Яндекс UrbanAds запустил публичный API для рекламодателей. С его помощью данные о кампаниях, маркетинговые отчеты и отзывы можно автоматически передавать в собственные аналитические системы без ручной выгрузки из личного кабинета.

Подключение доступно в кабинете UrbanAds в разделе «API-интеграции». Там можно сгенерировать токен доступа, посмотреть техническую документацию и журнал запросов.

Что дает новый API

Главное изменение — автоматизация работы со статистикой. Раньше данные приходилось выгружать из рекламного кабинета вручную, теперь их можно забирать напрямую и объединять с метриками из других рекламных каналов в привычных BI- и аналитических инструментах.

Через API доступны детальные отчеты по нескольким форматам продвижения:

  • по бусту показов и продаж;
  • по продвижению в полках — приоритетному размещению товаров в Поиске и каталоге;
  • по охватному продвижению с медийными форматами для роста узнаваемости бренда.

Кроме статистики, инструмент поддерживает работу с отзывами через собственный интерфейс рекламодателя. Это должно сократить объем ручной работы при анализе результатов кампаний и обработке обратной связи.

Почему это важно для маркетологов и агентств

UrbanAds — единая рекламная платформа, где Яндекс ранее объединил инвентарь городских сервисов: Яндекс Go, Еды, Деливери, Лавки и Маркета. По данным компании, запускать спецпроекты здесь можно одной кампанией с общим охватом 94 млн пользователей.

Для агентств, in-house-команд и фрилансеров это означает более удобную сквозную аналитику: данные UrbanAds можно подтягивать в общие дашборды вместе с Яндекс Директ, Яндекс Метрикой, CRM и другими источниками. Это особенно полезно для e-commerce, доставки, локального бизнеса и брендов, которые тестируют омниканальные размещения внутри экосистемы Яндекса.

Что это меняет на практике

Появление публичного API делает UrbanAds ближе к стандартам зрелых рекламных платформ, где автоматический сбор данных уже считается базовой функцией. Для российского рынка это важный шаг: рекламодатели получают меньше ручных операций, быстрее собирают отчеты и проще оценивают вклад кампаний в продажи, охват и работу с репутацией.

На практике бизнесу стоит проверить, можно ли уже встроить данные UrbanAds в текущую систему отчетности. Для специалистов по performance-маркетингу это способ быстрее сравнивать эффективность каналов, а для владельцев бизнеса — получать более оперативную картину по размещениям в сервисах Яндекса.

Совет эксперта Analito

Проверьте, какие отчеты по UrbanAds нужны бизнесу регулярно: продажи, охват, размещение в полках, отзывы. Сразу заложите их в единый дашборд вместе с данными из Яндекс Директ, Яндекс Метрики и CRM.

После подключения API настройте контроль качества данных: сверяйте цифры из кабинета и внешней системы хотя бы в первые недели, чтобы исключить ошибки в токенах, периодах и атрибуции.

Если агентство или in-house-команда ведет несколько каналов, добавьте UrbanAds в сквозную отчетность по неделям и месяцам. Это поможет быстрее видеть вклад городских сервисов Яндекса в продажи и не тратить время на ручные выгрузки.

Частые вопросы

Где подключается публичный API UrbanAds?

В личном кабинете UrbanAds, в разделе «API-интеграции». Там же доступны токен доступа, документация и журнал запросов.

Какие данные можно получать через API?

Через API доступны статистика по кампаниям, маркетинговые отчеты и отзывы. В том числе отчеты по бусту показов и продаж, продвижению в полках и охватным форматам.

Кому это особенно полезно?

В первую очередь агентствам, e-commerce-командам, локальному бизнесу и брендам, которые ведут аналитику по нескольким рекламным каналам и хотят собирать данные автоматически.