Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Исследование Fashion Buzz x H2O Business Evolution показало, что в fashion-сегменте привычная маркетинговая воронка хуже работает на поколение Z. Для 87% зумеров важнее удобство, чем брендовость, а 50% сначала примеряют вещи офлайн и только потом покупают онлайн.

DNative выпустил исследование «Состояние рынка SMM 2025». Для брендов, агентств и специалистов это повод сверить стратегию, KPI и бюджеты по соцсетям с актуальной ситуацией на рынке.

В России заявили о применении искусственного интеллекта для ускорения мобильного интернета. Для бизнеса и digital-специалистов это важный сигнал: мобильный трафик будет еще сильнее зависеть не от сети, а от реальной скорости и качества самого сайта.

Google выпустила сводку главных ИИ-обновлений июня 2026: от Gemini 3.5 Live Translate с поддержкой 70+ языков до локальной модели Gemma 4 12B и новых API для автоматизации. Для российского digital-рынка это сигнал: ИИ все активнее встраивается в рабочие процессы, а локальные модели и агентные сценарии становятся практическим инструментом для SEO, контента и performance-маркетинга.

OpenAI выпустила отчет о том, как искусственный интеллект может изменить профессии в странах ЕС: от автоматизации рутинных задач до роста спроса на новые навыки. Для российского digital-рынка это сигнал пересматривать роли в SEO, рекламе и контенте не по должностям, а по конкретным задачам, которые уже можно автоматизировать или ускорить.

Опрос 235 специалистов показал, что в 2026 году рынок ждет от SEO не только аудитов, но и реального участия во внедрении. 89,8% работодателей считают обязательным умение ставить ТЗ разработчикам, а более 35% SEO-специалистов оценивают свой техуровень как уверенный и выше.

eLama запустила аналитический проект eLama Index с данными по digital-рынку России. В нем собраны 4 формата аналитики: трендбук, бенчмарки по Telegram Ads, посевам в Telegram и Авито, индекс рекламной активности и отраслевые исследования.

Исследование «Импульс.гуру» показало, что Алиса AI приводит на российские сайты почти в 5 раз больше переходов, чем ChatGPT, хотя по популярности лидирует ChatGPT. Для бизнеса это сигнал: в России AI-трафик сейчас сильнее зависит от экосистемы Яндекса, чем от самых узнаваемых зарубежных нейросетей.

Мировой рекламный рынок превысил $1 трлн и может вырасти до $1,4 трлн к 2030 году. Для российского digital это сигнал к усилению конкуренции в платном трафике, росту роли SEO в Google и Яндексе и более жесткому контролю окупаемости рекламы.

АБА и Polyana.ai проанализировали 33 000 публикаций и выяснили: для прогноза инфлюенс-кампаний среднего охвата блогера недостаточно. У стабильных авторов доля просмотров от новой аудитории составляет 22% против 13,3% у нестабильных, поэтому при закупке рекламы важно смотреть на разброс результатов по постам.

Исследование MAR CONSULT показало, что 52% россиян активно пользуются VPN, а отказаться от него готовы только 10%. Для бизнеса это сигнал: доля аудитории с искаженными геоданными и нестабильным доступом к сайтам остается высокой, значит аналитику и рекламные отчеты нужно чаще сверять с CRM и продажами.

Исследование АЙNET и Agenda показало: 83% digital-специалистов считают PR главным инструментом продвижения в нейропоиске, а 100% не верят в полную замену SEO генеративным ИИ. Для российского рынка это означает, что для видимости в Google, Яндексе и ИИ-сервисах важны не только сайт и оптимизация, но и сильные упоминания бренда на внешних площадках.

НСПК предложила не устанавливать жесткий срок вывода карт Visa и Mastercard из оборота в России, а постепенно снизить межбанковские комиссии по ним до 0%. Для бизнеса это сигнал проверить платежные сценарии, автосписания и влияние возможных изменений на конверсию в оплату.

Великобритания расширила санкционный список на 43 позиции и включила в него Яндекс Банк и WB Банк. Для российского digital-рынка это не про SEO напрямую, а про риски в платежах, эквайринге, расчётах с подрядчиками и устойчивости e-commerce-инфраструктуры.

Майские исследования показали заметный сдвиг на рекламном рынке: нативная реклама в Telegram подешевела на 15,7%, в MAX — на 24,2%, а во ВКонтакте выросла на 14,1%. Параллельно растет CTV-инвентарь в Яндекс Директ, а в CRM-маркетинге усиливаются email и push — это уже влияет на медиамикс бизнеса в России.

В России разработали ГОСТ для игрушек с технологиями искусственного интеллекта. Для интернет-магазинов и селлеров это сигнал заранее проверить карточки товаров, маркировку и рекламные формулировки: к категории «умных» игрушек требования могут стать строже.

Исследование GWI показало: 50% пользователей, которые ежедневно взаимодействуют с AI Overviews в Google, кликают по ссылкам-источникам. Среди редких пользователей таких только 14%, поэтому сайтам важно не просто попадать в AI-цитирование, а давать на странице больше пользы, чем краткий ответ в выдаче.

Исследование Media Instinct Group показало, что высокая запоминаемость наружной рекламы девелоперов ускоряет продажи в 2 раза. Покупатели, узнавшие рекламный макет, рассматривают бренд на 57% чаще, а ключевыми факторами стали простота, человечность и постоянство креатива.

Исследование Telega.in и АРИР показало: рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз за полгода, а сам мессенджер уже собрал 110 млн зарегистрированных пользователей. Для бизнеса в России это раннее окно входа в новый рекламный канал с пока более дешевым инвентарем, но еще слабой атрибуцией и нехваткой кейсов.

С 1 октября 2026 года в России начнет действовать закон о платформенной экономике, который затронет маркетплейсы, продавцов, покупателей и владельцев ПВЗ. Бизнесу стоит заранее проверить договоры, карточки товаров, условия возвратов и единообразие информации на сайте и площадках.