Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Алиса AI в Яндекс Go теперь помогает подбирать и покупать товары прямо в чате. Функция доступна москвичам и петербуржцам из листа ожидания. Более 1600 интернет-магазинов уже подали заявки на интеграцию с сервисом.

Яндекс Директ увеличил инвентарь CTV-рекламы на 81% за год, подключив 100+ телеканалов и новые приложения. Более 800 брендов, преимущественно малый и средний бизнес, запустили 2800+ кампаний. CTV-реклама становится доступнее и эффективнее для широкого круга рекламодателей.

AppMetrica теперь связывает показы рекламы на CTV и десктопах с установками мобильных приложений. Это позволяет точнее оценивать эффективность медийных и охватных кампаний вне мобильных устройств. Новый инструмент уже доступен для настройки.

Google выпустил официальный гайд по оптимизации сайтов для генеративного поиска: акцент на уникальном контенте, локальных и коммерческих страницах, а также роли классических SEO-практик. Рекомендации актуальны для повышения видимости сайтов в условиях внедрения AI-функций в Google Search.

Яндекс улучшил Алиса AI: теперь нейросеть в три раза точнее генерирует изображения с русским текстом и лучше понимает культурный контекст. Для бизнеса это означает более качественные рекламные материалы и автоматизацию создания визуального контента.

Google и Blackstone создают СП для развития ИИ-дата-центров, что ускорит внедрение облачных и AI-сервисов. Это может повлиять на доступность и стоимость облачных решений в России. Важно учитывать новые возможности для автоматизации и масштабирования проектов.

GitHub сообщил о взломе 3800 внутренних репозиториев из-за вредоносного расширения для VS Code. Пользовательские данные не пострадали, но рекомендовано срочно проверить и заменить все API-ключи, особенно в приватных репозиториях.

Яндекс Музыка обновила алгоритм «Моей волны», внедрив гиперконтекстные рекомендации и функцию встряхивания для быстрой смены треков. Это повысило вовлечённость пользователей и частоту добавления треков в коллекции. Новый подход может быть полезен для персонализации сервисов и повышения лояльности аудитории.

Тест нейрообъявлений в Яндекс Директе показал снижение CPO на 18% и CPC на 27% по сравнению с классическими объявлениями. Автоматизация генерации текстов помогает масштабировать кампании без потери маржинальности, но требует контроля качества контента. Для e-travel и других ниш с высокими рисками рекомендуется использовать форматы с премодерацией.

В Google Analytics появился отдельный канал для трафика из ChatGPT, Claude, Gemini и других нейросетей. Теперь можно анализировать, как пользователи приходят на сайт через ИИ-ассистентов, и сравнивать этот трафик с другими источниками. Это поможет скорректировать контент и маркетинг под новые сценарии поиска.

Яндекс Директ запустил кросс-платформенное продвижение приложений с поддержкой Connected TV и десктопов, улучшенными алгоритмами и интеграцией AppMetrica. Кейс ВкусВилла показал рост конверсии на 10% и снижение стоимости привлечения пользователя почти вдвое. Новый инструмент позволяет эффективнее распределять бюджеты и оптимизировать кампании для российского рынка.

Publicis покупает платформу искусственного интеллекта Profitero за $2,2 млрд — крупнейшая сделка в martech за последние годы. Это подтверждает тренд на автоматизацию маркетинга с помощью ИИ, который уже влияет и на российский рынок. Специалистам стоит обратить внимание на внедрение таких инструментов для работы с Яндексом, Google и маркетплейсами.

Более 40% компаний планируют сокращать младших сотрудников из-за внедрения ИИ, делая ставку на опытных специалистов. Это меняет структуру команд и требует новых навыков работы с нейросетями. Российским бизнесам важно адаптироваться к этим изменениям, чтобы не потерять конкурентоспособность.

Маркетплейсы в России теряют трафик и доходы из-за блокировки пользователей с VPN. Потери могут достичь 15 млрд рублей в год. Владельцам сайтов и маркетологам важно пересмотреть стратегии привлечения аудитории и учитывать новые ограничения.

67% рекламодателей считают Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до 2026 года. Стоимость размещения в Telegram снизилась, а интерес со стороны бизнеса растёт. Маркетплейсы и финсектор уже наращивают бюджеты на рекламу в мессенджере.

Google переводит импорт офлайн-конверсий из Google Ads API в Data Manager API — старый способ перестанет работать с 15 июня 2026 года. Агентствам и рекламодателям нужно срочно перенести интеграции, иначе данные о заявках и продажах перестанут попадать в Google Ads. Это может повлиять на отчётность и работу автоматических стратегий.

Средняя цена нативной рекламы в Telegram и Максе снизилась, а во ВКонтакте — выросла. Изменения связаны с падением охватов в Telegram и перераспределением бюджетов в пользу ВКонтакте. Бизнесу стоит пересмотреть медиапланы и гибко подходить к выбору площадок.

VK Реклама внедряет единую Discovery-платформу: тесты показали рост конверсии на 45% и снижение стоимости привлечения клиента на 18,5%. Новый подход позволяет точнее таргетировать аудиторию и оперативно учитывать реакции пользователей. Для рекламодателей это шанс повысить эффективность кампаний во ВКонтакте.

В медийных кампаниях Яндекс Директа теперь можно не только ограничивать, но и увеличивать частоту показов рекламы на пользователя. Новая опция доступна только для стратегии «Максимум показов по минимальной цене» и позволяет повысить частоту показов для баннеров и видео. Это открывает дополнительные возможности для управления охватом и запоминаемостью бренда.

Количество заказов на ИИ-услуги во фрилансе в России выросло в 7,5 раза за год, а средний чек на такие задачи теперь на 40% выше обычных. Самые дорогие проекты — Telegram-боты с ИИ и нейроассистенты. Конкуренция среди исполнителей усиливается, а спрос на ИИ-навыки продолжает расти.