Свежие новости маркетинга, рекламы и SEO

По данным eLama, с января по май 2026 года траты на инфлюенс-рекламу в MAX выросли в 37 раз, а число рекламодателей — в 7,5 раза. Для российского рынка это сигнал, что MAX быстро превращается в полноценный канал закупки посевов, пока еще более доступный по цене, чем Telegram.

Яндекс анонсировал единый формат охватной рекламы для всех сервисов экосистемы. Первый инструмент — «Прайм-баннер» в Яндекс Директ, который уже работает более чем на 20 площадках и позволяет управлять частотой контакта с аудиторией в одном размещении.

Яндекс добавил характеристики товаров в объявления Товарной галереи. По данным Яндекс Директа, это в среднем дает +4% конверсий: система сама выбирает параметры, которые повышают шанс клика и покупки. Для рекламодателей это еще один повод проверить фид, карточки товаров и согласованность данных на сайте.

Яндекс Реклама разрешила использовать товарные объявления в Яндекс Директ для ретаргетинга мобильных приложений. Доступны два сценария: по сегменту и офферный ретаргетинг, а в тесте «Спортмастера» доля рекламных расходов оказалась ниже в 3,4 раза. Для запуска нужны фид, диплинки и передача событий из приложения.

Российский рекламный рынок в первом квартале 2026 года превысил 220 млрд рублей и вырос на 5% год к году, но темпы заметно замедлились. Быстрее всего растут интернет-сервисы: +8% и 117–118 млрд рублей, тогда как региональный рынок уже ушел в минус примерно на 1%.

Google Ads автоматически подключит списки аудиторий на основе конверсий для части рекламодателей с 18 августа 2026 года. Обновление затронет аккаунты, где уже включены Enhanced Conversions и Customer Match, а отказаться от функции можно только до этой даты.

Google запустил Ask Ad Manager — ИИ-помощника в Google Ad Manager на базе Gemini. Он помогает искать причины проблем с рекламными блоками, собирать отчеты по текстовому запросу и быстрее находить нужные настройки. Для рынка это еще один сигнал: управление рекламой и аналитикой все активнее переходит в формат диалога с ИИ.

В Яндекс Директ появилась оптимизация рекламы в Telegram и MAX на конверсии: для кампаний с автоподбором каналов стала доступна стратегия «Максимум конверсий». Также в «Максимум кликов» теперь можно ограничивать среднюю стоимость клика, что делает закупку трафика в мессенджерах более управляемой.

Google представил Ask Ad Manager — ИИ-помощника на базе Gemini для анализа рекламных кампаний. Он умеет собирать сложные отчеты по запросу, упрощает навигацию и помогает находить сбои в реальном времени. Для российского рынка это сигнал: рекламная аналитика все быстрее переходит в формат диалога с ИИ, и к этому стоит готовить процессы уже сейчас.

В мае 2026 бюджеты рекламодателей в Telegram выросли на 11% к апрелю, при этом кликабельность объявлений увеличилась на 22%, а цена клика снизилась на 10%. Для российского рынка это сигнал, что Telegram остается сильным performance-каналом, а MAX уже стоит тестировать как дополнительную площадку с быстро растущим спросом.

Яндекс Директ переведет текстово-графические объявления в ЕПК в комбинаторные: с 30 июня старый формат можно будет только редактировать, а в июле начнется автообновление. Рекламодателям стоит заранее проверить заголовки и подготовить несколько вариантов текстов, изображений и видео — это поможет пройти переход без потери эффективности.

Microsoft Advertising запустила Product Explorer — инструмент в Merchant Center, который показывает статус и эффективность товаров на уровне SKU. Пока он доступен только в США и для каталогов до 100 тысяч SKU, но сам подход важен и для России: товарный фид нужно анализировать не только на ошибки, но и на показы, клики и конверсии по каждой позиции.

Яндекс Директ с 22 июня автоматически переведет кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта на недельные бюджеты. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клик появится перенос до 30% неиспользованного остатка, из-за чего недельный расход может доходить до 130% лимита только за счет переноса.

Google отключит поддержку Manifest V2 в Chrome 150 в конце июня 2026 года. Из-за этого старые блокировщики рекламы, включая uBlock Origin, перестанут устанавливаться или работать, а маркетологам и SEO-специалистам стоит заранее проверить, какие расширения критичны для их задач.

В Яндекс Директ появился выбор конкретных каналов в MAX через каталог: рекламодатель сам задает площадки, а сервис автоматически бронирует и публикует пост. Оплата идет за фактические просмотры, а не за выход публикации, что упрощает тесты и сравнение эффективности с Telegram.

Оценка медийной рекламы только по кликам часто занижает ее вклад в продажи. Post-view и сквозная аналитика помогают увидеть до 5 раз больше сделок с охватных кампаний и точнее распределять бюджеты между медийкой, поиском и ретаргетингом.

Google уточнил, что AI Max не обязателен для показа рекламы в AI Overviews и AI Mode: попасть в AI-поиск можно и через кампании с широким соответствием. Но отдельной отчетности по таким размещениям пока нет, а главный приоритет Google — качественные first-party data и новые модели измерения конверсий.

VK Реклама добавила новый объект «Каналы»: теперь в одном кабинете можно продвигать каналы в ВКонтакте, MAX и Дзене. Для ВКонтакте доступна оптимизация на подписчиков, для Дзена — на подписку, дочитывания и видео, а для MAX пока только на клики.

Т-Банк планирует первым в России запустить сквозные рекламные кампании на основе банковских данных клиентов. Для таргетинга хотят использовать доход, средний чек, покупки, отношение к скидкам и жизненные события, но юристы уже указывают на возможные риски для режима банковской тайны.

Wildberries, Ozon и Авито обновили меморандум для селлеров: об изменении сроков выплат теперь должны предупреждать минимум за 45 дней, а от скидок за счет площадки можно отказаться без санкций. Для продавцов это означает больше контроля над маржой, а для маркетологов — необходимость точнее считать экономику акций и следить за качеством карточек.