюдается рост числа открытых вакансий: востребованы SEO-специалисты, контент-менеджеры и digital-маркетологи с навыками работы с искусственным интеллектом. Компании предлагают гибкие условия и удалёнку. Это расширяет возможности для карьерного роста и найма сильных специалистов.

Google удалил статью Search Engine Land из поиска после ложной DMCA-жалобы, аналогично исчезло расследование Press Gazette. Система DMCA позволяет временно скрывать легальный контент по неподтверждённым заявлениям — это угроза для медиа и SEO-специалистов.