Алиса AI генерирует на российские сайты почти в пять раз больше переходов, чем ChatGPT, хотя по узнаваемости и использованию лидирует именно ChatGPT. К такому выводу пришли аналитики «Импульс.гуру», изучившие изменения поискового рынка в России по итогам 2025 года и начала 2026 года.
В исследовании использовались данные Similarweb за период с января 2025 по апрель 2026 года, опрос 3000 пользователей и 12 экспертных интервью. Главный вывод аналитиков: популярность нейросети у аудитории не всегда означает реальную пользу для бизнеса в виде трафика на сайт.
Почему Алиса AI дает больше переходов
Причину разрыва исследователи объясняют устройством самих сервисов. ChatGPT чаще удерживает пользователя внутри чата и редко отправляет его на внешние сайты. Более того, в последних обновлениях модель стала реже обращаться к веб-поиску.
Алиса AI, напротив, тесно связана с поисковой экосистемой Яндекса и чаще ведет пользователя в Поиск, сервисы Яндекса и на сторонние сайты. Для бизнеса это означает, что заметность в ответах нейросетей и фактические переходы — не одно и то же.
Как меняется путь пользователя
По данным исследования, нейросети меняют привычную модель поиска информации. Если раньше пользователь проходил путь «запрос → выдача → несколько сайтов → вывод», то теперь все чаще работает сценарий «запрос → диалог → готовое решение».
Это напрямую влияет на воронку трафика. Если сайт не попадает в источники, которые нейросеть использует при формировании ответа, бизнес может терять часть аудитории еще до клика по классической поисковой выдаче.
- 50,9% пользователей не перепроверяют ответы искусственного интеллекта и воспринимают их как финальные;
- 42,8% начинают поиск сложной информации именно с нейросети;
- 58,9% используют искусственный интеллект при выборе товаров и услуг.
Что еще показало исследование
По данным ВЦИОМ за октябрь 2025 года, доли нейросетей на российском рынке распределялись так: ChatGPT — 27%, Алиса AI — 23%, DeepSeek — 20%, GigaChat — 15%. То есть ChatGPT остается самой популярной нейросетью среди пользователей в России, но по реферальному трафику на сайты уступает Алисе AI.
Аналитики также зафиксировали изменения в долях поисковых систем на российском рынке. Яндекс усилил позиции до 73,34%, прибавив 2,6 процентного пункта год к году. Доля Google снизилась до 24,95%.
Что это значит для российского рынка
Для российских компаний, агентств и SEO-специалистов вывод практический: ориентироваться только на присутствие в ChatGPT недостаточно, если цель — реальные переходы на сайт. В условиях роста доли Яндекса и усиления роли нейросетей в поисковом поведении важнее становиться заметным в среде, где пользователь действительно переходит по ссылкам.
Это повышает значение работы с Яндекс Поиском, качеством контента, структурой страниц, экспертностью материалов и присутствием в источниках, которые могут использоваться Алиса AI. Для проектов, работающих сразу с Яндексом и Google, новость не отменяет мультиплатформенный подход, но показывает, что в России трафиковый эффект от AI-поиска сейчас сильнее связан именно с экосистемой Яндекса.
На практике исследование означает следующее: бизнесу, маркетологам и SEO-специалистам стоит оценивать нейросети не только по охвату и популярности, но и по тому, сколько реальных переходов они приносят. Для российского рынка в 2026 году Алиса AI выглядит более значимым источником AI-трафика, чем ChatGPT.
Проверьте, какие страницы сайта реально могут использоваться как источник ответа: обновите ключевые коммерческие и информационные материалы, добавьте понятные заголовки, факты, цены, условия, FAQ и блоки с экспертными ответами.
Сравните долю трафика из Яндекса и Google, а также поведение пользователей из разных источников в Яндекс Метрике или другой аналитике. Если проект работает на российскую аудиторию, имеет смысл усилить приоритет задач под Яндекс Поиск и сценарии, где сайт может быть замечен Алиса AI.
Не оценивайте присутствие в нейросетях только по упоминаниям бренда. Отдельно отслеживайте переходы, вовлеченность и конверсии из AI-источников, чтобы понимать, какие площадки дают не охват, а реальный бизнес-результат.
Частые вопросы
Значит ли это, что продвигаться в ChatGPT больше не нужно?
Нет. ChatGPT остается очень популярной нейросетью, но если задача — получать переходы на российский сайт, одного присутствия там недостаточно.
Почему популярная нейросеть дает меньше трафика?
Потому что ChatGPT чаще отвечает прямо в чате и не отправляет пользователя на внешние сайты. Алиса AI сильнее связана с поиском и чаще ведет по ссылкам.
Что важнее для российского бизнеса после этого исследования?
Смотреть не только на узнаваемость AI-платформы, но и на фактические переходы и конверсии. Для России в 2026 году особенно важно присутствие в экосистеме Яндекса.