Яндекс Директ с 14 июля начнет автоматически обновлять текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании до комбинаторных. Ручных действий от рекламодателей не потребуется: показы продолжатся, а статистика и основные настройки объявлений сохранятся.
По данным Яндекс Рекламы, подготовка к переходу уже началась 30 июня. С этой даты текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании доступны только для редактирования, а при создании новых объявлений вместо них нужно выбирать комбинаторные.
Как пройдет обновление
Миграция стартует 14 июля и будет идти в два этапа:
- сначала система обновит все неархивные объявления, включая остановленные и черновики;
- затем начнется обновление архивных объявлений.
Каждый этап займет несколько недель. Для каждого аккаунта день начала система определит в случайном порядке. При этом все объявления внутри одного аккаунта на каждом этапе будут обновлены в течение суток, хотя точное время будет зависеть от их количества.
Что изменится в момент обновления
Во время обновления на уровне объявления, группы и кампании появится уведомление о том, что настройки временно доступны только для чтения. Вносить изменения в текстово-графическое объявление, группу или кампанию с ним можно будет после завершения обновления всех объявлений в кампании. По оценке Яндекса, это займет несколько минут.
Важно, что показы рекламы в этот момент не прервутся.
Что сохранится после перехода
При автоматическом обновлении Яндекс Директ сохранит:
- статистику объявлений;
- номер объявления;
- настройки объявления — за исключением дополнительного заголовка.
Отдельно Яндекс уточнил, что лимит на количество комбинаторных объявлений в группе не будет применяться к уже обновляемым объявлениям: они останутся в своих группах. Для новых групп продолжит действовать стандартное ограничение — до трех неархивных и до десяти объявлений с учетом архивных.
Что уже работает с 30 июня
Если рекламодатель копирует текстово-графические объявления или импортирует файл с новыми объявлениями этого типа, система уже создает их как комбинаторные. В интерфейсе Яндекс Директ это действует с 30 июня, а в Директ Коммандере — с 7 июля.
На практике новость означает, что PPC-специалистам и агентствам стоит заранее проверить кампании в Единой перфоманс-кампании, где еще используются текстово-графические объявления, и учесть короткое окно, когда редактирование будет временно недоступно. Для бизнеса это, скорее, технический переход без риска остановки трафика, но с необходимостью проверить сохранность структуры и креативов после обновления.
Проверьте все Единые перфоманс-кампании, где еще остались текстово-графические объявления. Если планируются массовые правки, лучше внести их до даты автоматического обновления для конкретного аккаунта.
Сохраните отдельно важные элементы объявлений, особенно дополнительный заголовок: Яндекс прямо указал, что он не сохранится при переходе. После обновления сверяйте креативы, группы и статус объявлений.
Если работаете через импорт или Директ Коммандер, учитывайте, что новые текстово-графические объявления уже создаются как комбинаторные. Обновите внутренние шаблоны, инструкции и файлы выгрузки, чтобы не было расхождений в типах объявлений.
Частые вопросы
Нужно ли вручную переводить объявления в новый формат?
Нет. Яндекс Директ выполнит обновление автоматически, без остановки показов.
Остановятся ли кампании во время обновления?
Нет, показы продолжатся. Ограничение коснется только редактирования: настройки временно будут доступны только для чтения.
Какие данные могут не сохраниться после перехода?
Яндекс сообщил, что сохранятся статистика, номер и настройки объявления, кроме дополнительного заголовка.