С января по май 2026 года рекламодатели резко нарастили инвестиции в инфлюенс-рекламу в MAX. По данным eLama, число клиентов, размещающих такую рекламу через платформу, выросло в 7,5 раза, объем трат — в 37 раз, а средний чек — в 4,7 раза.

Исследование учитывает размещения через Telega.in и WOWBlogger. Речь идет именно об инфлюенс-рекламе в каналах MAX, где основной формат — посевы в тематических каналах с фото, видео, текстом, каруселью и маркировкой.

Какие показатели показал рынок MAX

По оценке eLama, рынок инфлюенс-рекламы в MAX перешел в фазу активного роста. Это видно сразу по нескольким метрикам:

  • число рекламодателей выросло в 7,5 раза;
  • суммарные траты — в 37 раз;
  • средний чек — в 4,7 раза.

Отдельно отмечается, что привычные рекламные связки из Telegram часто работают в MAX без серьезной адаптации. При этом в большинстве b2c-ниш результаты в MAX уже сопоставимы с Telegram или выше.

Какие бенчмарки по размещениям уже есть

Ключевое отличие MAX от Telegram сейчас — более высокий уровень вовлеченности аудитории. Если для Telegram при отборе каналов часто ориентируются на engagement rate от 15%, то для MAX нормальным уровнем называют 20–25%.

По данным Telega.in, стоимость просмотра в 2026 году в MAX выглядит так:

  • новости и СМИ — около 0,31 рубля;
  • видеоигры — около 0,40 рубля;
  • хобби и деятельность — около 0,41 рубля;
  • блоги — около 0,64 рубля.

Медианная цена поста в MAX составляет примерно 1400 рублей. Она пока заметно ниже, чем в Telegram, хотя постепенно растет.

Какие бюджеты рекомендуют для тестов

Для региональных тестов eLama рекомендует закладывать от 5000 до 10 000 рублей. Для федеральных рекламодателей стартовый порог выше — от 150 000 рублей, а оптимальным стартовым бюджетом называют около 300 000 рублей.

Это важный ориентир для бизнеса, агентств и фрилансеров, которые ищут альтернативные или дополнительные каналы к Telegram и хотят заранее оценить реалистичный объем теста.

Что показали реальные кампании

В материале eLama приведены несколько кейсов из разных ниш:

  • агентство «Воронка» продвигало жилой квартал федерального девелопера в Астрахани и за 10 дней при бюджете 76 693 рубля получило 24 лида по 3195 рублей — это на 36% дешевле, чем в Telegram;
  • «Фианит Ломбард» при продвижении мобильного приложения получил из MAX в 3,5 раза больше кликов и в четыре раза больше установок, чем из Telegram, а стоимость установки оказалась ниже примерно в семь раз;
  • кампания ЖК «Город-Спутник Южный» при бюджете около 400 000 рублей за месяц дала около 600 000 просмотров, стоимость просмотра 0,62 рубля и рост брендового поискового спроса на 40–50%.

Эти цифры показывают, что MAX уже можно рассматривать не только как экспериментальный канал, но и как рабочую площадку для лидогенерации, установок приложений и роста брендового спроса.

Что известно об аудитории MAX

По данным на апрель 2026 года, аудитория MAX достигла 68 млн пользователей старше 12 лет. Для сравнения, у Telegram — 50,3 млн, у WhatsApp — около 30 млн. По месячному охвату MAX и Telegram практически сравнялись.

Ядро аудитории MAX — пользователи 25–54 лет. Женщин в сервисе немного больше, чем в Telegram: 56% против 53%. Более половины аудитории использует MAX как дополнительный мессенджер.

Для российского рынка это означает, что MAX уже нельзя игнорировать при медиапланировании. Особенно это актуально для b2c-сегментов, недвижимости, мобильных приложений и брендов, которым важно расширять охват за пределами Telegram, но при этом работать с привычной механикой посевов.

Что это значит на практике

Рост трат в 37 раз и увеличение среднего чека в 4,7 раза показывают, что рынок рекламы в MAX быстро развивается и постепенно дорожает. Владельцам бизнеса, маркетологам, PPC-специалистам и агентствам стоит тестировать MAX уже сейчас: пока входной порог и стоимость размещений остаются ниже, чем в более зрелых каналах, но это окно возможностей может быстро сузиться.

Совет эксперта Analito

Запустите отдельный тест в MAX, а не переносите в него весь бюджет из Telegram. Для регионов достаточно 5000–10 000 рублей, чтобы проверить стоимость просмотра, клика и лида на своей нише.

Сравнивайте не только охват, но и вовлеченность каналов. Для MAX ориентир по engagement rate выше, чем в Telegram, — около 20–25%, поэтому каналы с более слабой реакцией аудитории лучше отсекать сразу.

Если продвигается недвижимость, приложение или другой массовый b2c-продукт, добавьте MAX в медиамикс уже сейчас и отдельно замерьте брендовый спрос в Яндекс Вордстат и Google Trends после посевов.

Частые вопросы

Стоит ли переносить рекламные связки из Telegram в MAX без изменений?

Во многих случаях да: eLama отмечает, что привычные связки часто работают и без адаптации. Но креативы и подбор каналов все равно лучше проверять отдельным тестом.

Какой бюджет нужен для первого запуска рекламы в MAX?

Для региональных тестов рекомендуют от 5000 до 10 000 рублей. Для федеральных кампаний стартовый бюджет — от 150 000 рублей, оптимально — около 300 000 рублей.

Для каких ниш MAX уже выглядит перспективно?

По опубликованным кейсам хорошие результаты есть в недвижимости, девелопменте и продвижении мобильных приложений. Также площадка выглядит перспективной для широких b2c-ниш.