Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Суд Мюнхена временно запретил Google повторять ложные заявления, которые ИИ-поиск выдал о двух издателях, и признал такие ответы собственными утверждениями компании. Для российского рынка это важный сигнал: за ИИ-блоками в поиске нужно следить так же внимательно, как за обычной выдачей и репутацией бренда.

Google уточнил, что AI Max не обязателен для показа рекламы в AI Overviews и AI Mode: попасть в AI-поиск можно и через кампании с широким соответствием. Но отдельной отчетности по таким размещениям пока нет, а главный приоритет Google — качественные first-party data и новые модели измерения конверсий.

VK Реклама добавила новый объект «Каналы»: теперь в одном кабинете можно продвигать каналы в ВКонтакте, MAX и Дзене. Для ВКонтакте доступна оптимизация на подписчиков, для Дзена — на подписку, дочитывания и видео, а для MAX пока только на клики.

В MAX взломали сторонний бот отложенного постинга «Отложка», к которому было подключено более 30 000 каналов. Через уязвимость в админке злоумышленник смог рассылать спам, после чего бот заблокировала служба безопасности мессенджера. Для бизнеса это сигнал проверить все внешние боты и права доступа к каналам.

Google снизил цену подписки AI Plus с $7,99 до $4,99 и увеличил хранилище с 200 до 400 ГБ. Рынок ждет ценовую войну среди ИИ-сервисов, а для агентств, SEO- и PPC-специалистов это сигнал: клиенты будут сильнее считать экономику и ждать больше результата за меньшие деньги.

Госдума приняла закон о штрафах за нарушение правил авторизации пользователей из России на сайтах и в приложениях. Для юрлиц штрафы составят до 700 тыс. рублей, а за повторные нарушения при использовании рекомендательных технологий — до 2,8 млн рублей.

Яндекс Маркет запустил раздел «Обзоры» с персонализированной лентой видео от продавцов и покупателей. Пока формат доступен только в приложении, но для магазинов это уже новый бесплатный канал охвата внутри маркетплейса. Бизнесу стоит заранее готовить короткие товарные видео, чтобы попасть в ленту рекомендаций.

Яндекс запустил продажи наушников с Алисой AI по цене 8990 рублей. Устройство дает доступ к самой мощной языковой модели компании и делает ставку на короткие голосовые ответы — для бизнеса это еще один сигнал адаптировать контент под ответный и голосовой поиск.

Т-Банк планирует первым в России запустить сквозные рекламные кампании на основе банковских данных клиентов. Для таргетинга хотят использовать доход, средний чек, покупки, отношение к скидкам и жизненные события, но юристы уже указывают на возможные риски для режима банковской тайны.

OpenAI хочет превратить ChatGPT в суперприложение с ИИ-агентами, которые будут не только отвечать на вопросы, но и выполнять задачи: писать код, генерировать изображения, планировать и работать с внешними сервисами. Для российского digital-рынка это еще один сигнал: контент, реклама и сайт должны быть готовы к среде, где ИИ не ищет, а сразу действует.

Wildberries, Ozon и Авито обновили меморандум для селлеров: об изменении сроков выплат теперь должны предупреждать минимум за 45 дней, а от скидок за счет площадки можно отказаться без санкций. Для продавцов это означает больше контроля над маржой, а для маркетологов — необходимость точнее считать экономику акций и следить за качеством карточек.

Госдума готовит к принятию доработанный пакет «Антифрод 2.0» с измененным набором мер. Для бизнеса и digital-рынка это сигнал заранее проверить верификацию пользователей, качество лидов, клиентские коммуникации и прозрачность рекламных процессов.

Исследование Telega.in и АРИР показало: рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз за полгода, а сам мессенджер уже собрал 110 млн зарегистрированных пользователей. Для бизнеса в России это раннее окно входа в новый рекламный канал с пока более дешевым инвентарем, но еще слабой атрибуцией и нехваткой кейсов.

Яндекс Директ запустил акцию: до 31 августа 2026 года рекламодатели могут вернуть 10% бюджета на продвижение в Telegram и MAX. Предложение действует для кампаний в мессенджерах с оплатой за клики, а минимальный порог участия — 100 000 рублей.

С 1 октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике, который затронет маркетплейсы, продавцов, покупателей и владельцев ПВЗ. Бизнесу стоит заранее проверить договоры, карточки товаров, условия возвратов и единообразие информации на сайте и площадках.

Исследование Comviva показало: 90% компаний увеличили инвестиции в ИИ, но только 12% могут доказать его влияние на выручку. Для российского рынка это сигнал считать не только охваты и автоматизацию, но и реальные бизнес-метрики — заявки, продажи, стоимость привлечения и маржу.

Минфин подтвердил план поэтапного повышения НДС на зарубежные интернет-заказы: 7% с 2027 года, 14% с 2028-го и 22% с 2029-го. Решение пока не принято, но для российских магазинов и маркетологов это уже сигнал готовить стратегию под возможный рост цен на импорт.

В MAX запустили биржевую модель монетизации каналов через РСЯ: авторы с 1000 подписчиков могут сами назначать цену за 1000 просмотров рекламы. Для рекламодателей это новый инвентарь в Яндекс Директе, а для владельцев каналов — более предсказуемый доход и возможность совмещать биржу с аукционной моделью.

В здравоохранении Москвы уже работают более 20 сервисов генеративного искусственного интеллекта, еще около десяти готовят к запуску. Для рынка это признак того, что ИИ в России все активнее внедряют в крупные прикладные системы, а бизнесу и digital-командам стоит делать ставку на управляемую автоматизацию, а не на хаотичную генерацию контента.

eLama запустила акцию для новых клиентов Авито Рекламы: за расходы в июне 2026 года можно получить +50% бонусами на июль, максимум — 100 000. Это шанс протестировать новый рекламный канал с частичной компенсацией бюджета, особенно если бизнесу нужен дополнительный источник заявок помимо Яндекс Директ.