Аналитики Telemetr выпустили большое исследование по русскоязычным Telegram-каналам за период с января 2025 года по июнь 2026 года. Главный вывод: средний охват поста за 48 часов снизился на 53% — с 2041 до 968 просмотров, хотя рекламная активность в мессенджере при этом почти не изменилась.

В выборку вошли 1 686 805 активных каналов. Данные обновлены по состоянию на 15 сентября 2026 года. Исследование показывает, что падение охватов началось не в момент обсуждений возможных блокировок, а значительно раньше.

Что произошло с охватами

По данным Telemetr, за полтора года в Telegram стало заметно больше публикаций, а внимание аудитории распределилось между большим числом постов.

  • средний охват поста за 48 часов упал с 2041 до 968 просмотров;
  • медианный охват снизился со 165 до 70 просмотров;
  • число публикаций в день выросло с 2,68 млн до 3,72 млн.

Иными словами, каждая вторая публикация в русскоязычном Telegram набирает не более 70 просмотров за двое суток. При этом, по оценке исследователей, дело не только в росте числа постов: суммарные просмотры новых публикаций за день тоже сократились — примерно с 5,5 млрд до 3,6 млрд.

У каких каналов сильнее просела вовлеченность

Наиболее заметное снижение вовлеченности Telemetr зафиксировал у каналов среднего размера. Речь идет о проектах с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков: их показатель вовлеченности снизился на 52%.

  • до 1000 подписчиков — снижение вовлеченности на 18%;
  • 1000–10 000 подписчиков — на 46%;
  • 10 000–100 000 подписчиков — на 52%;
  • 100 000–1 млн подписчиков — на 45%;
  • более 1 млн подписчиков — на 32%.

Авторы исследования предполагают, что небольшим каналам помогает более тесная связь с аудиторией, а средние каналы уже теряют эффект «камерности», но еще не получают устойчивость крупных медийных проектов.

Каналов с падением аудитории стало больше

Еще один вывод исследования: в течение всего периода наблюдений каналов, теряющих подписчиков, было больше, чем растущих. Пиковое расхождение пришлось на апрель 2026 года, когда на один растущий канал приходилось 2,44 канала с падением аудитории.

Летом 2026 года показатель снизился примерно до 1,85, но тренд сохранился. При этом совокупное число подписчиков по всей выборке продолжает расти — в основном за счет нескольких крупных каналов, которые прибавляют аудиторию быстрее, чем остальные ее теряют.

Что происходит с рекламой

Несмотря на падение охватов и вовлеченности, рекламная активность в Telegram остается стабильной. По данным Telemetr, с апреля 2025 года число рекламодателей и каналов, размещающих рекламу, меняется незначительно.

В июне 2026 года в среднем за день исследователи фиксировали:

  • 44 831 рекламодателя;
  • 37 960 каналов с рекламными размещениями.

При этом исследование не позволяет оценить реальные бюджеты рынка: в базе используются цены из прайс-листов, а не суммы фактических сделок.

Что это значит для бизнеса и маркетинга

Для рекламодателей, агентств и владельцев каналов исследование подтверждает важный сдвиг: сам по себе Telegram не теряет рекламную привлекательность, но эффективность размещений все сильнее зависит от качества канала, частоты публикаций и реальной вовлеченности аудитории, а не только от числа подписчиков.

Для российского рынка это практический сигнал пересматривать медиапланы и подход к закупке рекламы в Telegram. При выборе площадок стоит смотреть не только на размер канала, но и на фактические просмотры постов за 24–48 часов, динамику подписчиков и долю рекламных публикаций. Для SEO- и контент-команд это также напоминание, что Telegram остается важным каналом дистрибуции контента, но рассчитывать на прежние органические охваты уже нельзя.

На практике новость означает одно: в Telegram стало сложнее получать внимание аудитории бесплатно, поэтому бизнесу и специалистам нужно жестче оценивать качество каналов, точнее считать эффективность размещений и не ориентироваться только на число подписчиков.

Совет эксперта Analito

Пересмотрите критерии отбора Telegram-каналов для посевов: сравнивайте не только число подписчиков, но и средний охват поста за 24–48 часов, динамику подписчиков и частоту рекламных размещений.

Если канал используется как контентная площадка бренда, сократите проходные публикации и протестируйте более редкий, но сильный контент: при росте общей конкуренции в ленте лишние посты могут дополнительно размывать охват.

Для оценки эффективности рекламы фиксируйте стоимость не только за размещение, но и за фактический просмотр, переход и целевое действие. Это особенно важно на фоне падения среднего охвата и вовлеченности.

Частые вопросы

Почему охваты в Telegram падают, если каналов и постов становится больше?

По данным Telemetr, дело не только в росте числа публикаций. Сократился и общий объем просмотров новых постов за день, поэтому внимания аудитории стало меньше в абсолютных значениях.

Какие каналы пострадали сильнее всего?

Наибольшее падение вовлеченности зафиксировано у каналов с 10 000–100 000 подписчиков. У них показатель вовлеченности снизился на 52%.

Стоит ли бизнесу отказываться от рекламы в Telegram?

Исследование этого не подтверждает: рекламная активность остается стабильной. Но закупки стоит считать строже и выбирать каналы по реальным охватам и вовлеченности, а не только по размеру аудитории.