Google добавил новую пометку для рекламы, созданной или отредактированной с помощью искусственного интеллекта. Пользователи смогут увидеть ее в панели My Ad Center у объявлений в Google Search, Google Discover и YouTube.
Новая отметка называется created or edited with AI — «создано или отредактировано с помощью ИИ». Она отображается во вкладке «how this ad was made» после нажатия на кнопку с тремя точками или значок информации у объявления. Это та же панель, где можно пожаловаться на рекламу или скрыть ее.
По данным Google, система будет автоматически добавлять такую пометку к объявлениям, созданным с помощью собственных генеративных рекламных инструментов компании. Если же креатив был сделан с помощью сторонних ИИ-сервисов, метку придется указывать вручную.
В отдельных регионах новая маркировка может показываться не только в My Ad Center, но и прямо в самом объявлении. Это возможно либо автоматически, либо если рекламодатель сам раскрыл факт использования ИИ при создании рекламы.
Что это меняет для рекламодателей
Обновление касается прежде всего прозрачности рекламы. Google фактически делает использование генеративного ИИ в креативах более заметным для аудитории. Для брендов и агентств это означает, что происхождение рекламных материалов станет частью пользовательского опыта, а значит, может влиять на доверие, восприятие качества и реакцию на объявление.
Для российского рынка новость важна по двум причинам. Во-первых, многие команды используют одни и те же подходы к созданию креативов сразу для нескольких площадок, включая Google и российские рекламные системы. Во-вторых, тренд на маркировку ИИ-контента постепенно становится отраслевым стандартом: аналогичные механизмы уже внедряют и другие платформы. Поэтому бизнесу, агентствам и фрилансерам стоит заранее выстроить процесс учета, где и как в производстве рекламы применялся ИИ.
Что важно учесть специалистам в России
- Если команда использует генеративные инструменты Google для баннеров, видео или текстов, пометка может появиться автоматически.
- Если креативы делаются во внешних ИИ-сервисах, стоит проверить, как Google требует раскрывать такую информацию вручную в конкретном рекламном формате и регионе.
- Маркировка сама по себе не означает санкций, но влияет на прозрачность и может стать дополнительным фактором оценки качества рекламных материалов со стороны аудитории.
Google и раньше развивал инструменты для распознавания синтетического контента: в 2024 году компания ввела раскрытие для политической рекламы с цифрово измененным содержанием, а позже расширила доступ к меткам SynthID и C2PA. Новое обновление продолжает ту же линию, но уже применительно к обычной коммерческой рекламе.
На практике это означает, что рекламодателям, маркетологам и агентствам стоит относиться к использованию ИИ в креативах как к публично раскрываемому элементу кампании. Чем раньше процессы маркировки и внутренней проверки будут формализованы, тем проще будет масштабировать рекламу без репутационных рисков.
Проверьте, какие рекламные креативы в команде создаются через генеративные инструменты Google, а какие — через сторонние сервисы. Для второго сценария зафиксируйте отдельный процесс ручного раскрытия использования ИИ, если это требуется в интерфейсе платформы.
Добавьте в production-бриф поле «использовался ли ИИ при создании или редактировании». Это упростит контроль маркировки, согласование с клиентом и снизит риск расхождений между фактическим способом производства креатива и данными в рекламной системе.
Если бренд чувствителен к теме доверия, протестируйте отдельно креативы с высокой и низкой долей ИИ-обработки. Сравните показатели кликабельности, досмотров и конверсий, чтобы понять, влияет ли прозрачность происхождения контента на эффективность кампаний.
Частые вопросы
Где именно пользователь увидит пометку об ИИ в рекламе?
В панели My Ad Center, которая открывается по нажатию на три точки или значок информации у объявления. В некоторых регионах метка может отображаться прямо в самой рекламе.
Будет ли Google автоматически помечать все объявления, созданные с помощью ИИ?
Нет. Автоматическая маркировка касается рекламы, созданной собственными генеративными инструментами Google. Для сторонних ИИ-сервисов раскрытие может потребоваться вручную.
Влияет ли такая пометка на модерацию или открутку рекламы?
В новости Google не говорит о санкциях или ограничении показов. Речь идет о повышении прозрачности для пользователей, но косвенно это может влиять на восприятие объявления и доверие к бренду.