Яндекс Директ расширил возможности аукционной видеорекламы на Connected TV: число доступных таргетингов выросло в пять раз и превысило 80. Рекламодатели получили новые настройки по интересам, привычкам и поведению в интернете, а также более гибкие комбинации аудиторных параметров.
Обновление касается рекламы на умных телевизорах и других подключенных устройствах. Такие объявления показываются в онлайн-кинотеатрах, рекламных блоках телеканалов в эфирном ТВ, во время просмотра бесплатного контента на Яндекс ТВ и в других приложениях.
Что изменилось в таргетингах
По данным Яндекс Рекламы, в настройках аукционной видеорекламы на Connected TV теперь доступно более 80 таргетингов. Раньше их было в пять раз меньше.
- появилось 65 вариантов таргетинга по интересам;
- добавлены сегменты по привычкам аудитории;
- стали доступны таргетинги по поведению в интернете;
- расширены возможности комбинирования аудиторных настроек.
Таргетинги по интересам стали детальнее. Например, можно выбирать не просто аудиторию, интересующуюся автомобилями, а пользователей с интересом к конкретному классу авто.
Какие новые сценарии появились
Новые сегменты по привычкам позволяют точнее подбирать аудиторию под оффер. В качестве примеров Яндекс приводит такие сценарии:
- туроператор может показывать рекламу тем, кто путешествует по России или по миру;
- владелец кафе — посетителям кафе и ресторанов.
Отдельно появились таргетинги по поведению в интернете. Например, можно обратиться к аудитории, которая почти не использует мобильный интернет. Для брендов это дополнительный способ точнее разделять пользователей по медиапривычкам и устройствам потребления контента.
Что стало с настройкой пересечений
Яндекс Директ также расширил логику комбинирования таргетингов. Теперь можно настраивать пересечение социально-демографических параметров с жанрами и тематиками контента.
На практике это позволяет одновременно учитывать:
- пол, возраст и уровень дохода аудитории;
- интерес к фильмам, сериалам или эфирному ТВ;
- предпочтения по конкретным тематикам контента.
Для рекламодателей это означает более точный охват без необходимости собирать слишком широкие сегменты. Особенно полезно обновление для брендовых кампаний, продвижения массовых услуг, недвижимости, авто, туризма, общепита и других категорий, где важен видеоконтакт с широкой, но релевантной аудиторией.
Где это доступно
Новые таргетинги уже можно использовать в интерфейсе Яндекс Директ — как в новых, так и в действующих кампаниях с аукционной видеорекламой на Connected TV.
Это продолжение расширения CTV-инвентаря в экосистеме Яндекса. Ранее, с апреля 2025 года, к аукциону подключили более 100 телеканалов и новые приложения, а теперь рекламодателям добавили более детальную настройку аудитории.
На практике обновление дает бизнесу и специалистам по трафику больше контроля над охватом в видеорекламе на ТВ-устройствах. Стоит пересмотреть действующие CTV-кампании в Яндекс Директе: более точные сегменты могут повысить релевантность показов и снизить потери бюджета на слишком широкую аудиторию.
Проверьте действующие CTV-кампании в Яндекс Директе и пересоберите аудитории: вместо широких интересов протестируйте более узкие сегменты по категориям товаров, привычкам и медиаповедению.
Запустите A/B-тесты с пересечением соцдема и тематик контента. Например, сравните охват по жанрам ТВ-контента отдельно и в связке с возрастом, доходом или интересами — это поможет найти более эффективные комбинации.
Если CTV раньше использовался только как охватный формат, пересмотрите медиаплан: новые таргетинги позволяют точнее работать с локальным бизнесом, туризмом, авто, недвижимостью и общепитом без излишне широких показов.
Частые вопросы
Где включить новые таргетинги для Connected TV?
Они доступны в интерфейсе Яндекс Директ при запуске новых или редактировании существующих кампаний с аукционной видеорекламой на Connected TV.
Сколько таргетингов стало доступно после обновления?
Общее число превысило 80. Это в пять раз больше, чем было раньше.
Кому в первую очередь полезно это обновление?
Брендам и рекламодателям, которым важен широкий, но точный видеохват: в авто, недвижимости, туризме, общепите, e-commerce и массовых услугах.