Meta обновила коммерческие условия для бизнес-аккаунтов и с 30 октября 2026 года сможет использовать автоматические инструменты для сканирования сайтов, связанных с такими аккаунтами. В новых формулировках прямо указано, что собранный контент может использоваться в том числе для обучения ИИ-продуктов компании.

Речь идет о сайтах, доменах, страницах и URL, которые «связаны» с товарами или услугами бизнеса либо доступны через использование продуктов Meta. Новые условия распространяются на бизнес-аккаунты, которые продвигают контент через Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger.

Что именно меняется

Согласно тексту условий, Meta получает разрешение использовать автоматическое программное обеспечение — включая сканеры, боты, роботов, пауков и другие инструменты — чтобы получать доступ к связанным сайтам, индексировать, кэшировать, анализировать, собирать и регулярно обновлять данные с них. Компания также указывает, что может использовать такой контент для развития, улучшения, исследования, обучения и поддержки своих продуктов и сервисов.

Именно эта формулировка вызвала вопросы у медиа и юристов. По данным Nieman Lab, эксперты допускают, что Meta сможет ссылаться на коммерческие условия как на основание для доступа к контенту, даже если у сайта есть ограничения в robots.txt. В таком сценарии у компании появляется аргумент, что согласие было дано самим бизнесом через использование ее платформ.

Позиция Meta

Представитель Meta Дэниел Робертс заявил, что компания лишь объединяет коммерческие и self-service условия для рекламных продуктов, а подход к использованию веб-сканеров не меняется. По его словам, владельцы контента по-прежнему могут использовать robots.txt.

Однако сама новость важна не только из-за технической стороны, но и из-за юридической. В тексте условий Meta прямо закрепляет право использовать контент связанных сайтов для обучения ИИ. Для издателей, интернет-магазинов, брендов и сервисных компаний это означает, что публикация и продвижение через экосистему Meta могут сопровождаться более широким доступом платформы к содержимому сайта.

Почему это важно российскому рынку

Для российских компаний новость важна как сигнал более широкого тренда: крупные платформы стараются закрепить в пользовательских и коммерческих условиях право на сбор внешнего контента для ИИ. Даже если конкретный канал продвижения используется ограниченно, сам подход стоит учитывать всем, кто работает с зарубежными рекламными кабинетами, соцсетями, партнерскими платформами и внешними виджетами.

Для SEO-специалистов и владельцев контентных проектов это еще одно напоминание, что robots.txt уже недостаточно рассматривать как единственный инструмент контроля. Если сайт связан с бизнес-аккаунтами на внешних платформах, нужно отдельно проверять договорные условия, права на контент, лицензионные оговорки и правила использования данных.

Что делать издателям, брендам и агентствам

  • Проверить, какие сайты, поддомены и лендинги привязаны к бизнес-аккаунтам Meta.
  • Сверить новые условия с внутренними правилами использования контента, особенно если на сайте есть редакционные материалы, исследования, карточки товаров и уникальные описания.
  • Оценить, достаточно ли только технических ограничений вроде robots.txt, или нужны дополнительные юридические и организационные меры.

На практике это событие означает одно: бизнесу и SEO-командам нужно внимательнее относиться не только к индексации сайта, но и к тому, какие права на контент они передают платформам через рекламные и коммерческие условия.

Совет эксперта Analito

Проверьте, какие домены, поддомены, лендинги и каталоги товаров привязаны к бизнес-аккаунтам Meta. Отдельно зафиксируйте, где размещен уникальный контент: статьи, обзоры, исследования, описания услуг и карточки товаров.

Не полагайтесь только на robots.txt. Сверьте условия использования рекламных и бизнес-платформ с внутренней политикой по контенту и при необходимости разделите промо-лендинги и основные редакционные или коммерчески ценные разделы сайта.

Если сайтом управляет агентство или несколько подрядчиков, назначьте ответственного за аудит внешних платформ. Нужно понимать, где бизнес уже дал согласие на доступ к контенту через пользовательские или коммерческие условия.

Частые вопросы

Кого затрагивают новые условия Meta?

Прежде всего бизнес-аккаунты, которые используют Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger для продвижения товаров, услуг или контента.

Достаточно ли файла robots.txt, чтобы запретить такой сбор данных?

Не факт. В этом и состоит главный спор: юристы допускают, что Meta может ссылаться на коммерческие условия как на отдельное основание для доступа к связанным сайтам.

Что важно проверить владельцу сайта уже сейчас?

Нужно выяснить, какие сайты и страницы связаны с бизнес-аккаунтами Meta, и оценить, не передаются ли через условия платформы более широкие права на использование контента, чем предполагалось.