Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

Авито Реклама запустила таргетинг по профессиональному профилю: теперь можно выбирать аудиторию по занятости, образованию и опыту работы. Это поможет точнее сегментировать показы и повысить эффективность рекламы. Новый инструмент особенно полезен для продвижения вакансий и B2B-услуг.

«Т-Реклама» теперь позволяет запускать таргетированную баннерную рекламу не только внутри экосистемы банка, но и на внешних площадках, используя до 100 критериев сегментации. Все взаимодействия пользователя объединяются в единую цепочку, что помогает отслеживать эффективность рекламы и оптимизировать маркетинговые кампании.

С 5 мая 2026 года ОРД VK станет платным для пользователей, получающих идентификаторы рекламных материалов. Бесплатно сервисом смогут пользоваться только те, кто работает напрямую с VK Реклама и VK AdBlogger. Новые тарифы уже доступны для подключения с 4 мая.

48% компаний на российском рекламном рынке уже используют AI и машинное обучение для оптимизации ставок, таргетинга и прогнозирования конверсий. Это приводит к росту эффективности кампаний, но массовому внедрению мешают нехватка специалистов и проблемы с данными.

OpenAI внедряет оплату за клик (CPC) в рекламе ChatGPT, превращая чат-бот в инструмент performance-маркетинга. Это усилит конкуренцию с Google и может повлиять на подходы к рекламе в AI-платформах в России. Специалистам стоит готовиться к аналогичным изменениям на локальном рынке.

OpenAI тестирует рекламу с оплатой за клик в ChatGPT — ставка $3–5 за переход. Новый формат позволяет рекламодателям платить только за результат и сравнивать эффективность с Google и Яндекс. Важно внимательно оценивать качество такого трафика и его влияние на бизнес.

Эксперты собрали 13 способов оптимизации рекламного бюджета на реальных кейсах — от базовой аналитики и чистки площадок до продвинутой сегментации и работы с бонусами. Методы подходят для Яндекса и Google, применимы в России и позволяют получать больше лидов без увеличения затрат.

Google за год заблокировал рекордное число рекламных объявлений и сайтов из-за ужесточения политики. Риски блокировки растут даже для добросовестных рекламодателей — важно тщательно следить за соответствием креативов и сайтов правилам платформ. Российским специалистам стоит учитывать эти тренды и для работы с Яндексом.

Google Ads API с 21 апреля 2026 года требует двухфакторную аутентификацию для новых токенов. Изменения затронут все пользовательские сценарии авторизации и инструменты, работающие с API. Российским специалистам стоит заранее подготовить процессы и учесть новые требования безопасности.

OpenAI открыла тестовый рекламный кабинет для размещения рекламы в ChatGPT и снизила минимальный бюджет до 50 000 долларов. Интерфейс похож на Google Ads, а стоимость тысячи показов — 60 долларов. Это может изменить подход к продвижению в AI-платформах и важно учитывать российским специалистам.

Яндекс Директ обновил ИИ-ассистента: теперь он запускает рекламные кампании за 10 минут, согласовывая параметры в чате. По данным Яндекса, это дает на 30% больше конверсий. Инструмент полезен как новичкам, так и опытным специалистам для быстрого тестирования и автоматизации.

Wildberries представил более 10 обновлений для бизнеса: новые рекламные форматы, расширенная аналитика, b2b-скидки и финтех-сервисы. Продавцы смогут эффективнее управлять продвижением и бюджетами, а корпоративные клиенты — получать лучшие условия закупок. Новые инструменты приближают маркетплейс к возможностям Яндекс и Google.

Яндекс обновил рекламную систему, внедрив нейросетевую технологию ARGUS, которая учитывает поведение пользователей за год. Это повысит точность таргетинга и эффективность рекламы — по оценкам компании, уже на 38%. Рекламодателям стоит пересмотреть настройки кампаний и следить за изменениями в результатах.

Рынок интернет-рекламы в России в 2025 году вырос на 28% и достиг 1,6 трлн рублей. Лидерами стали eRetail Media и новые форматы баннерной рекламы, в то время как рост performance-рекламы замедлился. Специалистам стоит пересмотреть медиасплиты с учетом новых трендов.

Крупнейшие рекламные агентства обсуждают с Федеральной торговой комиссией США возможность бойкота платформ Google и Meta из-за претензий к прозрачности аукционов. Возможные изменения могут затронуть распределение рекламных бюджетов и условия работы на рынке. Следите за ситуацией — это может повлиять на ваши кампании.

Google усиливает требования к качеству и структуре данных для рекламы: теперь от этого зависит эффективность автоматических ставок и оптимизации кампаний. Рекламодателям стоит пересмотреть настройки конверсий и интеграции, чтобы не потерять результативность. Новые инструменты и рекомендации Google делают акцент на четких, своевременных и ценных сигналах.

Google Ads объединяет расширенное отслеживание конверсий в одну функцию с простым переключателем. Теперь можно отправлять пользовательские данные через разные источники одновременно, что упростит настройку и повысит точность данных. Владельцам аккаунтов стоит проверить настройки и согласие с условиями обработки данных.

Google Ads больше не поддерживает планирование медийных и видеокампаний в Performance Planner. Теперь нельзя использовать метрики доли показов для прогнозирования — акцент смещён на конверсионные кампании и автоматизацию. Владельцам и специалистам придётся искать альтернативные способы планирования awareness-кампаний.

Медиаинфляция на российском рекламном рынке в 2025 году достигла 15%, что снизило эффективность вложений в рекламу с 20% до 4–5%. Лучше рынка растут классифайды и финтех-медиа, но эксперты предупреждают о риске дальнейшего роста цен. В 2026 году инфляция сохранится на высоком уровне.

Google Ads теперь автоматически внедряет лучшие варианты экспериментов без ручной проверки. Это ускоряет тестирование, но может привести к пропуску важных изменений, если не все метрики учтены. Рекомендуется вручную проверять результаты для стратегически важных кампаний.