MAX получил сразу несколько обновлений, которые затрагивают и пользовательский опыт, и продвижение каналов. В мессенджере появились рекомендации каналов, архив историй, автосохранение медиа в галерею и настройка размера текста.
Главное изменение для авторов и бизнеса — блок рекомендаций каналов. Теперь после подписки на новый канал пользователь видит подборку других каналов. В MAX пояснили, что система подбирает рекомендации на основе интересов пользователя, схожести тематик, качества контента и частоты взаимодействия с ним.
Для авторов это означает дополнительную точку органического роста: канал может попасть в рекомендательную подборку и получить новые подписки без прямого рекламного размещения. Для брендов, медиа и экспертов это еще один аргумент регулярно вести канал в MAX и работать над качеством контента, а не только над закупкой трафика.
Что именно появилось в MAX
- Рекомендации каналов — показываются сразу после подписки пользователя на новый канал.
- Архив историй — доступен в разделе «Чаты» по удержанию иконки профиля или через настройки в разделе «Мои истории».
- Автосохранение медиа — фото и видео из чатов можно автоматически сохранять в галерею телефона. Опция включается и отключается в разделе «Хранение и загрузка медиа».
- Настройка размера текста — доступна в разделе «Оформление».
Что это значит для маркетинга
Обновление с рекомендациями особенно важно на фоне развития рекламных инструментов вокруг MAX. Ранее в VK Рекламе уже появилась возможность продвигать каналы MAX с целью «Подписка на канал». Теперь платное продвижение дополняется внутренней механикой органического распространения: если канал соответствует интересам аудитории и показывает хороший уровень вовлеченности, он может получать дополнительный трафик из рекомендаций.
Для российского рынка это типичный сценарий развития платформы: сначала появляются базовые инструменты ведения канала, затем рекламные форматы, а после — алгоритмические рекомендации. Для интернет-маркетологов это сигнал тестировать MAX не только как новый канал дистрибуции контента, но и как площадку, где ранний вход может дать преимущество в органическом охвате.
На что обратить внимание авторам каналов
Поскольку MAX прямо указывает на факторы ранжирования рекомендаций — интересы пользователя, схожие тематики, качество контента и частоту взаимодействия, — авторам стоит выстраивать контент-план с упором на регулярность публикаций, понятную тематику и вовлекающие форматы. Это логика, знакомая специалистам по Дзен, Telegram и другим контентным платформам: чем яснее позиционирование канала и стабильнее реакция аудитории, тем выше шансы на дополнительное распространение внутри сервиса.
Практически это означает, что бизнесу и агентствам стоит заранее оформить канал, определить рубрики, подготовить серию публикаций и отслеживать, какие темы дают лучшие реакции. Даже если MAX пока не является основным источником трафика, появление рекомендаций делает его более интересным для тестов на раннем этапе.
На практике обновление означает, что MAX постепенно превращается из просто мессенджера в площадку с собственным контентным распределением. Для бизнеса, маркетологов и авторов это повод заняться каналом сейчас: органический рост через рекомендации обычно проще получить на ранней стадии развития платформы.
Проверьте оформление и позиционирование канала в MAX: описание, тематика, визуальный стиль и рубрики должны быть максимально понятными. Алгоритму проще рекомендовать канал, если у него четкая ниша и предсказуемый контент.
Составьте регулярный контент-план на 2–4 недели и публикуйте без больших пауз. В новости прямо указано, что на рекомендации влияют качество контента и частота взаимодействия с ним.
Если уже тестируете VK Рекламу на цель «Подписка на канал», разделите кампании на привлечение аудитории и удержание через контент. Платный трафик может усилить сигналы для внутренних рекомендаций MAX.
Частые вопросы
Где в MAX показываются рекомендации каналов?
Они появляются сразу после того, как пользователь подписывается на новый канал. В этот момент MAX предлагает подборку других каналов по интересам и схожим тематикам.
От чего зависит попадание канала в рекомендации?
По данным MAX, учитываются интересы пользователя, схожесть тематик, качество контента и частота взаимодействия с ним. Значит, важны и тематика канала, и вовлеченность аудитории.
Есть ли в обновлении что-то полезное кроме рекомендаций?
Да. В MAX также появились архив историй, автосохранение медиа из чатов в галерею телефона и настройка размера текста в интерфейсе.