Яндекс Директ этим летом переведет все текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании в комбинаторные. Первый этап стартует 30 июня 2026 года: старый формат останется доступен только для редактирования, а в июле начнется автоматическое обновление существующих и архивных объявлений.

Для рекламодателей это означает переход на формат, где в одно объявление можно добавить несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а система будет автоматически собирать лучшие комбинации под каждый показ. При этом статистика, настройки и номер объявления сохранятся.

Что изменится в Яндекс Директ

Комбинаторные объявления станут базовым форматом для задач, которые раньше решались через текстово-графические объявления в ЕПК. После обновления можно будет расширять креативы новыми вариантами текстов, заголовков, изображений и видео без пересборки кампаний с нуля.

  • С 30 июня текстово-графические объявления в ЕПК будут доступны только для редактирования.
  • В июле существующие и архивные объявления начнут автоматически обновляться до комбинаторных.
  • Статистика и настройки сохранятся после перехода.
  • Номер объявления не изменится.

В Мастере отчетов данные разделят по типу объявления: показатели после обновления попадут в группировку «Комбинаторное», а исторические данные за период до обновления останутся в группе «Текстово-графическое».

Что важно проверить до автообновления

У нового формата нет дополнительных заголовков. Это значит, что часть текущих объявлений может измениться при переносе.

  • Если основной и дополнительный заголовок вместе длиннее 56 символов, в новое объявление перенесется только основной заголовок.
  • Если суммарная длина не превышает 56 символов, оба заголовка объединят в один.
  • Если информация из дополнительного заголовка критична для оффера, ее стоит заранее перенести в основной заголовок или в уточнения.

Яндекс рекомендует до 30 июня создать хотя бы одно комбинаторное объявление — через веб-интерфейс, Директ Коммандер или API. Это позволит заранее проверить, как выглядят комбинации и как команда работает с новым форматом.

Какие результаты обещает формат

По данным Яндекса, рекламодатели с комбинаторными объявлениями запускают в среднем в пять раз больше уникальных комбинаций креативов при том же бюджете по сравнению с теми, кто использует только текстово-графические объявления. Тестирование более разнообразного контента дает в среднем до 50% больше конверсий, чем использование одного-двух объявлений в группе.

Компания также привела результаты тестов у нескольких рекламодателей:

  • t2 — рост конверсионности на 24%, снижение стоимости целевого действия на 4%, рост числа конверсий на 22,5%.
  • Skillbox — рост заявок на 63%, снижение стоимости лида на 23%, рост кликабельности на 10%.
  • «Рольф» — рост заявок на 29%, снижение стоимости лида на 17%, снижение цены клика на 22%.

Что это значит для рынка в России

Для специалистов по контекстной рекламе в России это еще один шаг к автоматизации креативов внутри Яндекс Директ. Подход становится ближе к адаптивным форматам в Google Ads: системе нужно больше вариантов текстов и визуалов, чтобы находить рабочие сочетания под разные аукционы, площадки и аудитории.

На практике это означает, что рекламодателям и агентствам стоит смещать фокус с ручного создания большого числа отдельных объявлений на подготовку набора сильных элементов: нескольких офферов, разных заголовков под сегменты спроса, нескольких изображений и видео. Особенно это актуально для ЕПК в Поиске и РСЯ, где автоматический подбор комбинаций может ускорить тестирование гипотез без дробления кампаний.

Для команд, которые параллельно работают с Google Ads и Яндекс Директ, новость важна еще и с точки зрения процессов: логика «больше качественных ассетов — больше пространства для алгоритма» теперь становится обязательной и в российском рекламном стеке. Значит, креативные брифы, медиапланы и шаблоны объявлений стоит пересматривать уже сейчас.

На практике обновление означает, что старый формат в ЕПК уходит, а рекламодателям нужно заранее проверить заголовки, уточнения и набор креативов. Чем раньше подготовлены варианты текстов, изображений и видео, тем мягче пройдет переход и тем больше шансов получить прирост конверсий без роста бюджета.

Совет эксперта Analito

До 30 июня проверьте все объявления в ЕПК, где используется дополнительный заголовок. Если в нем есть важный оффер, срок акции, цена или УТП, перенесите эту информацию в основной заголовок или в уточнения, иначе после обновления часть текста может не сохраниться.

Создайте хотя бы одно комбинаторное объявление в каждой ключевой кампании и добавьте в него несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и, если уместно, видео. Это даст системе больше комбинаций для теста и поможет быстрее понять, какие ассеты реально влияют на заявки и стоимость лида.

Заранее настройте отчетность в Мастере отчетов по группировке «Тип объявления», чтобы отдельно сравнить исторические данные по текстово-графическим объявлениям и результаты после перехода на комбинаторные. Так будет проще оценить, дал ли новый формат прирост конверсий и снижение стоимости обращения.

Частые вопросы

Нужно ли пересоздавать кампании вручную?

Нет. В июле Яндекс Директ начнет автоматически обновлять существующие и архивные текстово-графические объявления до комбинаторных с сохранением настроек и статистики.

Что будет с накопленной статистикой после обновления?

Статистика сохранится, а номер объявления не изменится. В отчетах данные просто разделят по типу объявления: до обновления и после него.

Почему стоит подготовить новые варианты креативов заранее?

Комбинаторный формат работает эффективнее, когда у системы есть несколько заголовков, текстов, изображений и видео для теста. Если оставить один-два варианта, потенциал автоматической оптимизации будет ограничен.