Российские интернет-сервисы, включая поисковики, соцсети, маркетплейсы и видеоплатформы, могут получить обязательство размещать у себя виджет с топовыми новостями Дзена. Соответствующий законопроект планируют внести в Госдуму уже в мае. Правительство будет определять, какие СМИ попадут в этот виджет, а оператором Национальной новостной платформы станет выбранная государством компания.
Виджет будет интегрирован по-разному: в соцсетях и поисковиках — как блок с пятью главными новостями, на видеосервисах и досках объявлений — как кнопка, ведущая к топ-15 новостей. Сервисы с аудиторией более 5 млн пользователей должны будут внедрить виджет сразу после принятия закона, остальные — в течение полугода.
Доходы от рекламы на страницах новостей Дзена планируют делить между площадками и СМИ. В частности, 50% выручки получат внешние сервисы, а оставшаяся часть — СМИ (с деталями распределения пока не до конца ясно). По оценкам VK, инициатива поможет увеличить время взаимодействия пользователей с новостями на 65% и втрое вырастить охват крупнейших медиа.
Причинами изменений называют снижение трафика СМИ после ухода зарубежных платформ, критическую зависимость новостных сайтов от Дзена (до 80% переходов) и риск монополизации рынка государственными медиа. Для бизнеса и специалистов по продвижению это означает возможное перераспределение трафика и рекламных бюджетов, а также новые требования к интеграции контента с платформой Дзен.
На практике владельцам сайтов и маркетологам стоит внимательно следить за развитием законопроекта и готовиться к возможной интеграции новостного виджета, а также оценивать перспективы работы с Дзеном как с ключевым источником трафика и рекламы.
Проверьте, насколько ваш сайт и контент готовы к интеграции с Дзеном: оптимизируйте заголовки и описания для повышения кликабельности в виджете.
Если вы представляете СМИ или новостной проект, рассмотрите возможность активного присутствия на Дзене и настройте аналитику для отслеживания переходов с платформы.
Владельцам сервисов с большой аудиторией стоит заранее изучить технические требования к размещению виджета и подготовить команду к возможной интеграции.
Частые вопросы
Какие сервисы будут обязаны установить виджет новостей Дзена?
В первую очередь — соцсети, поисковики, маркетплейсы и видеосервисы с аудиторией более 5 млн пользователей в день.
Как будет распределяться доход от рекламы в новостном виджете?
Планируется делить доходы между площадками и СМИ, но точные пропорции для СМИ пока не раскрыты полностью.
Что делать владельцам сайтов и маркетологам в связи с инициативой?
Следить за ходом законопроекта, готовиться к интеграции с Дзеном и учитывать платформу как важный источник трафика и рекламы.