ПромоСтраницы обновили принцип учета конверсий: теперь они считаются по дате дочитывания статьи, а не по дате совершения целевого действия. Одновременно в отчете по конверсиям стали отображаться все цели выбранного счетчика, что должно упростить оценку вклада кампаний в результат.
Раньше конверсия в статистике привязывалась к дню, когда пользователь выполнил целевое действие. Теперь она записывается на дату, когда пользователь дочитал рекламную статью и фактически вошел в рекламную цепочку. Например, если статья была дочитана 2 числа, а заявка оставлена 7 числа, конверсия в ПромоСтраницах будет учтена 2 числом.
В команде сервиса объясняют изменение тем, что такой подход точнее показывает, какая кампания и какой креатив привели к результату. Кроме того, модель учета стала сопоставимой с Яндекс Директом, где конверсия привязывается к дате клика по объявлению. Для рекламодателей это важно при сравнении эффективности каналов и построении сквозной аналитики.
Что изменилось в отчетах
- конверсии по умолчанию считаются по дате дочитывания статьи;
- в отчете по конверсиям отображаются все цели выбранного счетчика;
- при получении статистики через API конверсии тоже учитываются по дате дочитывания статьи.
При этом прежний способ учета не исчез: его можно вручную выбрать в настройках раздела «Статистика».
Что важно учитывать при анализе
Изменение не затрагивает отчет «По конверсиям, включая отложенные» — в нем конверсии и раньше всегда учитывались по дате дочитывания статьи. Также в ПромоСтраницах предупреждают, что при подведении итогов за месяц часть конверсий может быть отложенной, поэтому финальную оценку кампаний лучше делать не в первые дни нового месяца, а спустя одну-две недели.
Еще один практический момент: после обновления данные в кабинете ПромоСтраниц могут расходиться с данными Яндекс Метрики, и это считается нормой. Яндекс Метрика фиксирует конверсии по факту совершения действия, независимо от выбранной модели учета внутри ПромоСтраниц.
Зачем добавили все цели счетчика
В отчете «По конверсиям, включая отложенные» теперь видны все цели, настроенные на выбранном счетчике. В начале списка показываются цели, которые рекламодатель выбрал сам, остальные — ниже. Любую цель можно поднять вверх списка через настройку со звездочкой рядом с ней.
Для специалистов по performance-маркетингу это полезно тем, что ПромоСтраницы начинают показывать не только влияние на основную цель оптимизации, но и на другие действия пользователей. Это может помочь найти более подходящую цель для кампании, если текущая не отражает реальный вклад контентного размещения в воронку.
На практике обновление означает, что рекламодателям, агентствам и PPC-специалистам стоит пересмотреть логику сверки данных между ПромоСтраницами, Яндекс Директом и Яндекс Метрикой. Новый принцип учета упрощает сравнение рекламных инструментов между собой, но требует аккуратнее интерпретировать расхождения в отчетах и не подводить итоги слишком рано.
Проверьте, по какой модели учета конверсий вы сейчас анализируете кампании в ПромоСтраницах. Если сравниваете эффективность с Яндекс Директом, логичнее использовать новый вариант по дате дочитывания статьи.
Не сверяйте данные ПромоСтраниц с Яндекс Метрикой без поправки на разную логику атрибуции. Зафиксируйте это в отчетах для клиента или команды, чтобы расхождения не считались ошибкой.
Пересмотрите отчет «По конверсиям, включая отложенные» и список всех целей счетчика. Возможно, кроме основной цели оптимизации, статьи лучше влияют на промежуточные действия — например, переход в контакты, просмотр корзины или отправку формы.
Частые вопросы
Почему данные ПромоСтраниц теперь могут не совпадать с Яндекс Метрикой?
Потому что ПромоСтраницы могут учитывать конверсию по дате дочитывания статьи, а Яндекс Метрика фиксирует ее по факту совершения целевого действия.
Можно ли вернуть старый способ учета конверсий?
Да. Прежнюю модель, где конверсия считается по дате целевого действия, можно вручную выбрать в настройках статистики.
Когда лучше подводить итоги по месяцу после этого обновления?
Лучше не в начале следующего месяца, а через одну-две недели, чтобы учесть отложенные конверсии и получить более полную картину.