Яндекс Маркет запустил новый раздел «Обзоры» с персонализированной лентой видео о товарах. В нее попадают ролики от продавцов и видеоотзывы покупателей, а рекомендации формируются по истории просмотров, заказов и подпискам пользователя.

Новый формат уже работает в приложении Яндекс Маркета, а веб-версия пока находится в разработке. Для продавцов это означает появление еще одной бесплатной точки контакта с аудиторией внутри маркетплейса.

Что появилось в Яндекс Маркете

В разделе «Обзоры» объединены два типа контента:

  • видеообзоры от магазинов и продавцов;
  • видеоотзывы от покупателей после получения заказа.

Лента персонализируется для каждого пользователя. Яндекс Маркет учитывает просмотренные товары, историю заказов и подписки, поэтому видео может получать дополнительный охват не только в карточке товара, но и в отдельной рекомендательной ленте.

Что это дает продавцам

По данным Яндекс Маркета, новый раздел должен помочь бизнесу решать сразу несколько задач:

  • получать бесплатный охват новой аудитории внутри площадки;
  • стимулировать повторные продажи;
  • наглядно показывать преимущества товара перед аналогами.

Механика публикации для продавцов простая: достаточно загрузить видео в личном кабинете. Сначала ролики размещаются на витрине магазина, а лучшие могут попасть в персонализированную ленту «Обзоров».

Для российского e-commerce это важный сигнал: маркетплейсы все активнее продвигают короткий видеоконтент как инструмент конверсии. Если раньше видео в карточке товара было скорее дополнительным элементом, теперь оно становится отдельным каналом дистрибуции внутри платформы.

Что меняется для покупателей

Покупатели получают не только официальные ролики от продавцов, но и пользовательские видеоотзывы с демонстрацией товара в реальных условиях. Также можно подписываться на любимые магазины и авторов со схожими интересами.

Отдельно Яндекс Маркет указывает возможность монетизации для покупателей, участвующих в реферальной программе: если товар купят после перехода из видео, автор может получить вознаграждение.

Почему это важно бизнесу и маркетологам

Запуск «Обзоров» показывает, что внутри российских маркетплейсов усиливается роль контента, который помогает принять решение о покупке быстрее. Для продавцов это означает, что конкурировать только ценой и рейтингом становится сложнее: выигрывать будут карточки и магазины, которые умеют объяснять ценность товара через видео.

Практически это влияет сразу на несколько направлений работы:

  • контент-менеджерам стоит закладывать видео в стандартную подготовку карточек;
  • маркетологам — тестировать ролики как способ повысить конверсию и возврат аудитории;
  • агентствам и фрилансерам — добавлять создание коротких товарных обзоров в пакет услуг для продавцов на маркетплейсах.

Для специалистов, которые работают одновременно с Яндексом и Google, новость важна еще и как общий тренд: платформы все активнее продвигают визуальный и пользовательский контент в коммерческих сценариях. В России это особенно актуально для Яндекс Маркета, но подход можно переносить и на собственные интернет-магазины — использовать видеообзоры в карточках товаров, в Дзен, на страницах категорий и в рекламных креативах.

Ранее Яндекс Маркет также запустил витрину «Спешл» с товарами от продавцов с высоким рейтингом, быстрой доставкой и отметкой «оригинал». На этом фоне «Обзоры» выглядят как еще один шаг к более медийному формату выбора товаров внутри маркетплейса.

На практике запуск означает, что продавцам на Яндекс Маркете стоит как можно раньше занять новый формат контента. Видеообзоры могут стать дополнительным бесплатным источником показов и продаж, особенно в категориях, где решение о покупке зависит от наглядной демонстрации товара.

Совет эксперта Analito

Проверьте, есть ли у ключевых товаров короткие видео длиной 15–60 секунд с демонстрацией использования, комплектации и отличий от аналогов. Если таких роликов нет, добавьте их в контент-план для карточек и витрины магазина на Яндекс Маркете.

Выделите товары, где видео сильнее всего влияет на конверсию: техника, товары для дома, одежда, детские товары, косметика, инструменты. Для них в первую очередь тестируйте обзоры с ответами на типовые возражения покупателей.

Отслеживайте, какие товары получают больше заказов после обновления контента, и собирайте пользовательские видеоотзывы после покупки. Такой контент повышает доверие и увеличивает шанс попасть в рекомендательную ленту.

Частые вопросы

Где сейчас доступен раздел «Обзоры»?

На данный момент раздел работает в приложении Яндекс Маркета. Версия для сайта еще находится в разработке.

Как продавцу попасть в новую ленту видеообзоров?

Нужно загрузить видео в личном кабинете продавца. Сначала ролик появится на витрине магазина, а затем может быть отобран в персонализированную ленту.

Есть ли смысл делать видео, если товар уже хорошо продается по карточке?

Да, потому что видео дает дополнительный бесплатный охват внутри маркетплейса и помогает лучше отстроиться от конкурентов. Особенно это важно в категориях, где покупателю нужна наглядная демонстрация.