Каждый четвертый ответ нейросетей на вопросы о покупках содержит прямую ссылку на YouTube. К такому выводу пришли аналитики Jellyfish Share of Model, которые изучили, как модели ИИ отвечают потребителям из Австралии.

Исследование охватило модели OpenAI, Google, Anthropic, Meta, DeepSeek и Perplexity. По данным Jellyfish, анализ строился на примерно 250 тысячах пользовательских вопросов в неделю и более чем 75 млн ответов в год.

Что показало исследование

YouTube оказался единственной платформой, на которую нейросети ссылались во всех отслеживаемых товарных категориях. В сумме более четверти ответов ИИ содержали прямые ссылки именно на этот видеохостинг.

При этом формат видео зависел от тематики:

  • финансовые услуги — преобладают длинные видео, их доля составила 87%;
  • потребительская электроника — длинные видео доминируют еще сильнее, с долей 94%;
  • товары повседневного спроса и товары для дома — заметную роль играют Shorts, их доля достигла 39%.

Отдельно исследователи отметили, что в финансовой тематике 18% ссылок вели не просто на ролик, а на конкретный фрагмент с точной временной отметкой. Это показывает, что ИИ может выбирать не только площадку и формат, но и наиболее релевантный момент внутри видео.

Почему это важно для маркетинга

Главный вывод исследования — нейросети ориентируются не только на популярность автора или бренда. На вероятность цитирования влияет структура контента, его авторитетность и то, насколько удобно модели извлекать из него конкретный ответ.

В Jellyfish отмечают, что наиболее заметными для ИИ часто становятся не авторы с самой большой аудиторией, а те, кто делает более структурированные и понятные материалы. Для бизнеса это означает, что YouTube-контент начинает работать сразу в двух направлениях: на живого пользователя и на нейросеть, которая анализирует расшифровку ролика и может использовать ее в ответах.

Что это значит для российского рынка

Хотя исследование проведено на австралийских данных, выводы применимы и для России, особенно для компаний, которые продвигаются одновременно в Google, YouTube и в среде генеративного поиска. Для SEO-специалистов и контент-маркетологов это сигнал: видеоконтент все заметнее влияет не только на охваты и брендовый спрос, но и на присутствие в ответах ИИ.

Практический вывод для российских команд простой: в сложных тематиках вроде финансов, B2B-сервисов, техники и дорогих товаров стоит делать ставку на подробные длинные видео с четкой структурой, главами и понятной речью. Для бытовых категорий, товаров для дома и повседневного спроса дополнительно стоит тестировать короткие вертикальные форматы.

Это также важно для тех, кто работает с Яндексом и Google в России. Даже если основная SEO-стратегия строится вокруг сайта, видео может стать дополнительным источником видимости в поиске, рекомендациях и ИИ-интерфейсах. Особенно если ролики хорошо размечены, имеют качественные заголовки, описания и субтитры.

Вывод

Исследование показывает, что YouTube становится заметным источником для ответов нейросетей о покупках, а формат ролика должен зависеть от ниши. Для бизнеса, агентств и специалистов это означает, что видеоконтент уже стоит планировать не только под аудиторию, но и под то, как его будут читать и цитировать модели ИИ.

Совет эксперта Analito

Проверьте, есть ли у ключевых коммерческих тем видеоконтент под разные сценарии выбора: длинные объясняющие ролики для сложных категорий и короткие Shorts для бытовых товаров. Если видео нет, добавьте их в контент-план вместе с текстовой расшифровкой.

Перепишите заголовки, описания и структуру существующих роликов так, чтобы из них было легко извлечь прямой ответ: используйте главы, конкретные формулировки, сравнения, цены, сценарии применения и FAQ внутри видео.

Отслеживайте, какие ролики бренда и партнеров уже ранжируются в YouTube и Google по коммерческим запросам. Именно их логично усиливать рекламой и перелинковкой с сайта, потому что у такого контента выше шанс попасть в ответы ИИ.

Частые вопросы

Подходит ли этот вывод только для Австралии?

Исследование основано на австралийских запросах, но сама логика применима шире: нейросети активно используют YouTube как источник ответов, особенно в товарных тематиках.

Какие видео делать бренду в первую очередь?

Для сложных и дорогих категорий лучше работают подробные длинные ролики, а для товаров повседневного спроса и дома стоит дополнительно тестировать Shorts.

Может ли это повлиять на SEO сайта, если основной контент текстовый?

Да. Видео становится дополнительным активом для видимости в Google, YouTube и ИИ-ответах, особенно если ролики связаны со страницами сайта и хорошо оформлены.